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Las bajas audiencias de Telecinco que han llevado a Carullo a recular la estrategia de Mediaset, retirando a Ana Rosa de la tarde
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PRIMEROS MOVIMIENTOS

Las bajas audiencias de Telecinco que han llevado a Carullo a recular la estrategia de Mediaset, retirando a Ana Rosa de la tarde

El nuevo director general de Contenidos, que acaba de aterrizar en Fuencarral, en sustitución de Manuel Villanueva, ha decidido no esperar para remodelar la parrilla

Foto: Sede de Mediaset España, en Fuencarral. (Mediaset)
Sede de Mediaset España, en Fuencarral. (Mediaset)

El 8 de mayo de 2023 Telecinco anunció oficialmente la cancelación de Sálvame y también del Deluxe, dos formatos producidos por La Fábrica de la Tele que, sin duda, marcaron un antes y un después en la historia de la cadena de Fuencarral. Con el cierre de estos formatos, la compañía pretendía dar un giro de timón hacia una parrilla mucho más amable y familiar, sin embargo, los planes de Alessandro Salem, actual consejero delegado de Mediaset España, han arrastrado a la cadena a una situación insostenible.

Precisamente, fue el directivo italiano quien, personalmente, le pidió a Ana Rosa Quintana que tomara el control de las tardes de Telecinco, sustituyendo así a Jorge Javier Vázquez. "En diciembre (2022), la primera vez que le vi me dijo: 'Quiero que hagas las tardes'. Le dije: 'Vale, fenomenal'. Luego, un par de meses después, me dijo que había que cambiar las tardes y que creía que yo era la mejor opción", desveló la presentadora. "Entendía que si la cadena que me ha dado 19 años de éxito me necesitaba, no le podía decir que no".

Tras el sí de Ana Rosa, Unicorn Content comenzó a preparar un nuevo formato, de información y entretenimiento, para competir directamente con Y ahora Sonsoles, el magacín lanzado por Antena 3 en octubre de 2022. Sin embargo, antes del lanzamiento de TardeAR, Telecinco allanó el terreno a Ana Rosa con Así es la vida (Cuarzo Producciones), un magacín conducido por Sandra Barneda y César Muñoz que ocupó las tardes veraniegas de la cadena y que, luego, entre septiembre de 2023 y julio de 2024, se mantuvo como telonero de TardeAR.

Alessandro Salen: "Evolucionar es inevitable. No existe televisión sin movimiento"

Aunque en un primer momento, Mediaset España no explicó las razones que les llevaron a cancelar Sálvame, meses después, algunos de sus directivos dieron la cara y aseguraron que el formato de La Fábrica había cumplido su ciclo y que su modelo "estaba agotado". Telecinco "tiene que ser la casa de todos sin violencia física, evidentemente, ni verbal. Los valores que nos rigen son: tener un abanico de ofertas lo más amplio posible, recuperar la audiencia, intentar ganar la batalla contra un individualismo exacerbado en los hábitos de consumo", subrayó Salem.

placeholder 'Sálvame Algodón de Azúcar', una de las últimas ocurrencias del equipo. (Mediaset)
'Sálvame Algodón de Azúcar', una de las últimas ocurrencias del equipo. (Mediaset)

"No me gusta hablar de la nueva Telecinco, sino una Telecinco transformada y en evolución. Evolucionar es inevitable. No existe televisión sin movimiento. Cuando vienen momentos de crisis, una de las tentaciones es plantear una imagen tranquila, pero no. Hay que moverse mucho para que dé una sensación de renovación vital", aseguró nada más arrancar la temporada 2023/2024.

En su última temporada, Sálvame naranja promedió un 13,5%, mientras que la media de Sálvame limón fue de un 11,5%. La evolución del formato desde la temporada 2020/2021 (18,4% y 14,3%) había sido claramente descendente, algo a lo que se agarró Mediaset para tomar la decisión de romper con La Fábrica de la Tele. Sin embargo, el prime time de Telecinco llevaba ya meses viviendo su particular calvario.

placeholder La mesa VIP de 'TardeAR'. (Telecinco)
La mesa VIP de 'TardeAR'. (Telecinco)

Ana Rosa Quintana se atrevió entonces a hablar de audiencia en una entrevista con El Televisero: "Un fracaso en audiencias sería perder contra Jordi González (La plaza de La 1) y Sonsoles Ónega". No obstante, quiso restarle importancia a los resultados de sus primeras tardes. "Me preocuparán las audiencias después de 15 días de programa".

Lo cierto es que Ana Rosa no ha logrado superar a Sonsoles Ónega en ninguno de los meses en los que ambas han competido. La periodista lamentó en un primer momento que no jugasen en igualdad de condiciones por la duración de sus programas, criticó que A3 suprimiera la publicidad de Sonsoles e incluso llegó a decir que su rival lo tenía más fácil al contar con "el arrastre de una telenovela".

Telecinco atraviesa la peor crisis de audiencia (e imagen) de toda su historia

Lo cierto es que el programa de Antena 3 se ha convertido en el magacín más visto de la tarde, a pesar de perder en competencia directa contra La Promesa (La 1). Indudablemente, Sonsoles se ha beneficiado del estupendo arrastre de Sueños de libertad, mientras que el programa de Telecinco arranca cada día con la discreta curva que le deja El diario de Jorge.

placeholder Jorge Javier, en 'El diario de Jorge'. (Telecinco)
Jorge Javier, en 'El diario de Jorge'. (Telecinco)

Desde su estreno, a finales de julio de 2024, el talk show de Jorge Javier Vázquez se mantiene con unas audiencias muy discretas. Su mejor mes fue el pasado octubre (8% y 703.000), pero ni siquiera ha sido capaz de alcanzar las cifras con las que Así es la vida dijo adiós.

