Que tiemblen las 'viejas' productoras de Telecinco: Risto Mejide llega a la cadena para renovarla

Detrás de ese personaje polémico que Risto Mejide se ha creado a lo largo de los años, existe un gran director creativo. Suyas han sido campañas exitosas para marcas como Audi, Vodafone o el PONE de Antena 3. Algo de lo que son conscientes en Mediaset España. Por ello, el grupo dirigido por el italiano Paolo Vasile ha decidido lanzar una nueva productora de confianza con el publicista, según publica Vertele y ha confirmado Vanitatis.

Por este contrato, la cadena de Mediaset poseerá una participación en dicha compañía audiovisual de nueva creación y llamada 60 decibelios, según ha sabido este portal de fuentes cercanas, convirtiéndola así en una de sus empresas de confianza , junto con La Fábrica de la Tele (responsable de Sálvame o El gran debate y de la primera experiencia de Mejide como presentador, G-20), Mandarina (Mi Gitana, Materia reservada) o Big Bang Media (Homicidios, De buena ley, Uno para ganar).

La nueva productora, que será independiente de la otra empresa del creativo publicitario la agencia Aftershare, se dedicará a crear nuevos formatos, sobre los cuáles tendrá prioridad la cadena. No se descarta tampoco que 60 decibelios desarrolle brand content, es decir, contenidos vinculados con la marca. "Hay que ir más allá con los formatos, invertir en algo que dure, que no mueran pronto (...) como por ejemplo producir series. Hay que conseguir que las marcas quieran empezar a producir contenidos como ya sucede en EEUU donde es un concepto muy arraigado", explicaba el publicista a este portal hace un año durante la presentación en Vitoria Branducers 2011, el primer foro de Branded Content que se celebraba en España.

Mediaset ya ha apostado por esta nueva forma de producir formatos a través de Divinity. La cadena estrenó hace unas semanas Tricotosas, un espacio desarrollado por la agencia Archibald Ingall Stretton Barcelona para la marca Norit y producido por Plural Entertainment. En cada capítulo del programa, la marca de detergente es la aliada para cuidar las prendas de los espectadores, a los que ofrece sus consejos de experto para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su amplia gama de productos para los diferentes tipos de prendas.

En cualquier caso serán formatos que nada tengan que ver con lo que hasta ahora producen las demás productoras 'de confianza' de Mediaset. De hecho, esta nueva alianza acerca un poco más al grupo dirigido por Vasile hacia otro tipo de televisión, cambio defendido por diversos directivos de la casa como Giuseppe Tringali, consejero delegado de Publiespaña.

Durmiendo con su enemigo

Esta aventura no significará, sin embargo, el fin del 'affaire' de Mejide con Antena 3, cadena para la cual su agencia Aftershare acaba de lanzar la campaña "Menos sillón y más sofá". Una campaña mediante la cual la cadena de Planeta quiere poner de manifiesto el respeto de la cadena por el medio televisivo y que convierte al sofá en el símbolo de una oferta de TV que busca generar confianza en el espectador y el anunciante y que, por tanto, pueda y quiera ser compartida (en pareja, con los amigos, comentándolo en las redes sociales, recomendándolo a los tuyos, etc.).

La productora también había creado dos años antes para Antena 3 la campaña PONE. Mediante ésta, la cadena de Planeta quiso demostrar que otro modelo de televisión es posible. PONE significa: Poner emoción en el televidente. Poner una parrilla diversa en géneros y de calidad, no monotemática. Poner una televisión respetuosa y responsable con la audiencia y los anunciantes y marcas, en la que no todo vale. Poner los contenidos dónde, cuándo y cómo quiera el espectador.