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Kantar Media deja de lado las clases alta, media y baja en la medición de audiencias
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A PARTIR DEL 9 DE ENERO

Kantar Media deja de lado las clases alta, media y baja en la medición de audiencias

La compañía reemplazará este viejo sistema socioeconómico por una nueva clasificación que incluirá hasta siete cortes diferentes: A1, A2, B, C, D, E1 y E2

Foto: Mediaset España adaptará su target comercial a la nueva realidad a partir de enero
Mediaset España adaptará su target comercial a la nueva realidad a partir de enero

Kantar Media, la empresa medidora de audiencias en España, se adapta a los nuevos tiempos. Desaparecen o mejor dicho se reemplazan definitivamente las tradicionales clases alta, media y baja en términos de audiencia y aparece una nueva definición de clases sociales derivada de la realidad socioeconómica actual y que incluye hasta siete cortes diferentes: A1, A2, B, C, D, E1 y E2.

Según ha comunicado Mediaset España, el grupo adaptará este nuevo índice a su target comercial (el segmento más demandado por los anunciantes) y lo ampliará. Hasta ahora el grupo de Fuencarral tenía únicamente en cuenta a los espectadores de 16 a 54 años en poblaciones superiores a los 10.000 habitantes, mientras que a partir de enero el límite llegará hasta los 59 años. Actualmente, por ejemplo, el target comercial de Atresmedia se mantiene de los 25 a los 54 años.

Con esta decisión, el target comercial manejado por Publiespaña para todos los canales de Mediaset estará compuesto por individuos de 16 a 59 años residentes en poblaciones con más de 10.000 habitantes y pertenecientes a todos los tramos económicos a excepción del E2, el de menor poder adquisitivo. Los nuevos cortes determinan el índice de ingresos del individuo en función de la combinación de una serie de variables como el nivel de estudios, la profesión y la actividad del sustentador principal de la familia, el tamaño del hogar y el número de miembros con ingresos en cada uno de ellos.

El nuevo Target Comercial de Mediaset España dejará fuera el corte E2, el de menor poder adquisitivo

El nuevo target representa un universo televisivo de 20,6 millones de individuos, es decir, el 53% de la población con más de 16 años. Mediaset España, líder histórico en el target comercial tradicional, se sitúa también en esta nueva composición como referencia absoluta con un share del 31,6% en lo que va de año en total día, 1,8 puntos más que Atresmedia (29,8%). Sin eventos deportivos

Mediaset España mantiene a los millennials

En la nueva definición del target comercial Mediaset España mantiene, a diferencia de otros operadores, a los individuos de 16 a 24 años, denominados millennials, por erigirse como un sector de la población enormemente influyente para las marcas, especialmente en determinados sectores como tecnología, moda, viajes, cine, cultura, gastronomía y deporte.

Para este segmento específico, integrado por individuos de una generación eminentemente móvil -son los primeros nativos digitales- y con un poder determinante en las decisiones de compra del hogar, Mediaset España también es la principal referencia en lo que va de año con un 37,2% de share, logrando un peso un 21% superior al que alcanza su principal competidor, Atresmedia (30,8%).

El nuevo target comercial llega a los 59 años, en una decisión estrechamente vinculada al propio desarrollo de la sociedad, cuya nueva realidad económica y social hace que las marcas tengan cada vez más interés por este tramo, de elevado poder adquisitivo y con un perfil de gran consumidor.

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Kantar Media, la empresa medidora de audiencias en España, se adapta a los nuevos tiempos. Desaparecen o mejor dicho se reemplazan definitivamente las tradicionales clases alta, media y baja en términos de audiencia y aparece una nueva definición de clases sociales derivada de la realidad socioeconómica actual y que incluye hasta siete cortes diferentes: A1, A2, B, C, D, E1 y E2.

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