Mª Teresa Campos vs. Toñi Moreno: ¿ha sido un acierto la estrategia de Telecinco?
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Mª Teresa Campos vs. Toñi Moreno: ¿ha sido un acierto la estrategia de Telecinco?

Tras dos meses desde el inicio de la nueva temporada, recopilamos las audiencias anotadas por '¡Qué tiempo tan feliz!' el pasado año y las comparamos con las de 'Viva la vida'

placeholder Foto: Toñi Moreno y Mª Teresa Campos, presentadoras de Telecinco. (ECTV)
Toñi Moreno y Mª Teresa Campos, presentadoras de Telecinco. (ECTV)

Septiembre y octubre. Dos meses han pasado ya del inicio oficial de la temporada; tiempo suficiente para fijar la mirada en una de las últimas apuestas de Telecinco. La cadena principal de Mediaset España estrenó el pasado 20 de mayo 'Viva la vida', un nuevo formato producido por Cuarzo Producciones que viene a ocupar la franja del extinto '¡Qué tiempo tan feliz!'. Desde entonces la cadena ha ofrecido un total de 45 entregas.

El programa conducido por Toñi Moreno ha revitalizado la tarde del sábado y del domingo. Aunque sus contenidos poco o nada tienen que ver con los abordados por Mª Teresa y su equipo, las comparaciones entre ambos formatos no se han hecho esperar. Las audiencias en este arranque de temporada no dejan lugar a dudas: la victoria de una sobre la otra queda totalmente reflejada tras nueve semanas.

La edición sabatina de 'Viva la vida' resulta más eficaz para Telecinco, ya que se mantiene por encima de la media diaria del canal


Curiosamente 'Viva la vida' marcó este domingo su emisión más vista hasta la fecha. En total, 1.810.000 espectadores se decantaron por Toñi Moreno, lo que se tradujo en un share medio del 12,2%. Telecinco cerró la jornada con un 10,9%, por lo que el magacín se situó 1,3 puntos por encima de la media de la cadena. Desde el arranque de la temporada ninguna entrega ha logrado rebasar el millón y medio de personas.

placeholder La presentadora Toñi Moreno.
La presentadora Toñi Moreno.

Emisión de los sábados

Si comparamos las primeras nueve entregas del curso de '¡Qué tiempo tan feliz!' y 'Viva la vida', la balanza se inclina hacia el formato de Mandarina. En los últimos dos meses, Toñi Moreno solo ha logrado superar la media de la Campos en dos entregas: el 2 de septiembre (11,9% vs. 12,8%) y el 28 de octubre (10,5% vs. 10,9%). El primer sábado de la temporada se dieron cita 1.267.000 espectadores, mientras que este fin de semana la cifra fue de 1.221.000 seguidores.

'QTTF' logró que 9 de sus primeras emisiones de la temporada 2016/2017 se situasen por encima de la media diaria de Telecinco. Este dato significa que el programa de María Teresa Campos computaba en positivo para la cadena. En el caso de 'Viva la vida', solo 5 emisiones superan la media de la cadena.

placeholder Arranque de temporada: comparativa entre 'QTTF' y 'Viva la vida'. (ECTV)
Arranque de temporada: comparativa entre 'QTTF' y 'Viva la vida'. (ECTV)

Emisión de los domingos

El programa de Toñi Moreno funciona mejor los sábados que los domingos, aunque es el último día de la semana cuando aglutina a un mayor número de seguidores. En cualquier caso, la diferencia entre uno u otro día es de tan solo 7 décimas.

En la tarde del domingo, Toñi Moreno ha logrado rebasar la media de '¡Qué tiempo tan feliz!' en tres ocasiones: el 3 de septiembre, el 8 de octubre y también el día 29.

