2013, el año en el que Telecinco vivió de forma peligrosa

La peligrosa política cortoplacista de Telecinco ha traído consecuencias nefastas para la cadena en términos de audiencia. A pesar de haber conseguido por segundo año consecutivo el liderazgo anual con un 13,5%, lo hace retrocediendo cuatro décimas respecto a 2012 (13,9%) y viendo como su diferencia con Antena 3 se ha reducido de un 1,4% en 2012 hasta una décima (13,5% vs. 13,4%).

Un agridulce liderazgo al que hay que sumar la derrota de Cuatro frente a laSexta. La segunda cadena de Mediaset ha mantenido su dato de 2012 (6%). Sin embargo, la increíble subidade laSexta en un año (1,1%, el mayor incremento del año) ha hecho que pierda por primera vez ante su rival por 74 milésimas.

A esto también se añade su derrota en target comercial, el más importante para los anunciantes.Antena 3 ha anotado a lo largo del año un 13,3%, 1,2 puntos por encima de Telecinco (11,9%). No pierde, sin embargo, Cuatro ante laSexta ya que le aventaja en siete décimas (7,6% vs.6,9%)

Las malas noticias se ven recompensadas porsu liderazgo como grupo (29% vs. 28,7%),el hecho de que sus informativos ocupen la segunda posición, con sólo 27.000 espectadores menos que La 1;y contar con tres de las cincoemisiones más vistas del año -todas ellas de la Copa Confederaciones y la Clasificación del Mundial-.

Además,es la cadena líder en mujeres, enindividuos mayores de 55 años y en los ámbitos de País Vasco, Galicia, Canarias,Aragón, Asturias y Baleares. Antena 3, por su parte, gobierna en hombres,individuos de 13 a 54 años y en las regiones de Andalucía, Madrid, ComunidadValenciana, Castilla la Mancha, Murcia y Castilla y León.

En el desglose por días de la semana, Tele 5 logra imponerse en las jornadas delunes, martes, miércoles, jueves y viernes. Antena 3, por su parte, lidera ensábados y domingos.En cuanto al reparto por franjas horarias, Tele 5 es también la cadena líder enlas bandas de prime timey late night. Antena 3 es la referencia en la mañana,la sobremesa y la tarde.

Ganar a base de cañonazos

2013 pasará a la historia como el año en el que Telecinco intentó ganar a base de cañonazos.En el mes de octubre, la cadena adelantó productos que iban a ser estrenados en noviembre con tal de romper la tendencia ascendente de Antena 3 y que no ganara por cuarta vez consecutiva el mes, algo histórico y que hubiera dejado tocado su modelo de televisión.

Por una parte, la cadena de Fuencarral decidióestrenar la tv movieNiños robados, lo que llevó aHay una cosa que te quiero decira descansar una semana. Por otra parte,'robó' a Cuatro su cine de estreno, yse planteó doblarLa Voz, según transmitió la red comercial de Publiespaña. No obstante,esta última decisión no fue necesariay el desdoblamiento deLa Vozno se produjohasta noviembre.

Lo mismo ocurrió con Cuatro. Una vez que Telecinco se aseguró la victoria en el mes de octubre,Mediaset decidió apostar por Cuatro. Para ello llevó a cabo una cuidada y silenciosa estrategia que le llevó a anunciar por sorpresa el estreno deHomelandcon sólo tres días de antelación. También lanzó el contenedor de cine de estrenoEl Blockbuster.

Ya en noviembre decidió por sorpresa trasladar uno de los partidos amistosos de la Roja a Cuatro, lo que le llevó a perder en el último momento el mes;y justo este lunes anunciaba por sorpresa un nuevo capítulo de La que se avecina con tal de mejorar su dato mensual y reducir la diferencia con Antena 3.