Las cadenas empiezan a abrir sus cajones ante la mejora en las expectativas publicitarias

Durante los últimos meses, el desplome de la facturación publicitaria ha obligado a las dos grandes cadenas de televisión, Telecinco y Antena 3, a guardarse algunos de sus productos con el único objetivo de esperar a un periodo de mayor facturación publicitaria y así rentabilizarlos al máximo.

Una estrategia que comienza a llegar a su fin gracias a una mejora en las expectativas publicitarias. Y es que, según explica Cotizalia citando a analistas de Renta 4,  “no se puede hablar de recuperación pero sí de que una mejoría lenta y progresiva del sector".

Atresmedia cerrará 2013 con un beneficio neto de 26 millones de euros, que se incrementará hasta los 59 millones de cara a 2014. Esto prácticamente supondría duplicar las ganancias de 32 millones de euros que la firma registró en 2012. Por su parte, la previsión de Mediaset para 2013 asciende a 56 millones y para 2014 a 75 millones, un 34% más que este ejercicio.

Una panorama cada vez más halagüeño que ha llevado a ambas cadenas a aventurarse a ir sacando de sus cajones algunos de sus mejores productos. De hecho, dos han sido los anuncios que mejor vienen a ejemplificar este cambio en su política: Acorralados (Telecinco) y El tiempo entre costuras (Antena 3).

Hace ahora un año, la cadena de Mediaset decidía posponer la segunda temporada del reality como medida de ahorro. Ahora, según avanza Vertele, Telecinco y Magnolia, la productora del reality, ya se encuentran elaborando el listado de posibles participantes en la segunda edición, que llegará previsiblemente en el mes de septiembre.

El actor porno Nacho Vidal; Anabel Pantoja (sobrina de la cantante y colaboradora de El programa de Ana Rosa); la ganadora de Gran Hermano 5 Nuria Yáñez "Fresita", la periodista Mila Ximénez, el vocalista de Obús Fortu y Paqui 'la Coles' (presunta amante de Víctor Janeiro) se encuentran entre los famosos que tiene en mente la productora.

Por su parte, Atresmedia lleva posponiendo el estreno de El tiempo entre costuras desde 2012. Producida por Boomerang TV y protagonizada, entre otros, por Adriana Ugarte, Elvira Mínguez y Tristán Ulloa, la serie es una de las apuestas más ambiociosas del grupo de los últimos años.