La ocupación publicitaria sube un 13,9% en televisión tras el aumento significativo de las campañas en mayo

La desescalada empieza a influir de manera muy positiva en la televisión. La publicidad en este medio ha empezado a mostrar unos claros síntomas de mejoría, según avanza el estudio elaborado por la consultora Dos30' sobre datos de Kantar Media. Basta con echar un vistazo a lo que sucedió durante el mes de abril para comprobar el cambio que empiezan a registrar los grupos audiovisuales.

El volumen de campañas publicitarias pasa de las 1.318.000 a las 1.544, lo que supone una subida de un 17,1%. Aunque la cifra se mantiene lejos de la media del primer trimestre, supone una noticia muy positiva porque rompe la tendencia que venía dándose en las últimas semanas de abril.

Y cuantas más son las campañas, mayor es también el tiempo que las cadenas dedican a la publicidad. Con respecto al mes de abril, en mayo se ha registrado una subida del 13,9% tras dedicar un total de 2.342 horas a la promoción de productos y servicios.

La consultora es clara en su conclusión: "Mayo ha sido el mes de la recuperación publicitaria en televisión tras la crisis del covid-19 y el estado de alarma". Se observan importantes mejoras tanto en el volumen de las campañas publicitarias como en la ocupación publicitaria por horas, especialmente en las últimas tres semanas. La evolución ascendente hace pensar que esta tendencia podría ir a más a lo largo de este mes; una noticia de lo más esperanzadora, a las puertas del arranque de la temporada de verano.

Distribución y restauración, a la cabeza

Si nos centramos en los sectores que más han crecido durante las semanas de mayo, destaca de forma notable el sector de la 'Distribución y restauración'. Era el sector que se situaba en lo más alto, con mayor volumen de horas, sin embargo, entre el 27 de abril y el 3 de mayo su total fue de 87,8 horas, mientras que en la última semana de mes se ha situado en 128 horas. Entre una y otra semana hay una diferencia superior a las 40 horas.

Otros que también han visto mejorados sus datos han sido 'Automoción' y 'Salud', si bien, el volumen de horas se ha visto ampliado en los principales sectores.