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Tres canales y 1,3M de personas: el 'truco' de la Kings League para enganchar audiencias
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EL FÚTBOL ES LO DE MENOS

Tres canales y 1,3M de personas: el 'truco' de la Kings League para enganchar audiencias

La liga de Piqué ha vuelto a marcar récord de audiencia este domingo. El dato, sin embargo, tiene truco: no solo cuenta a quienes están viendo el canal oficial, sino también a quienes están siguiéndolo con los 'streamers' estrella, como Ibai

Foto: Piqué enseña su nuevo reloj. (KingsLeague)
Piqué enseña su nuevo reloj. (KingsLeague)

Una cascada de partidos de fútbol amateur se juegan cada domingo en un pabellón del Port de Barcelona. Todo se emite a través de Twitch, YouTube y TikTok, donde cientos de miles de personas quedan enganchadas a la pantalla durante siete horas. Quizá a ti el plan te suene de lo más marciano, pero es lo que está ocurriendo desde hace semanas con la Kings League, la liga presidida por el exfutbolista Gerard Piqué. Este domingo, el proyecto volvió a batir sus récords de audiencia, con una media de 654.000 dispositivos conectados –la inmensa mayoría, en la plataforma de Amazon– y un pico de 1,37 millones, algo a lo que también ha contribuido el culebrón con Shakira. Ese dato, en realidad, tiene un truco que está dentro de la estrategia para atraer a un público que, por ahora, no para de crecer.

Según la plataforma TVTOP España, el canal oficial de la Kings League –que es el único que emite toda la jornada– aportó el 76% de la audiencia. Entonces, ¿qué estaba haciendo el resto? Pues seguir a los que son los verdaderos reclamos de todo esto: los presidentes de los equipos. Entre ellos, hay exfutbolistas como Iker Casillas o Sergio Kun Agüero, pero también algunos de los creadores de contenido más seguidos en habla hispana, como The Grefg o el propio Ibai Llanos, que retransmiten los encuentros en sus propios canales de forma paralela y haciendo sus propios comentarios.

Es una forma de reempaquetar el mismo contenido al gusto de cada espectador, pero también de aprovechar el tirón que tienen todos ellos. Aquí cabe recordar los nombres de los entrenadores y los jugadores son desconocidos para el gran público y, además, ni siquiera juegan exactamente al deporte en el que estás pensando, sino una variante con normas inventadas por la propia organización, que cada semana tiene una nueva ocurrencia para que los partidos sean más dinámicos. Es una forma de atraer a esa gente a la que el fútbol le interesa lo mínimo pero, por ejemplo, le caen en gracia las reacciones que pueda tener Ibai.

El director general de las Kings League, Oriol Querol, lo reconocía en una entrevista reciente, donde explicaba que su idea se basa "que se lo pasen bien los presidentes (streamers) y que sus audiencias vengan, consuman el producto, lo conozcan y se queden". Por ahora, parece que está funcionando. Si en la primera jornada el canal oficial aportó el 72% de las audiencias, esa cifra subió hasta el 78% en la siguiente semana, aunque se quedó en el 76% el pasado domingo.

Foto: Enigma 69 fue el reclamo de la segunda jornada de la Kings League. (KL)

Además, el partido en el que jugó el equipo de Ibai, Porcinos FC, fue el más seguido de la jornada, con 1,1 millones de conexiones de media durante el encuentro y el mencionado pico de 1,3 millones. De hecho, el streamer bilbaíno emitió y comentó el encuentro en su canal, un vídeo que se puede seguir viendo en diferido y ya acumula 2 millones de reproducciones. En total, su Twitch aportó una media de 196.000 conexiones al directo. De todos modos, no era el único atractivo del encuentro.

Aprovechando las acusaciones de que la Kings League era un circo, la organización creó un nuevo reclamo levantando misterio en torno a la incorporación del jugador número 12 del equipo Kunisports, apodado El Joker. Unos segundos antes del partido, se revelaba que iba a ser el propio Kun Agüero, que también es el presidente del club.

Sea como sea, lo cierto es que los streamers están teniendo mucho más tirón que el resto de equipos. Por ejemplo, una hora antes de que Agüero apareciera vestido de payaso en el pabellón, se jugó el partido que enfrentaba a los clubes de The Grefg y DjMariio, que tuvo una audiencia algo inferior, pero también destacable: 940.000. También cabe apuntar que Ibai comenzó a retransmitir en su canal minutos antes de que acabara este encuentro, algo que explica también su tirón. Los demás, presididos por exfutbolistas o nombres de menor tirón, quedaron bastante por debajo de esa cifra. Tras el Kunisports - Porcinos FC, la audiencia se desplomó, cayendo cerca del 65% de media.

Cuando la Kings League se cruza con la Supercopa

La Kings League no deja cabos sueltos. El gran gancho de la semana acabó justo unos minutos antes de que comenzara la final de la Supercopa de España entre Real Madrid y Barcelona, que alcanzó los 1,8 millones de espectadores, un 12% del share pese a ser emitido en la plataforma de pago de Movistar. Se trata de un dato que tiene en cuenta, en base a una estimación, cuántas personas puede haber detrás de cada televisor. Es lo mismo que ocurre también con el fútbol en abierto, ya reducido a una única jornada. En este caso, el Cádiz - Almería de la pasada semana habría reunido a 245.000 fieles.

Foto: Jordi Torras y Xavi Robles, al poco tiempo de crear Vizz Agency. (Cedida)

Hay un matiz importante a la hora de hacer la medición de audiencias, ya que Twitch solo mide las conexiones que tiene cada dispositivo. Por tanto, en un ordenador o una tablet pueden haberse juntado un grupo de amigos o, simplemente, toda la familia. Por ahora, es una cuestión que le hace que sea difícil de comparar con el público de la televisión y, por ende, del fútbol tradicional.

Más allá de esta cuestión, el canal de Kings League se ha convertido una semana más en el que más visualizaciones medias ha tenido en Twitch a nivel mundial. En total, una media de 433.000 reproducciones con 7 horas de emisión en toda la semana, más del triple que el brasileño Paulinholokobr, el segundo en esta lista. Para hacerse una idea, cabe recordar que esta semana Ibai tuvo una media de 94.000. Sin embargo, por ahora está lejos del récord de la plataforma de Amazon, que sigue en manos del streamer bilbaíno, que consiguió tener enganchadas a 2,4 millones de personas durante más de seis horas, con picos de 3,3 millones.

Una cascada de partidos de fútbol amateur se juegan cada domingo en un pabellón del Port de Barcelona. Todo se emite a través de Twitch, YouTube y TikTok, donde cientos de miles de personas quedan enganchadas a la pantalla durante siete horas. Quizá a ti el plan te suene de lo más marciano, pero es lo que está ocurriendo desde hace semanas con la Kings League, la liga presidida por el exfutbolista Gerard Piqué. Este domingo, el proyecto volvió a batir sus récords de audiencia, con una media de 654.000 dispositivos conectados –la inmensa mayoría, en la plataforma de Amazon– y un pico de 1,37 millones, algo a lo que también ha contribuido el culebrón con Shakira. Ese dato, en realidad, tiene un truco que está dentro de la estrategia para atraer a un público que, por ahora, no para de crecer.

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