Primera prueba superada: 'El hormiguero' recupera la publicidad y sale victorioso con Johnny Depp

La publicidad regresó anoche a El hormiguero. Tras un blindaje de dos semanas, Atresmedia ha decidido introducir nuevamente dos cortes publicitarios durante la emisión del programa.

Antena 3 sorprendió a todos hace dos semanas con la eliminación de la publicidad del programa. El hormiguero es uno de los espacios más vistos y más rentables de la televisión, por lo que la estrategia del grupo no pasó desapercibida.

La decisión de Atresmedia coincidió con la llegada de David Broncano al access prime time de La 1. Con el objetivo de adelantarse a las emisiones de El hormiguero y de Babylon Show (ya cancelado), Televisión Española optó por recortar la duración de la segunda edición del Telediario y, de paso, eliminar el corte promocional que había justo delante de la oferta del access prime time.

Gracias a esa reestructuración, La revuelta inicia diariamente su emisión a las 21:41 horas, es decir, un cuarto de hora antes de que arranque El hormiguero en Antena 3, lo que le permite enganchar a un gran número de espectadores y mantener una curva totalmente ascendente durante toda la emisión.

Antena 3, por su lado, optó anoche por recuperar la publicidad durante la emisión de El hormiguero. Nada más arrancar el programa, como venía siendo habitual, Pablo Motos dio paso a un primer bloque publicitario que se prolongó desde las 21:56 hasta las 21:58 horas. Y eso que los espectadores ya venían de consumir otro gran bloque publicitario de 13 minutos (21:42-21:55), entre los Deportes 2 y El hormiguero, que a su vez acogió la emisión de El tiempo, con otro pequeño corte a las 21:53 horas.

Pero hubo más publicidad. Con Johnny Depp y Riccardo Scamarcio en la mesa, y la entrevista empezada, Pablo Motos dio paso a un segundo corte entre las 22:06 y las 22:08 horas. En ese momento, la audiencia del programa, que ya estaba por encima del 17%, sufrió una significativa bajada de 2,6 puntos, lo que refleja el daño que estos cortes pueden provocar en los programas de las televisiones comerciales.

En cualquier caso, acabada la publicidad, el programa logró recuperarse, aunque tardó 13 minutos en volver a alcanzar la barrera del 17%. Aun así, el programa de Pablo Motos logró imponerse a La revuelta, de David Broncano en la estricta franja de coincidencia. Y resulta llamativo este dato porque entre el 16 y el 19 de septiembre, el programa de Broncano se impuso al de Motos día tras día.

Curiosamente, anoche, el primer día que El hormiguero volvía a tener publicidad, Pablo Motos logró superar a David Broncano en horario de coincidencia, algo que como decimos no sucedió durante toda la semana pasada. En la misma franja de competencia (21:41 y 22:52 horas), Antena 3 firmó un 17,3% (2.316.000), mientras que La 1 anotó un 16,7% (2.235.000). La diferencia fue de 7 décimas, una ventaja muy corta que probablemente variará en los próximos días, teniendo en cuenta los invitados que acudan a El hormiguero.