Antena 3 impone su modelo con el 'prime time' más fuerte de su historia

Varios años le ha costado a Antena 3 renacer de las cenizas. La cadena se enfrenta a su temporada más dura y está preparada para el duelo con el prime time más fuerte de su historia. A partir de octubre su noche estará protagonizada en su totalidad por estrenos para así defender el modelo de negocio que lleva fraguando desde hace años y que ahora comienza a dar frutos: de mantenerse la tendencia, Antena 3 ganará septiembre, algo que no ocurre desde el año 2000, y liderará durante tres meses seguidos, un hecho que jamás ha ocurrido en toda su historia.

A partir de octubre, el prime diario de Antena 3 estará cerrado con El tiempo entre costuras, Por arte de magia, Top Chef, Vive cantando y Tu cara me suena, su apuesta más fuerte de los últimos años. De momento Antena 3 no tiene colocada su parrilla. Sólo Vive cantando se ha enfrentado ya a la audiencia. En sus dos primeros capítulos ha mantenido un 18,6% de media, aumentando su éxito gracias a la factura tan barata que tiene esta ficción. Seguirá en la noche de los martes durante seis semanas más, hasta finales de octubre.

El resto de programas todavía no tienen fecha de estreno. Antena 3 ha preferido esperar a que Telecinco haga el primer movimiento y esperar a que sus programas enseñen sus cartas para, en consecuencia, actuar. La de Mediaset estrena este lunes la segunda edición de La Voz, los martes emitirá la tercera temporada de Tierra de lobos, ya ha estrenado lo nuevo de Hay una cosa que te quiero decir y los jueves estarán protagonizados por el equipo de CSI.

Con esta parrilla en su mano, Antena 3 actuará según funcione la competencia. La cadena es poco afín a los cambios en su parrilla, por lo que Vive cantando se mantendría seguramente en martes. La cadena ha esperado mucho tiempo en estrenar El tiempo entre costuras para encontrarse con un momento de mejora publicitaria. Si La Voz alcanzase los datos de su pasada edición, sería difícil que la de Atresmedia estrenase su serie en lunes a pesar de que sea el día de mayor consumo televisivo y, por lo tanto, de mayores ingresos publicitarios.

Una tendencia imparable

De mantenerse esta situación, Antena 3 ganaría septiembre. De momento, la cadena mantiene este mes una media de un 13,7%, frente al 12% de Telecinco. A la de Mediaset España, sin embargo, le queda por estrenar su artillería fuerte: La Voz y Aída, con los que podría subir varias décimas.

Sin embargo, la tendencia de los últimos años marca otro rumbo. Desde que Cuatro y Telecinco se fusionasen y cambiasen el espectro televisivo, Antena 3 cayó en la penumbra y en el olvido más absoluto. Llegó incluso a caer a la tercera plaza, por debajo de la pública. Hace tres años, la cadena invirtió todo su presupuesto en idear un nuevo modelo de televisión: terminó con el corazón y apostó por el entretenimiento y la ficción.

Un modelo que viene echando raíces desde entonces. Desde el año 2000 Antena 3 no ha ganado ningún mes de septiembre. En 2010 marcó un 10,9%, en 2011 un 11,9% y en 2012 un 12,7%, una tendencia que parece imparable cuando este año mantiene un 13,7% de media. Parece que un modelo de televisión diferente al de Telecinco es viable.

La fortaleza del ‘day time’

Sin duda, uno de los puntos fuertes de Telecinco es su day time. El programa de Ana Rosa y el tándem Sálvame y Pasapalabra son los pilares de la cadena de Mediaset España. Son los tres espacios que hacen subir la media de Telecinco y sin los cuales no podría sobrevivir.

Y es ahí donde Antena 3 está haciendo más daño estos últimos años. Susanna Griso y su Espejo Público está cada vez más ajustado a su competencia y las ficciones de sobremesa de la de Atresmedia han arrastrado al público que se ha quedado sin seriales en TVE.

Aunque Telecinco no ha puesto toda la carne en el asador este principio de temporada, la cadena sí que tiene en su recámara una gran cantidad de proyectos de cara a los próximos meses como Hermanos, He visto un ángel, De boca en boca, El chiringuito o El príncipe.