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Así ha evolucionado el consumo de TV con la medición en diferido y los 'invitados'
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análisis del año 2017

Así ha evolucionado el consumo de TV con la medición en diferido y los 'invitados'

Cerramos 2017 y lo hacemos con el tercer mejor registro de los últimos 25 años en lo que a consumo de televisión se refiere. Este año hemos visto la TV una media de 240 minutos

Foto: Informe del consumo televisivo de 2017. (Barlovento Comunicación)
Informe del consumo televisivo de 2017. (Barlovento Comunicación)

La televisión vuelve a seducirnos, si es que alguna vez dejó de hacerlo. En este 2017 la media del consumo televisivo se ha situado en los 240,1 minutos por persona, lo que rompe con la tendencia del descenso del consumo diario, que arrancó en el 2013. La razón de esta subida (7 minutos más que en 2016) la encontramos en la suma de los 'invitados' (espectadores no residentes en el hogar), tal y como refleja el último informe de la consultora Barlovento Comunicación.

Los meses de enero y diciembre son los de mayor consumo, con un promedio de 255 y 256 minutos, respectivamente. En cualquier caso, conviene remarcar que a principios de 2017 todavía no se tenía en cuenta a los espectadores 'invitados'. La suma de estos 'nuevos' televidentes ha sido clave en el consumo televisivo, añadiendo un extra de espectadores que ha supuesto un aumento en el consumo de entre los 12 y 16 minutos.

[LEE MÁS | Así es el nuevo modelo de medición de audiencias de Kantar Media]

El dato de los 'invitados' alcanzó los 16,6 minutos este pasado mes de diciembre; un registro abultado por la suma de los 'invitados' que el 31 de diciembre se comieron las uvas frente al televisor. Este año, con las primeras Campanadas de la historia con 'invitados', el consumo televisivo a las 00:00 horas fue de 13.649.000 espectadores, sin embargo, con los 'invitados' la cifra se disparó hasta los 19.238.000 espectadores. La nueva medición de Kantar hizo aparecer por arte de magia a 5.589.000 espectadores.

placeholder Evolución mensual del consumo de TV de 2017. (Barlovento Comunicación)
Evolución mensual del consumo de TV de 2017. (Barlovento Comunicación)

Los jubilados, el público perfecto

El análisis de los espectadores, según su target, no nos depara sorpresa alguna. Las mujeres se imponen claramente a los hombres (255' vs. 225') en 30 minutos teniendo en cuenta el consumo televisivo total. Son ellas también las que ganan tanto en consumo lineal como en diferido.

Por edad, son los individuos de más de 64 años los que más tiempo dedican al medio televisivo. Los jubilados se imponen con rotundidad al resto de grupos con una media superior a los 362 minutos, por persona, lo que supone que ven la pequeña pantalla unas 6 horas diarias.

placeholder El consumo televisivo por targets de edad. (Barlovento Comunicación)
El consumo televisivo por targets de edad. (Barlovento Comunicación)

Si nos fijamos en la columna que recoge el consumo en diferido, resulta curioso comprobar que las personas que más tiran de esta modalidad sean aquellas cuya edad está comprendida entre los 45 y los 64 años. No es, por tanto, el público más joven el que tira del servicio de Vídeo Bajo Demanda (VOD).

Los valencianos, los más consumidores

Por regiones, quienes más tiempo dedican a ver la televisión son Valencia (256,3 minutos) y Castilla-La Mancha (254 minutos). Estos resultados rompen con la falsa creencia de que donde más televisión se consume es allá donde peor tiempo hace. Curiosamente el País Vasco aparece en la cola de esta lista con un total de 228,5 minutos de consumo anual.

Si nos centráramos únicamente en el consumo lineal, el de toda la vida, Valencia y Castilla-La Mancha seguirían encabezando la tabla. En cambio, si tuviéramos en cuenta el consumo diferido los mayores registros aparecen en Islas Baleares (6,8 minutos), Aragón (6,6 minutos), Madrid (6,1 minutos) y País Vasco (6,1 minutos).

placeholder El consumo televisivo por territorios en 2017. (Barlovento Comunicación)
El consumo televisivo por territorios en 2017. (Barlovento Comunicación)

El consumo sube 7,1 minutos

Desde 1992, ya con las privadas, el consumo anual de televisión en nuestro país ha superado los 240 minutos en tan solo tres años: 2012, 2013 y 2017. Precisamente desde 2012 el consumo ha mantenido una clara tendencia a la baja. En estos cuatro años la media había caído 13 minutos hasta quedarse en los 233, a pesar de que desde 2015 se tiene en cuenta el consumo lineal (el tradicional) y el diferido, aquel que se realiza fuera de su horario habitual.

El consumo de este 2017 se divide en tres partes: el lineal (244,5 minutos), el diferido (4,5 minutos) y el grupo de invitados (11 minutos). Desde marzo de este año Kantar Media incluye el factor 'invitados' en la medición de audiencias, lo que ha permitido cerrar el año con un valor superior al de 2016. Sin los invitados, la tendencia a la baja se hubiera confirmado, con tan solo 224 minutos, el peor registro desde 2008.

En 2016 el consumo televisivo fue de 233 minutos, de los cuales 230 correspondieron al consumo lineal y los otros 3 al consumo en diferido.

placeholder Evolución del consumo de TVE desde 1992 a 2017. (Barlovento Comunicación)
Evolución del consumo de TVE desde 1992 a 2017. (Barlovento Comunicación)
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