Aún no te has acostumbrado a TikTok y llega YouTube Shorts para tumbar la 'app' de moda

TikTok se lanzó en 2016. La aplicación tardó tan solo 200 días en desarrollarse. No sería hasta dos años después cuando llegaría a España. Y tuvieron que pasar otros dos para que, gracias al confinamiento entre otras cosas, viviese un espectacular 'boom' y expandiese su audiencia, especialmente entre las generaciones más jóvenes. El fenómeno sigue muy presente en 2021, a pesar de que todavía sigue siendo una especie de misterio para los más entrados en años. Quizás usted sea alguno de esos que todavía no se han acostumbrado a esto de los vídeos cortos. Pues ahora tendrá que acostumbrarse a oír hablar de otra 'app': Shorts. Esta herramienta es un invento de YouTube, el rey del vídeo en internet, que quiere frenar en seco el ascenso de TikTok.

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Porque la plataforma creada por la compañía ByteDance, uno de los principales patrocinadores de la Euro 2021, está viviendo un momento dulce. Según un estudio de AppAnnie, una consultora especializada, en el mercado anglosajón TikTok está superando a YouTube, y por mucho, en el promedio de horas que pasan sus usuarios utilizando sus servicios. En otros mercados, como en Corea del Sur, la 'app' de Google sigue manteniendo una notable ventaja, como se puede ver en el siguiente gráfico.

A YouTube le da igual que veas vídeos cortos, largos, directos o de tres minutos. Lo que quiere es que pases el máximo tiempo posible en su plataforma. Esa guerra por la atención es lo que motiva la creación de Shorts y ahora su puesta en juego en España. Es exactamente el mismo movimiento 'preventivo' que hizo Instagram con 'Reels' o con los filtros cuando Facebook no pudo apropiarse, talonario mediante, de Snapchat. Para intentar atraer a los creadores a su terreno, los de Mountain View han movilizado un fondo con el que repartirán 100 millones entre este año y el próximo a los diferentes autores.

El éxito lo determinará la cantidad de contenido, la viralidad o la calidad del mismo, pero lo cierto es que YouTube ha sido una plataforma cercana a la audiencia joven por la que ahora tiene que luchar con TikTok. No hay que olvidar que entre el público de menor edad la principal manera de escuchar música era esta aplicación.

Ya se podían ver los vídeos cortos creados con Shorts, que fue lanzado en EEUU el otoño pasado. Lo que se activa en España y otros 99 países a partir del miércoles es la posibilidad de crearlos. Para ello, los usuarios dispondrán de su particular caja de herramientas, entre las que se incluyen una cámara multisegmento para grabar varios 'clips' de vídeo seguidos, la opción de grabar con música y los ajustes para controlar la velocidad, entre otras. Además, podrán elegir entre millones de audios de los vídeos disponibles en YouTube, por lo que será fácil reproducir y protagonizar algunos de tus momentos favoritos. Entre las opciones que se incluyen, el creador podrá grabar hasta 60 segundos con la cámara de la 'app', mezclarlo con otros vídeos de su teléfono, incluir textos o subtítulos, así como reutilizar el audio de otros Shorts que te encuentres en tu camino.

También habrá una serie de puentes entre YouTube y Shorts. Por ejemplo, habrá un balcón repleto de Shorts cuando accedamos a la web o la 'app' de vídeos de Google. Si escuchamos un fragmento de una canción que nos gusta en uno de estos 'clips', podremos acceder al videoclip, conocer el artista o la canción completa sin salir de YouTube.