Una experta explica si es legal lo que hizo TVE con la publicidad durante las campanadas de Broncano y Lalachus: "Flipando"

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La emisión de las campanadas en Televisión Española ha generado polémica este año. En un evento que reunió a David Broncano y Lalachus como anfitriones para despedir el 2024, muchos telespectadores quedaron sorprendidos al ver anuncios emitidos antes y después de las uvas. Y es precisamente esto lo que ha analizado Itziar Oltra, una experta en marketing con miles de seguidores en redes sociales que ha publicado un vídeo que se ha viralizado rápidamente y con el que ha planteado una pregunta clave: ¿es legal lo que hizo TVE?

La experta en marketing ha explicado lo ocurrido durante la retransmisión de las campanadas en TVE. Tal y como ha asegurado en el vídeo, "justo antes de las uvas nos dieron paso (Broncano y Lalachus) al último anuncio del año, con spots de Yves Saint Laurent y de Iberdrola". Esto no sería extraño en cadenas privadas. Sin embargo, tratándose de TVE, una cadena pública donde la publicidad está prohibida desde 2010, la situación generó mucho desconcierto entre los teleespectadores.

La normativa vigente prohíbe a TVE emitir anuncios comerciales como lo haría cualquier canal privado. Sin embargo, existen algunas excepciones. La ley permite que la cadena pública recurra al patrocinio en eventos especiales, una fórmula que fue utilizada para justificar la presencia de estas marcas durante las campanadas. Tal y como señaló Oltra, "nos dijeron que estas tres marcas eran patrocinadoras de la emisión de 'Feliz 2025'".

A pesar de esta aclaración, la experta ha querido matizar que el patrocinio en televisión tiene limitaciones específicas. Según la legislación, el patrocinio solo permite incluir "nombres, logotipos y mensajes neutros sobre la marca", pero prohíbe expresamente los mensajes de carácter comercial.

El problema radica en que los anuncios emitidos, como el de Yves Saint Laurent, tenían todas las características de una pieza publicitaria convencional, incluyendo el estilo y el formato propios de un anuncio comercial. Esto ha llevado a algunos a preguntarse si TVE podría enfrentarse a sanciones.

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No es la primera vez que la cadena pública se encuentra en el punto de mira por este tipo de prácticas. En el vídeo, Oltra recordó que "TVE ya ha tenido que pagar multas en otras ocasiones por emitir publicidad". De hecho, el año pasado, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) sancionó a RTVE con una multa de 405.000 euros por una infracción considerada grave relacionada con el programa Grand Prix.

Según la resolución emitida el 31 de octubre, la sanción se debía a la conexión entre el diseño de una de las pruebas del concurso y el patrocinio de una empresa, algo que vulnera la normativa audiovisual vigente.

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La investigación se enfocó en tres emisiones del programa transmitidas entre agosto y septiembre de 2023, tras una denuncia interpuesta por la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA). La controversia se centró en la llamada "prueba del bocadillo", en la que los concursantes tenían que preparar bocadillos de jamón, una actividad que, según la CNMC, estaba directamente relacionada con el patrocinio de Interporc, una compañía del sector cárnico

Ahora, a la espera de saber si la emisión de TVE durante las campanadas fue completamente ajustada a la normativa o si podría acarrear consecuencias legales para la cadena, la controversia y el debate sigue abierto en redes sociales.

Este mismo jueves se han dado a conocer los datos de audiencia de la que es una de las noches más importantes del año. David Broncano y Lalachus lograron ser líderes indiscutibles con su retransmisión. Los presentadores consiguieron captar la atención de 5.642.000 espectadores en el momento clave de las campanadas, alcanzando un impresionante 33,1% de cuota de pantalla.