Dos años del caso 'La Noria', un punto de inflexión en la televisión

"Estas son las marcas que patrocinaron a la madre de un criminal". Con esta curiosa recopilación el periodista y bloguero Pablo Herreros iniciaba hace ahora justo dos años una iniciativa en redes sociales e internet para denunciar que el programa La Noria había pagado entre 9.000 y 10.000 euros por una entrevista a la madre de El Cuco, el menor implicado en la desaparición y muerte de Marta del Castillo. 

Pocos días después, ante la presión de los internautas, Campofrío anunció que retiraba su publicidad del espacio presentado por Jordi González. Era el principio del fin del programa. Uno a uno fueron cayendo todos sus anunciantes: Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico, L'Oreal, Vodafone, WC Net, Pronto, El Corte Inglés, Burger King... Por primera vez en la televisión, un programa se quedaba sin publicidad.

Tampoco habían ayudado las palabras de su presentador. "A mí no me escandaliza que esta señora cobre. Cobrar en la tele no es noticia, es como decir que la han maquillado antes de ir al plató", confesaba en el programa El món a Rac 1. "Estudiantes y aficionados al marketing: una empresa de embutidos ha visto la oportunidad de una campaña de imagen que le sale gratis", decía en Twitter.

El primer paso llegó tarde. Tres semanas después, concretamente. Para entonces la cadena canceló los programas Resistiré, ¿vale? y Enemigos íntimos, pidió un 'blanqueamiento' a sus programas y convocó una reunión de urgencia con los anunciantes para evitar un efecto contagio a otros programas como Sálvame. "Objetivamente lo que ha pasado con La Noria ha sido de tal dimensión que cualquier palabra sobra. Por ello hay que ser pragmáticos y actuar", dijo el consejero delegado de Publiespaña, Giuseppe Tringali.

Por su parte, el consejero delegado de Mediaset, Paolo Vasile, aseguró que el grupo era consciente de que si comete un "error" que perjudica a las marcas, su "responsabilidad" es solucionarlo y subrayó lo "doloroso" y "humillante" que era para una cadena equivocarse. No obstante, al contrario que Tringali, el directivo evitó nombrar en todo momento a La Noria.

El sustituto de La Noria