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Los esfuerzos de laSexta para vencer a Cuatro en enero
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La cadena no quiere perder el liderzgo

Los esfuerzos de laSexta para vencer a Cuatro en enero

laSexta lleva ganando a Cuatro desde octubre y no quiero que eso cambie. Por eso ha moldeado la parrilla a su gusto estas últimas semanas

laSexta lleva ganando a Cuatro desde octubre del pasado año. Y no quiere que ese titular cambie a partir de ahora. Por eso, cuando en enero ha visto que su tercer puesto como la cadena privada más vista peligraba, ha cogido su parrilla por los cuernos, ha abierto su catálogoy ha hecho pequeños trucos para reforzar su programación de cara al resultado final. Justo cuando sólo queda una jornada para que finalice el mes, laSexta (6,4%) y Cuatro (6,2%), sólo dos décimas les separan.

laSexta, muy previsiblemente, cerrará el primer mes de 2014 con un 6,4%, repitiendo el dato de diciembre de 2013, su mejor resultado desde noviembre de 2010. Mientras en diciembre su lucha fue fácil, este mes Cuatro no se lo ha puesto tan fácil después de una notable subida de medio punto de un mes a otro. Por eso, la cadena de Atresmedia ha planeado pequeños cambios de última hora en las últimas semanas.

Para empezar, ha mejorado notablemente el nivel de películas de la sobremesa de los fines de semana. Sólo hace falta visitar la parrilla del pasado domingo para ver la inversión de laSexta con X-Men 2, la primera vez que se emite la película en la sobremesa. Este mismo día, la cadena sustituyó Bones, que se emitía desde hace tres semanas después de El objetivo, por cine con la película Dos policías rebeldes 2.

No ha sido el único esfuerzo que la cadena ha hecho para aumentar su media mensual. El pasado sábado, después del primer aniversario de laSexta Noche, la cadena emitió la cinta Secuestro en alta mar, cuando en semanas anteriores daban paso a Minutos musicales.

Entre semana, la inversión también ha sido más potente. El hecho más relevante fue el estreno de dos capítulos de Pesadilla en la cocina, y no uno, el pasado lunes por la noche. Alberto Chicote estrenó su tercera temporada con doblete, arrasando en late night (13,6%) y otorgándole a laSexta un 8,6% de media durante el día.

En la noche del martes, el taquillazo de la cadena era nada más y nada menos que Misión Imposible 3, una cinta cuyo anterior pase fue en Antena 3 con un buen resultado de audiencia, 2,6 millones de espectadores en enero de 2013. Este martes, en laSexta, la película logró un 11,7% y rozó los 2 millones de espectadores. laSexta cerró el día con un 7,8% de media. Y es que no era la única sorpresa de la noche. Andreu Buenafuente, no acostumbrado a recibir a personajes del corazón en su programa, entrevistó a Kiko Rivera en En el aire y tuvo que responder a las críticas. El programa alcanzó uno de sus mejores resultados, con un 11,1% de cuota de pantalla.

laSexta cerró las primeras tres semanas de enero con un 6,1% de media, el mismo resultado que Cuatro. Las alarmas sonaron en Atresmedia y la cadena se puso las pilas en tiempo récord. En cinco días, la cadena consiguió subir una décima. El lunes pasado conseguía subir otra décima y remató el resultado este martes, hasta alcanzar el ansiado 6,4%.

laSexta lleva ganando a Cuatro desde octubre del pasado año. Y no quiere que ese titular cambie a partir de ahora. Por eso, cuando en enero ha visto que su tercer puesto como la cadena privada más vista peligraba, ha cogido su parrilla por los cuernos, ha abierto su catálogoy ha hecho pequeños trucos para reforzar su programación de cara al resultado final. Justo cuando sólo queda una jornada para que finalice el mes, laSexta (6,4%) y Cuatro (6,2%), sólo dos décimas les separan.

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