Amazon Prime Video (78,9%) acecha el liderazgo de Netflix (80,5%) en España

El 61,4% de la población tiene acceso a alguna plataforma de vídeo bajo demanda en nuestro país, según la primera ola (enero-marzo 2022) del estudio sobre el análisis del consumo y contenidos en 'VOD' elaborado por SigmaDos30'. El 38,6% de la población se mantiene, por tanto, de la amplia oferta con la que estas plataformas mantienen 'atados' a sus suscriptores.

Netflix se mantiene como la plataforma con mayor penetración en España, ocupando el 80,5% del mercado, sin embargo, ese liderazgo es cada vez menor. Según el estudio de 'VOD Analytics', Amazon Prime Video no deja de ganar terreno y ya ocupa el 78,9% del mercado. Más abajo, a gran distancia, aunque por encima del 30%, encontramos a HBO Max (41,6%) y a Disney+ (39,8%).

Entre los jóvenes, el consumo de las plataformas a través de smartphones es del 70,4%

En los referente a las plataformas españolas, RTVE Play ocupa la primera plaza (26%), a pesar de la pésima o casi nula promoción que hace la Corporación de su propia plataforma. Justo debajo se sitúa Atresplayer (22,7%), que supera en 7,7 puntos a su rival, Mitele Plus (15%). Movistar Lite obtiene una cuota de mercado del 13,7%.

La mayoría de estas plataformas tiene una cuota mensual muy baja y asequible, sin embargo, la gran mayoría de usuarios cuentan con acceso a dos o más plataformas. Solo el 29% dedican menos de 10 euros a las OTT, mientras que el 71% restante reconoce gastar más de 10 euros en suscripciones.

¿Por qué se suscribe la gente?

Esta primera ola del estudio elaborado por SigmaDos30, que verá la luz cada trimestre, recoge también los motivos por los que los espectadores se apuntan o dan de baja de estas plataformas.

El principal motivo de suscripción es por la variedad de contenidos (72,1%), seguido de la facilidad de poder ver un contenido en cualquier momento (55,6%) y la gran variedad de series (46,8%). Si echamos un vistazo a los motivos por los que los usuarios se dan de baja destaca el bajo uso que se le da a la plataforma (27,9%) y un precio demasiado elevado (22,1%).

El soporte preferido

Una de las ventajas de las OTT es poder ver todo su contenido en cualquier dispositivo, sin embargo, la gran mayoría (86,5%) opta por verlo en una Smart TV. Le siguen los smartphones (52%), los ordenadores portátiles (34,8%), las 'tables' (33,5%) y los ordenadores de sobremesa (16,1%).

Pero si nos centramos en los jóvenes, el consumo de las plataformas a través de los teléfonos se incrementa hasta el 70,4%, prácticamente igualándose con el consumo que se da a través de las Smart TV (78,8%).

Las plataformas luchan por el 'prime time'

El horario de mayor consumo o máxima audiencia se da precisamente en la franja del 'prime time' tradicional, entre las 22:00 y las 00:00 horas. De modo, que las plataformas se han convertido en un peligroso rival de las cadenas tradicionales, dado que es en esta franja cuando se concentra el mayor número de personas y cuando la facturación es mayor.

Según el citado informe, el 46,4% de las personas disfruta de una OTT entre 60 y 120 minutos de media al día. Como ya hemos indicado, las 22:00 horas es el momento de mayor consumo en días laborables.