Una mentira consentida: El Real Madrid-Barça, ni 2 millones de espectadores

Este domingo había dos temas sobre la mesa: el fallecimiento de Adolfo Suárez y el inminente encuentro de Liga entre el Real Madrid y el Barcelona. El partido vació las calles. Este lunes, el resultado de audiencias parecía decir todo lo contrario. El clásico logró 1.693.000 espectadores y un 9,3% de cuota de pantalla en Canal+. ¿Verdad o mentira consentida? Todos lo aceptan: no es el resultado real de un evento de estas características, pero es el único oficial.

El domingo pasado, sin partido, el prime time alcanzó los 13,5 millones de espectadores en las cadenas generalistas. Este último domingo, la noche no superó los 7 millones de espectadores. ¿Dónde se quedaron esos más de 6 millones de espectadores restantes? ¿En una isla desierta? Según Kantar Media, medidor de audiencias en España, “la muestra que se recoge es para medir el consumo en hogares. Todo lo que ocurre fuera del hogar no lo controlamos”. Y es que la semana pasada, el encuentro entre el Villarreal y el Athletic de Bilbao tuvo en Cuatro 1,7 millones de espectadores en abierto.

Esto quiere decir que el 9,3% de cuota de pantalla sólo fue alcanzado en los hogares. Kantar Media hace caso omiso a lo que ocurre en lugares de encuentro, como en los bares, donde se reúne la mayoría de espectadores de este tipo de eventos deportivos, o la acumulación de personas alrededor de una única televisión. “Para medir esto habría que recurrir a las encuestas”, afirman desde Kantar Media. “Existen otras herramientas que ya se usan en EEUU pero el mercado no se ha interesado. Esto es lo que está contratado por el mercado”, aseguran.

Desde Canal+ siempre han hecho referencia a este problema en sus ruedas de prensa. Desde la cadena confirman que existen dos problemas en la medición de audiencias, y es que Kantar Media no mide los locales públicos ni los invitados en casas ajenas, lo que claramente les hace un roto en su programación. Según estimaciones, los datos publicados no cubren ni un 15% el resultado final.

Canal+ ya ha hecho algunos estudios internos para que las marcas que se anuncian en sus canales no se fíen tanto de los datos ofrecidos por Kantar Media, que no se ajustan a la realidad. Lo más sangrante para la cadena ocurre, sin lugar a dudas, con las retransmisiones deportivas. Canal+, sin embargo, sigue viviendo de abonados y de ofrecer la mejor programación posible a una cartera fija de clientes.

Mediaset ya se quejó de esta medición

Mediaset es dueño de La Roja y, por lo tanto, de sus audiencias. Los partidos de la Selección Española de fútbol rompen los audímetros. Sin embargo, está comprobado que algunos encuentros sufren el síndrome de los bares.

En la última Eurocopa, celebrada en 2012, España se enfrentó a Italia en la final. El encuentro alcanzó los 15,4 millones de espectadores, con un 83,4% de cuota de pantalla, a pesar del 4-0 que aseguró la victoria. Fue domingo, cuando los espectadores se pueden reunir con mayor facilidad en lugares a los que Kantar Media no llega. Y más, si se trata de la final.

La semifinal, contra Portugal, se jugó el miércoles anterior. Entre semana es más difícil que el espectador se reúna en locales públicos. El encuentro alcanzó más espectadores, 16,4 millones sin tener en cuenta la prórroga, pero menos cuota de pantalla, un 75,6%, dando más peso a la teoría de que se sostiene desde Canal+.