¿Ha influido Movistar TV a las audiencias de la Fórmula 1 y del Motociclismo?

El pasado 16 de marzo, Movistar se lanzó a la piscina de la televisión de pago con una agresiva oferta deportiva que pretendía enganchar a nuevos clientes y futuros consumidores de la fibra óptica. La telefónica comparte desde esta temporada la Fórmula 1 con Antena 3 y el Motociclismo con Telecinco, los niños mimados del motor. Aunque estas dos cadenas han asumido este nuevo modelo de forma diferente, ambos comparten un nuevo rival a nivel de audiencias. ¿Cuánto ha afectado a las privadas la llegada de Movistar TV?

Antena 3 estrenó la nueva temporada de Fórmula 1 el fin de semana del 16 de marzo. Desde Australia, y como viene siendo habitual desde hace años, la cadena emite el directo y la reposición en una misma mañana. Comparando los datos de este año con los de 2013, las audiencias de las dos primeras carreras, Australia y Malasia, se han mantenido estables. El año pasado se abrió la temporada ante 1,3 millones de espectadores y un 60,4% de cuota de pantalla y este año el Gran Premio ha alcanzado los 1,4 millones de espectadores a las 7:00 horas de la mañana.

Sin embargo, los problemas han salido de su escondite en los siguientes grandes premios, cuando Antena 3 emitía las carreras a horas favorables a su visionado en directo. El GP de Bahrein, a las 17:00 horas, alcanzó los 3,6 millones de espectadores el pasado 6 de abril. El año pasado alcanzó los 4,5 millones de espectadores. Aunque hay que tener en cuenta que la carrera se celebró en medio de la Semana Santa, lo mismo ha ocurrido con el GP de China el pasado fin de semana, a las 9:00 horas de la mañana. De 3 millones alcanzados en 2013, este año las audiencias han caído a los 1,9 millones de espectadores.

Como todo deporte, el resultado de la audiencia también está influido por la clasificación del equipo español. En este caso, Fernando Alonso quedó noveno en Bahrein, lo que podría explicar la bajada de espectadores de esta carrera, y tercero en China, en medio de una Semana Santa que afecta a todas las cadenas.

Las motos también sufren

Telecinco tiene un contrato bastante diferente al de Antena 3. La de Mediaset sólo emitirá nueve de las 19 carreras de Motociclismo. El resto se emitirán en diferido. Y Telecinco ya ha podido comprobar cómo funciona en ambos campos, en el de las repeticiones y en el de los directos. El inicio de temporada, desde Qatar, la de Mediaset alcanzó los 1,7 millones de espectadores a las 00:00 horas de la noche (la carrera era a las 22:00 horas)

La segunda carrera, el 13 de abril, era cosa de Telecinco. El GP de Las Américas se jugó en directo a las 14:00 horas. Las audiencias han sido frías y ha pasado de los 4 millones alcanzados el pasado año a los 3,3 millones que vieron la carrera este año.

Los 700.000 de Movistar

¿Interesa menos la Fórmula 1 y el Motociclismo este año o Movistar TV ha hecho daño? La telefónica cuenta con 700.000 usuarios, y público potencial de estas carreras a través de las plataformas. La misma carrera, pero un equipo diferente de comentaristas, y sin publicidad (su gran aliciente).

Tanto las carreras de motociclismo como la Fórmula 1 están producidas en Movistar TV por Supersport, la nueva productora participada por la propia Mediaset España, Producciones Mandarina, J.J. Santos y Manu Carreño. Movistar todavía no quiere dar datos sobre el número de espectadores que se han sumado a su plataforma para ver ambas competiciones deportivas y sólo hacen público su número de socios, lo que deja abierto a la imaginación lo que realmente está pasando con la audiencia.

Con estos 700.000 espectadores en la mano, y asegurando que no todo el mundo cuenta con el plan familiar que incluye las competiciones deportivas, se comprueba que Movistar TV sólo le podría estar robando a las cadenas en abierto en torno a los 500.000 espectadoressi el 100% de los usuarios de la plataforma de pago lo viesen a través de ella. Sin medición oficial, los estudios aseguran que Movistar TV sólo podría estar quitando algunas décimas a Telecinco y Antena 3, lo que confirmaría que está lejos de ser el causante de la bajada de las audiencias.