Tras el fracaso del serial Mía es la venganza y la cancelación de Así es la vida, Mediaset apostó por recuperar la vieja fórmula de El diario de Patricia, el recordado formato de testimonios que su cadena rival emitió en el pasado con una acogida formidable. Lo que el grupo no esperaba es que el público le diera la espalda de una forma tan notoria. El espacio, que produce Boomerang TV, ha llegado a caer hasta un 5,9%, mientras que la barrera del 9% solo la ha alcanzado en 3 ocasiones (el 29 de julio, y el 10 y 22 de octubre).

placeholder Fotograma de 'Reacción en cadena' con Los Mozos de Arousa. (Mediaset España)
Fotograma de 'Reacción en cadena' con Los Mozos de Arousa. (Mediaset España)

Ni siquiera la última hora de la tarde se libra del desastre. Reacción en cadena, el concurso de Ion Aramendi, que sirve de telonero de Carlos Franganillo, atraviesa actualmente por su peor etapa. Desde la marcha de los Mozos de Arousa, el pasado 25 de noviembre (12% y 986.000), la audiencia del formato ha caído varios puntos. El concurso cosechó su mejor marca el pasado mes de mayo (11,7%), mientras que ha arrancado enero con muy malos registros. Actualmente, promedia un 8,2%, un dato que no veía desde el primer semestre de 2023.

Y, evidentemente, la caída de Reacción en cadena está perjudicando -y mucho- a la segunda edición de Informativos Telecinco. Ni siquiera la llegada de Carlos Franganillo ha logrado revitalizar las maltrechas audiencias de la cadena. El presentador se mantiene casi 10 puntos y 1,2 millones por debajo de Vicente Vallés, mientras que el Telediario de Marta Carazo encadena ocho meses en la segunda posición, superando en unos 4 puntos y medio millón de personas al que fuera su compañero.

placeholder Carlos Franganillo, en 'Informativos Telecinco 21h'. (Mediaset)
Carlos Franganillo, en 'Informativos Telecinco 21h'. (Mediaset)

El primer gran movimiento: Ana Rosa

Aunque Alberto Carullo acaba de aterrizar en Mediaset España, el nuevo director General de Contenidos no ha querido esperar a verano para acometer los primeros cambios. Los desastrosos registros con los que Telecinco ha comenzado este 2025 ha llevado al directivo a intentar romper la tendencia cuanto antes.

Con su llegada, Mediaset inaugura una nueva etapa en la estrategia y la planificación de los soportes de televisión y digitales de la compañía liderada por Alessandro Salem. Carullo cuenta con más de tres décadas de experiencia en la industria de los medios de comunicación y de la producción y gestión de contenidos audiovisuales tanto en España como en Italia. Cabe recordar que ya formó parte del grupo como director de Antena de Telecinco entre 2002 y 2008.

El día para lanzar la primera de las bombas fue este miércoles, 22 de enero. "Ana Rosa Quintana regresa a las mañanas de Telecinco". Lógicamente, Mediaset quiso resaltar el regreso de El programa de Ana Rosa, con su temporada 20, y no su marcha de TardeAR. El objetivo de este movimiento está claro: volver a ser un referente en la mañana, recuperando el liderazgo por delante de Espejo público y La hora de La 1. Sin embargo, el reto es complicado, muy complicado.

placeholder Ana Terradillos, en 'La mirada crítica'. (Telecinco)
Ana Terradillos, en 'La mirada crítica'. (Telecinco)

Carullo confía en Ana Rosa Quintana, que volverá a ponerse al frente del programa desde las 09:00 horas. Su llegada obligará a remodelar la franja matinal a partir del próximo 3 de febrero, día en el que Telecinco arrancará otra nueva etapa. Ana Terradillos seguirá al frente de La mirada crítica (08:30-09:00), que verá recortada su duración en aproximadamente hora y media.

Joaquín Prat no volverá al lado de Quintana, ya que se mantendrá con Vamos a ver, que desde febrero pasará a emitirse entre las 13:00 y las 15:00 horas. Debido a estos cambios, el programa de Ana Rosa contará con nuevas secciones y colaboradores, a fin de darle un aire renovado al formato.

Mediaset España ha optado por comenzar la remodelación de Telecinco empezando por la mañana, a pesar de que precisamente es esta franja la que mejores datos reporta diariamente a la cadena. Son Terradillos y Prat los únicos que actualmente rebasan el doble dígito en toda la parrilla.

placeholder Joaquín Prat, en 'Vamos a ver'. (Telecinco)
Joaquín Prat, en 'Vamos a ver'. (Telecinco)

Y, por el momento, Telecinco mantendrá su apuesta en TardeAR, a pesar de perder a su presentadora. En esta nueva etapa, serán Verónica Dulanto y Frank Blanco los que asuman la conducción del programa.

No obstante, Mediaset España continúa buscando nuevos formatos que le permitan mejorar sus audiencias y recuperar el liderazgo perdido. Por el momento, seguirán en emisión El diario de Jorge, TardeAR y Reacción en cadena, aunque parece que todos ellos se encuentran en un "tiempo de descuento", lo que significa que podrían caer en cualquier momento. Aunque para eso, antes, el grupo tendría que tener la alternativa perfecta para cubrir sus huecos.

El 8 de mayo de 2023 Telecinco anunció oficialmente la cancelación de Sálvame y también del Deluxe, dos formatos producidos por La Fábrica de la Tele que, sin duda, marcaron un antes y un después en la historia de la cadena de Fuencarral. Con el cierre de estos formatos, la compañía pretendía dar un giro de timón hacia una parrilla mucho más amable y familiar, sin embargo, los planes de Alessandro Salem, actual consejero delegado de Mediaset España, han arrastrado a la cadena a una situación insostenible.

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