Es noticia
El grupo Vocento se deshace del diario digital 'Qué!'
  1. Tecnología
VENDIDO A GESTIONA RADIO, emisora económica

El grupo Vocento se deshace del diario digital 'Qué!'

La desinversión de Vocento en el diario 'Qué!' ha finalizado. Un año después de que el grupo cerrase la edición impresa, acaba de vender su versión digital

Foto: Vocento cerró en 2012 la edición impresa de 'Qué!', que había comprado por 132 millones de euros
Vocento cerró en 2012 la edición impresa de 'Qué!', que había comprado por 132 millones de euros

La operación llevaba más de tres meses gestándose en múltiples reuniones trilaterales entre directivos de Vocento y Factoría de Información -filial de Vocento propietaria del diario digital Qué!- y los nuevos compradores, la empresa de internet Gestiona Radio. Finalmente, la adquisición se cerró hace apenas quince días, y los 50.000 usuarios registrados del medio online empezarán a recibir hoy la noticia, tras la autorización de la compra. A partir del 1 de septiembre, la histórica cabecera comenzará a funcionar con un nuevo modelo en internet.

Aunque se trata de una desinversión en toda regla del grupo propietario de ABC, la cifra final de la adquisición aún no ha trascendido, pero en ningún caso llega al desembolso de Vocento cuando compró la cabecera gratuita en papel en 2007, por un total de 132 millones de euros. En 2012, el grupo se vio forzado a cerrar la edición impresa del diario, y desde entonces la versión digital del medio que en su momento fue uno de los diarios gratuitos de mayor tirada en España, en competencia con 20 Minutos, no había encontrado un hueco.

Las características de la adquisición representan el cambio de paradigma de los medios de comunicación. Acostumbrados a que los grandes grupos de comunicación, herederos de la tradición del papel, comprasen medios digitales para adecuarse a los medios tiempos, con el ejemplo reciente de PRISA y el Huffington Post, es la primera vez en España que una empresa consagrada a lo online se hace con una cabecera de un gran grupo mediático.

En ese sentido, la compra se ha cerrado con las aportaciones económicas de la propia firma Gestiona Radio y la inversión personal de uno de sus socios. Debido a la nefasta situación financiera de Factoría de Información, editora de Qué!, los nuevos compradores se han hecho sólo con los activos de la filial, entre los que se encuentran sus marcas, la hemeroteca del medio y los contratos con proveedores, entre otros.

3 millones de usuarios únicos

El movimiento estratégico de Gestiona Radio, que el año pasado ya adquirió la revista Capital, se basa en la visibilidad de una cabecera que no necesita inversiones extra en marketing tan altas como si comenzasen desde cero. El diario Qué! cuenta en la actualidad con tres millones de usuarios únicos, y desde que naciera en 2005 dentro del Grupo Recoletos se ha hecho un hueco en el imaginario español.

El medio digital de Vocento contaba con una plantilla de diez trabajadores, todos periodistas, teniendo en cuenta que el resto del capital humano -como diseñadores o informáticos- eran aportados desde la estructuras del propio grupo de comunicación.

El objetivo de los nuevos gestores no solo es mantener la plantilla, sino ampliarla con perfiles administrativos, comerciales, técnicos y artísticos, entre otros. Su intención es subir el nivel de los contenidos, ampliando las secciones y elaborando más informaciones propias. Tecnología, economía, estilo de vida, nutrición y salud son algunos de los temas que plantean trabajar en la nueva etapa de Qué!, manteniendo el enfoque hacia los lectores jóvenes, interesados en la actualidad y de nivel adquisitivo medio-alto.

Con el propósito de conquistar el target de la información joven, alcanzando a medio plazo un volumen de 5 millones de usuarios únicos, los nuevos dueños no descartan una próxima adquisición de otro vertical de internet para dotar al nuevo medio digital de contenidos paralelos.

La operación llevaba más de tres meses gestándose en múltiples reuniones trilaterales entre directivos de Vocento y Factoría de Información -filial de Vocento propietaria del diario digital Qué!- y los nuevos compradores, la empresa de internet Gestiona Radio. Finalmente, la adquisición se cerró hace apenas quince días, y los 50.000 usuarios registrados del medio online empezarán a recibir hoy la noticia, tras la autorización de la compra. A partir del 1 de septiembre, la histórica cabecera comenzará a funcionar con un nuevo modelo en internet.

Medios de comunicación Vocento
El redactor recomienda