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El 'doble juego' de TVE: más patrocinios, menos inversión en cine
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Mientras negocia recortar inversión en cine

El 'doble juego' de TVE: más patrocinios, menos inversión en cine

Se ha convertido en la fórmula estrella para abaratar costes de programas, ya que es la marca o entidad patrocinadora quien se hace cargo del coste. Cada vez el ente público utiliza más patrocinios en sus espacios. ¿Cómo ven esto las privadas?

El 30 de diciembre de 2012 el Gobierno de Mariano Rajoy anunciaba que iba a recortar el presupuesto de RTVE en 200 millones de euros. Desde entonces, descartada la publicidad, TVE ha dado con su fórmula mágica: los patrocinios culturales. Un modelo financiero que la ley permite mediante el cuallas entidades o marcas interesadas se hacen cargo del coste de programas, principalmente culturales y deportivos, considerados de servicio público.

De esta forma, la cadena pública consigue programas que le salen a 'a coste cero', mientras que la entidad o marca consigue parte de los derechos de distribución del producto, así como una mención de cinco segundos al comienzo de la emisión y otra al término del programa. Uno de estos partners es Telefónica. Concretamente, TVE ha recurrido al patrocinio para formatos como MasterChef, Letris, Con una sonrisa, Fabricando, Españoles por el mundo o Saber y ganar, entre otros.

Con una calculada ambigüedad, la ley de financiación de RTVE permite los patrocinios y el intercambio publicitario de eventos deportivos y culturales que “se enmarquen dentro de la misión de servicio público, sin valor comercial y siempre que tengan este sistema como única posibilidad de difusión y producción”. Incluso, Hacienda ha manifestado la injusticia acometida por la pública.

En muchos casos, como la Liga de Campeones, el patrocinio es inevitable. Va pegado a los derechos de los partidos. Otra cosa son los espacios de puro entretenimiento. La portavoz de UPyD, Irene Lozano, recuerda que la ley prevé el patrocinio cultural con carácter excepcional pero “lo que está ocurriendo es que se está generalizando”, critica la diputada.

Las privadas acusan a TVE deincumplir reiteradamente su ley de financiación y la ley general de comunicación audiovisualpor el excesivo recurso al patrocinio para financiar sus programas. Las cadenas, lideradas por Mediaset y Atresmedia, acusan a TVE depublicidad encubierta. Empleando los patrocinios en sus formatos, se quejan, les quitan una parte de la ya de por sí mermada tarta publicitaria.

Quiere reducir la inversión en cine

RTVE sigue buscando la manera de ahorrar reduciendo gastos. Leopoldo González-Echenique ha puesto a su equipo a trabajar en ello y una de las medidas que les gustaría poder flexibilizar es la de la obligación de las televisiones a invertir en cine.

La Corporación ha pedido al Gobierno poder reducir el porcentaje que por ley tienen que destinar tanto ellos como las televisiones privadas al cine español y europeo. Actualmente, las cadenas tienen que destinar un 5% de su facturación a este cometido, porcentaje que se eleva al 6% en el caso de las cadenas públicas.

El 30 de diciembre de 2012 el Gobierno de Mariano Rajoy anunciaba que iba a recortar el presupuesto de RTVE en 200 millones de euros. Desde entonces, descartada la publicidad, TVE ha dado con su fórmula mágica: los patrocinios culturales. Un modelo financiero que la ley permite mediante el cuallas entidades o marcas interesadas se hacen cargo del coste de programas, principalmente culturales y deportivos, considerados de servicio público.

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