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Telecinco utiliza el neuromarketing para predecir la acogida de 'Perdóname, Señor'
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¿éxito o fracaso? las emociones hablan...

Telecinco utiliza el neuromarketing para predecir la acogida de 'Perdóname, Señor'

Mediaset España ha realizado recientemente un estudio para analizar el grado de atención que despierta 'Perdóname', la nueva miniserie que Telecinco ha empezado ya a promocionar

Foto: Imagen promocional de 'Perdóname, Señor'.
Imagen promocional de 'Perdóname, Señor'.

Mediaset España parece cansada de que los espectadores mintamos cada vez que se nos pregunta por nuestros gustos o preferencias televisivas. Y razón no le falta. A pesar de la buena acogida que tienen algunos de sus espacios, como 'Sálvame' o 'Gran Hermano', existen estudios que simplemente no reflejan ese interés. Los espectadores no decimos la verdad en determinados momentos y es algo que cada vez preocupa más al grupo de comunicación.

Algunas cadenas de televisión, Telecinco entre ellas, suelen testar sus nuevas apuestas antes de estrenarlas. Se trata de una práctica que busca conocer de primera mano si el nuevo producto es o no del agrado de los espectadores. Este testeo sirve además para pulir aquellos aspectos de los programas o series que peor han funcionado, siempre según el criterio de un grupo muy heterogéneo.

Según desvela la periodista Mireya Marrón, el último producto que Mediaset ha testado recientemente ha sido 'Perdóname, Señor', la nueva miniserie protagonizada por Paz Vega, Stany Coppet y Jesús Castro. Para este estudio el grupo ha utilizado el neuromarketing, una disciplina que permite medir las reacciones del cerebro humano ante cualquier estímulo y que hoy día es utilizada en buena parte del mundo por las empresas y campañas publicitarias más importantes.

Prueba de neuromarketing con la serie 'Perdóname'. (Mediaset España)

Telecinco reunió a una muestra de espectadores en Valladolid, donde un equipo de expertos les monitorizó para analizar sus emociones mientras veían el primer episodio. El objetivo era claro: conocer la acogida que podría tener su nueva ficción.

Ciencia aplicada a la ficción

“Para el estudio se utiliza una especie de brazalete que se coloca en la muñeca de los participantes, y luego están los electrodos que van conectados en los dedos índice y corazón, con los cuales se registra la actividad eléctrica de la piel de cada uno de ellos. De este modo se obtiene el nivel de atención y emoción del grupo. Al final, estamos viendo un producto audiovisual y nosotros obtenemos con la combinación de esos datos el impacto que ese producto genera en el grupo”, relata una de las responsables del estudio.

Y es que la respuesta -sea cual sea- no falla porque es más sincera, ya que el impacto emocional de un mensaje es mucho más real que el impacto racional. Tal y como recoge la web de la cadena, no es ciencia-ficción, sino la ciencia aplicada a la ficción. Del resultado del informe, solo avanzan que las sensaciones fueron "muy positivas".

Mediaset España parece cansada de que los espectadores mintamos cada vez que se nos pregunta por nuestros gustos o preferencias televisivas. Y razón no le falta. A pesar de la buena acogida que tienen algunos de sus espacios, como 'Sálvame' o 'Gran Hermano', existen estudios que simplemente no reflejan ese interés. Los espectadores no decimos la verdad en determinados momentos y es algo que cada vez preocupa más al grupo de comunicación.

Jesús Castro Telecinco
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