Sólo el 45% de la publicidad suprimida de TVE recalará en el resto de cadenas

Los esfuerzos realizados por UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas) para que el Gobierno eliminara la publicidad de TVE tendrán finalmente recompensa, aunque ésta será limitada. Sólo el 45% de la inversión publicitaria que las empresas realizan en la pública recalará en el resto de cadenas, mientras un 35% se desviará a otros medios, fundamentalmente internet y revistas. El 20% restante se perderá.

Son estimaciones de los responsables de la empresa de auditoría PricewaterhouseCoopers (PwC), que presentaron ayer en Madrid el informe GEMA (Global Entertainment and media Outlook) para el periodo comprendido entre los años 2009 y 2013. El informe establece que el mercado publicitario en el cátodo se contraerá un 9.2% en el presente año y dos puntos porcentuales en 2010, para empezar a remontar ligeramente al año siguiente. El crecimiento acumulado en los próximos cinco años será tan sólo de un 0.3%, de lo que se deduce que el sector no recuperará los niveles de 2008 hasta el año 2013.

La futurible salida de la crisis económica, que provocó una disminución del gasto publicitario de grandes inversores (mercado inmobiliario y automovilístico en España y EEUU), la implantación real de la TDT de pago y la supresión de la publicidad de TVE serán los motores del resurgimiento del sector, según Manuel Martin Espada, socio responsable del sector de Telecomunicaciones, Medios y Entretenimiento de PcW.

La televisión de pago, en concreto, crecerá en España un 6.3% en los próximos cinco años. Será, junto a los videojuegos (6.9%), uno de los motores del desarrollo del mercado español de medios de comunicación, ocio y entretenimiento, que tendrá en Internet, como era previsible, el máximo impulsor, ya que se prevé que la publicidad en este sector crezca un 6.7% en los próximos cinco años y el acceso a la Red un 13.3%.

La radio y el mercado editorial, los sectores más deprimidos

Internet será previsiblemente de los medios más beneficiados por la eliminación de la publicidad en la televisión pública. La otra clave del incremento de la inversión está en el móvil: la publicidad a través del teléfono se incrementará en un 23.2%.

Los sectores más deprimidos dentro de los medios de comunicación españoles seguirán siendo la radio (-1.6% hasta 2013) y los escritos, que acusan la crisis del papel: revistas (-0.4%) y periódicos (-0.3%). No obstante, PwC advierte de que la prensa escrita aún está muy viva, ya que tiene un umbral mínimo de casi cuatro millones de lectores que no perderá. También advierte de que convergerán en estos cinco años multitud de modelos, por lo que no triunfará de momento la implantación del pago online (modelo Murdoch).

Por último, la industria cinematográfica (+2.1%) y discográfica (+4.2%) experimentarán también un crecimiento exponencial a medida que avance el quinquenio, apoyadas en formas no tradicionales de negocio. El incremento del precio de las entradas de cine gracias a la tecnología 3D (47 películas americanas se estrenarán en este formato en los próximos dos años) y la distribución digital de la música serán las claves de este periodo de bonanza en ambos sectores.

EVOLUCIÓN DEL SECTOR DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y OCIO EN ESPAÑA (2009-2013)