La CNMC multa a Mediaset con 212.000 euros por "intromisión de una marca" en el programa 'Rediséñame'

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado con 212.218 euros a Mediaset España "por intromisión de una marca emplazada en el contenido editorial de un programa". La multa hace referencia a Rediséñame, el programa de María Verdoy que se centra en el diseño de moda a partir de ropa de segunda mano.

El organismo regulador identificó en la emisión del 8 de octubre de 2023 la presencia de la app Vinted como producto emplazado. El análisis del programa muestra varios elementos que apuntan a esta infracción: una mención destacada a la marca Vinted en el contexto de una entrevista ajena al desarrollo natural del concurso, la reiterada presencia del color corporativo de la marca y la inclusión de imágenes que simulan el uso de su aplicación móvil.

Según la CNMC, queda acreditado que Mediaset vulneró el artículo 129.3.a) de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), "que prohíbe que el emplazamiento de producto influya en el contenido editorial".

Fue en abril de 2023 cuando Mediaset España estrenó este formato a través de Divinity. Según la nota del grupo, el espacio fue "creado por Unicorn Content y Publiespaña con la colaboración de la plataforma de venta de prendas y complementos de segunda mano Vinted". El objetivo: colocar a tres diseñadores de moda ante el reto de crear el atuendo ganador a tres mujeres muy diferentes con un propósito y requisito específico en cada programa, "basándose en prendas de Vinted pre-loved (amadas previamente por otro consumidor) elegidas por las influencers".

Tras el estreno en abril de la primera edición del formato en Divinity, "el branded content" -como recogió Mediaset en otra de sus notas de prensa- dio el salto a Cuatro "con una segunda edición que creció en número de entregas", con seis en total. Además, sumó a su equipo a Juan Avellaneda. El diseñador de moda barcelonés, director creativo de su propia firma y estilista de celebrities, fue el encargado de valorar las propuestas estilísticas que generaron los tres diseñadores protagonistas en cada entrega.

En septiembre de este año, Mediaset lanzó una tercera edición: Rediséñame International. El programa, "que con el apoyo de Vinted pone en valor el uso de prendas de segunda mano para el futuro de la moda", arrancó sus emisiones en Divinity y en la plataforma Mediaset Infinity. En esta ocasión, ocho jóvenes diseñadores de moda de Italia, España, Francia y Reino Unido han competido creando en un tiempo límite colecciones cápsula y looks para pasarela utilizando exclusivamente ropa de segunda mano. "El ganador final mostrará en la London Fashion Week sus diseños, que también estarán a la venta en Vinted y cuyos beneficios serán donados a Oxfam".

La CNMC recuerda que contra esta resolución, Mediaset España puede interponer un recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses.