Campofrío invita a vivir por encima del miedo en su anuncio de Navidad 2021

"Lo que más acojona es que se nos olvide que vivir es acojonante". Ese es el lema elegido por Campofrío para su nueva campaña de Navidad. Su spot, titulado 'Acojonados', es una invitación a disfrutar de lo cotidiano de la vida y a sobreponerse a los miedos que, mundanos o relevantes, se han acentuado con la pandemia limitando nuestra particular forma de ser y actuar.

Protagonizada por Karra Elejalde, cuya figura representa el conjunto de los temores, el anuncio acompaña al actor en su vida cotidiana marcada por la desconfianza que acaba aislándole en la oscuridad de su casa. Y es allí, inmerso en sus temores, donde abre los ojos gracias al testimonio de los damnificados del volcán de La Palma.

El punto de inflexión que marca un cambio de actitud en Karra Elejalde se encuentra en el testimonio real de la viticultora palmera Victoria Torres quien, en su intervención en un informativo, lanzó un conmovedor mensaje de superación: "Un volcán construye al mismo tiempo que destruye. Mis viñas están en ceniza volcánica. Forma parte de lo que somos, esta es nuestra casa. Me siento muy orgullosa de cómo nos cuidamos. Son 6.000 personas fuera de casa. Quien tiene un lugar que ofrecer, lo ha ofrecido. He sentido miedo, pero también el impulso de continuar porque quiero, porque creo que es importante y porque la vida sigue".

Según explica Javier Portillo, director de Marketing de la marca, "Campofrío es una metáfora del disfrute y, como cada Navidad, identifica a ese enemigo que impide que disfrutemos de la vida para reenfocarlo hacia el optimismo y la superación". En esta ocasión, la campaña apunta a los temores que se han agudizado en el contexto actual y que nos paralizan "para animarnos a seguir adelante, apelando a nuestra capacidad para sobreponernos".

El coraje y la determinación por seguir adelante frente a la adversidad que están mostrando los conciudadanos de La Palma han sido fuente de inspiración de la campaña "y deseamos que también lo sea para los españoles que están pasando por momentos de dificultad", señala Portillo.

Aunque es Karra Elejalde el protagonista principal del anuncio, participan también las actrices Belén Cuesta y Candela Peña, que repiten colaboración con la marca; los actores Darko Peric y Carlos Areces; el cómico y actor Edu Soto, y el conocido 'youtuber' El Cejas quienes, a través de sus encuentros con el protagonista, representan la importancia de disfrutar de las pequeñas cosas del día a día, de los amigos, del ocio y de la mejor compañía alrededor de una mesa.

La música que acompaña a Karra Elejalde durante el anuncio es el paso de Semana Santa "A la Gloria", obra del compositor Miguel Ángel Font, una pieza que ayuda a transmitir el espíritu de la campaña "en esa muerte y resurrección que vive el personaje", explican Mónica Moro y Raquel Martínez, directoras creativas de la pieza. "Una conexión con la cultura popular, pero utilizada en un contexto inesperado que le da a la pieza el toque de originalidad que se perseguía".