Por otro lado, si tenemos en cuenta los programas que realmente resultaron positivos para la media del canal, Mª Teresa Campos logró que 5 entregas destacaran en ocho semanas. Toñi Moreno, en estas últimas nueve semanas, ha logrado que 5 entregas se sitúen por delante de la media de Telecinco, por lo que el pulso en la tarde dominical se mantiene muy parejo.

placeholder Arranque de temporada: comparativa entre 'QTTF' y 'Viva la vida'. (ECTV)
Arranque de temporada: comparativa entre 'QTTF' y 'Viva la vida'. (ECTV)

¿Ha sido, por tanto, un error o un acierto la estrategia de Telecinco? ¿Ha mejorado Toñi Moreno los datos de su predecesora? Comparados los arranques de temporada de ambos espacios, podría decirse que los sábados funcionaba mejor el programa de María Teresa Campos, mientras que en la tarde del domingo los dos programas mantienen una eficacia similar, si bien es cierto que 'QTTF' registraba un share superior al que actualmente marca 'Viva la vida'.

Comparativa 2016/17 vs. 2017/18 (Sábado):
- 'QTTF' (03/09/2016): 11,9% y 1.095.000 (Media T5: 9,5%)
- 'VLV' (02/09/2017): 12,8% y 1.267.000 (10,1%)

- 'QTTF' (10/09/2016): 13,8% y 1.270.000 (9,6%)
- 'VLV' (09/09/2017): 10,7% y 1.141.000 (11,2%)

- 'QTTF' (17/09/2016): 13,1% y 1.265.000 (10,5%)
- 'VLV' (16/09/2017): 10,8% y 1.148.000 (11,2%)

- 'QTTF' (24/09/2016): 12,6% y 1.209.000 (10,9%)
- 'VLV' (23/09/2017): 11,2% y 1.138.000 (10,9%)

- 'QTTF' (01/10/2016): 10,9% y 1.114.000 (8,1%)
- 'VLV' (30/09/2017): 10,7% y 1.158.000 (10,5%)

- 'QTTF' (08/10/2016): 14,2% y 1.378.000 (10,3%)
- 'VLV' (07/10/2017): 9,5% y 996.000 (10,2%)

- 'QTTF' (15/10/2016): 12,9% y 1.295.000 (10,5%)
- 'VLV' (14/10/2017): 11,4% y 1.150.000 (10,3%)

- 'QTTF' (22/10/2016): 12,3% y 1.416.000 (10,2%)
- 'VLV' (21/10/2017): 10,6% y 1.221.000 (10,6%)

- 'QTTF' (29/10/2016): 10,5% y 1.138.000 (8,3%)
- 'VLV' (28/10/2017): 10,9% y 1.221.000 (9,9%)

Comparativa 2016/17 vs. 2017/18 (Domingo):
- 'QTTF' (04/09/2016): 9,3% y 921.000 (Media T5: 9,2%)
- 'VLV' (03/09/2017): 11,0% y 1.230.000 (8,9%)

- 'QTTF' (11/09/2016): sin emisión
- 'VLV' (10/09/2017): 10,6% y 1.296.000 (8,4%)

- 'QTTF' (18/09/2016): 12,2% y 1.449.000 (10,3%)
- 'VLV' (17/09/2017): 10,3% y 1.307.000 (9,4%)

- 'QTTF' (25/09/2016): 11,4% y 1.516.000 (12,0%)
- 'VLV' (24/09/2017): 9,8% y 1.183.000 (10,4%)

- 'QTTF' (02/10/2016): 11,4% y 1.487.000 (11,4%)
- 'VLV' (01/10/2017): 7,6% y 1.052.000 (7,8%)

- 'QTTF' (09/10/2016): 11,1% y 1.542.000 (10,4%)
- 'VLV' (08/10/2017): 11,5% y 1.434.000 (10,2%)

- 'QTTF' (16/10/2016): 13,4% y 1.774.000 (11,1%)
- 'VLV' (15/10/2017): 10,1% y 1.299.000 (10,4%)

- 'QTTF' (23/10/2016): 12,0% y 1.771.000 (10,2%)
- 'VLV’ (22/10/2017): 9,2% y 1.244.000 (9,8%)

- 'QTTF' (30/10/2016): 10,0% y 1.723.000 (10,8%)
- 'VLV' (29/10/2017): 12,2% y 1.810.000 (10,9%)

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