La letra pequeña que aprovecha Telecinco para 'contraprogramar' sin ser multada

El artículo 6.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual reconoce el derecho de las personas a "conocer la programación televisiva con una antelación suficiente, que en ningún caso será inferior a 3 días". Las cadenas de televisión llevan una década sujetas a esta transparencia que desaparecerá con la nueva ley de comunicación audiovisual. Con su aprobación, la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC) no podrá sancionar económicamente a las cadenas que decidan modificar en el último momento sus parrillas televisivas.

La ley actual, no obstante, añade que "la programación solo podrá ser alterada por sucesos ajenos a la voluntad del prestador del servicio audiovisual o por acontecimientos sobrevenidos de interés informativo o de la programación en directo". Dicho de otro modo, las cadenas pueden modificar sus parrillas siempre y cuando los cambios estén justificados por algún suceso de última hora o plena actualidad.

Telecinco no será sancionada porque ha cumplido con lo que dice la ley audiovisual

Precisamente por ello, cadenas como TV Canaria, Televisión Española o La Sexta pudieron alterar sus parrillas, sin riesgo a ser sancionadas, el pasado domingo tras la erupción volcánica. Desde ese momento, la demanda informativa no ha dejado de crecer, lo que ha llevado prácticamente a todos los programas, además de los informativos, a volcarse con La Palma, recogiendo testimonios, ofreciendo entrevistas, y dando voz a diversos expertos en la materia.

Lo curioso es lo ocurrido esta semana en Telecinco. Mediaset España ha decidido agarrarse a ese recoveco de la ley audiovisual para alterar, sin consecuencias, la parrilla de su canal principal. El grupo de Fuencarral ha aprovechado la erupción del Volcán de Cumbre Vieja en La Palma para intentar mejorar los datos de sus peores franjas. A pesar de las críticas vertidas contra Telecinco, se trata de una estrategia completamente válida y, por supuesto, legal. ¿Qué es lo que ha hecho estos días la cadena principal de Mediaset? Retirar una de sus series ('El pueblo') e incluso ofrecer un adelanto informativo de 20 minutos previo a la segunda edición de 'Informativos Telecinco 21h'.

El pasado lunes, con una antelación de apenas unas horas, Mediaset España comunicó la cancelación de 'Madres', para ofrecer en su hueco (23:30h.) un programa especial conducido por Ana Rosa Quintana ('La Palma, en nuestros corazones'). Telecinco fue lista: no retiró la emisión de su 'reality' ni le dedicó el 'prime time', sino que aprovechó el espacio de una ficción que una semana antes había registrado un paupérrimo 'share' del 5,1% (495.000). Este cambio de última hora no logró despuntar, pero logró al menos elevar la media de la cadena hasta el 10,6% (903.000).

Este miércoles, en cambio, el grupo modificó la franja 'maldita' de las 20:00 horas. Retiró el 'SS: Última hora' de Lara Álvarez, estiró 'Sálvame', y a las 20:40 horas programó un avance informativo especial con Pedro Piqueras que encadenó con 'Informativos Telecinco 21h'. Curiosamente ese adelanto coincidió con el arranque del rosco de 'Pasapalabra'. Pero, ¿qué tal funcionaron estos cambios?

Miércoles 22
- 'Sálvame naranja' (16:55-20:30): 15,3% y 1.418.000
- 'Especial informativo' (20:42-21:04): 11,7% y 1.415.000
- 'Informativos Telecinco 21h' (21:04-21:43): 15,3% y 2.135.000

Pedro Piqueras logró mejorar los resultados de su informativo, aunque nada pudo hacer contra el concurso de Roberto Leal (20,4% y 2.189.000) y mucho menos contra Vicente Vallés. El informativo de Antena 3 barrió con un fantástico 21,4% (2.959.000).

Por el momento, a falta de ocho días para que finalice septiembre, Antena 3 encabeza el ranking de las cadenas más vistas con una ventaja de medio punto sobre Telecinco. Hace un mes la cadena de Atresmedia superaba a la de Mediaset por tan solo 2 décimas y, al final, acabó agosto liderando por unas milésimas, aunque en realidad habría que hablar de empate técnico. ¿Será Telecinco capaz de acortar esa distancia y ocupar la primera posición?