La solución de Kantar para mejorar la precisión de los datos de audiencia de TV

Kantar Media, la compañía encargada en nuestro país de las audiencias de televisión, ha presentado este jueves una nueva solución que mejorará ampliamente los resultados de la medición. TAM@Scale permite combinae los datos obtenidos del panel de medición de audiencia con otros procedentes del parque de Smart TV conectadas.

Esta iniciativa, que arranca tras un test con diez cadenas de televisión (siete nacionales, dos autonómicas y una local), responde al desarrollo de la CTV y hace posible la hibridación de los datos de audiencia lineal con una fuente censal procedente del parque de Smart TV conectadas que emplean la tecnología HbbTV para una medición más precisa.

Gracias a esta solución desaparecerán los ceros absolutos en los ratings de cadenas pequeñas

¿En qué mejora la medición actual? Este incremento de la precisión en la medición permite que haya fluctuaciones menos agresivas en las curvas de audiencia, lo que hace desaparecer los ceros absolutos en los ratings, algo habitual en los canales pequeños, y afina el análisis y la planificación en canales televisivos nicho o temáticos.

Además, hace posible extender el modelo a los nuevos usos de publicidad addressable usando HbbTV. En concreto, la tecnología HbbTV permite impactar con creatividades diferentes a espectadores que están visionando el mismo contenido y que pertenecen a segmentos de audiencia distintos.

TAM@Scale, una solución de futuro

Según la compañía, el nacimiento de TAM@Scale responde al compromiso con la industria de proporcionar datos cada vez más precisos. Esto es especialmente relevante en un panorama mediático fragmentado en el que la televisión es más digital que nunca y en el que sigue siendo una parte indispensable del mix de medios. Actualmente, seis de cada diez hogares españoles poseen ya una Smart TV compatible con esta tecnología.

Esta solución permite tener una visión más precisa del consumo de contenidos en todos los canales (grandes y pequeños), da a los canales nicho la oportunidad de demostrar su audiencia especializada y promover estrategias de agrupación cross-canal, y proporciona una solución para medir de forma fiable la publicidad addressable a medida que aumenta su importancia en el ecosistema del vídeo.