Por qué Zynga es tan importante para Facebook

En el informe previo a la salida a bolsa de Facebook, se dice que Zynga, la factoría de juegos creadora del popular Farmville, aporta el 12% de los ingresos a la compañía de Zuckerberg. Aquí en Silicon Valley he hablado con gente del sector del "gaming" que asegura que este porcentaje es mucho mayor, de entre el 30 y 40%. Es decir, que de los  3.700 millones de dólares que ingresó Facebook el año pasado, 440 vendrían derivados de la actividad que suponen los juegos de Zynga.

El 12% "oficial" supondrían ingresos sobre el 30% de comisión que cobra Facebook sobre las compras que los usuarios hacen dentro de los juegos. Al parecer, no se están reflejando ahí otros importantes ingresos. Por una parte, Zynga invierte una barbaridad de dinero en promocionar sus juegos, y se habla de que esta cifra podría ser de 200 a 400 millones, según diversas fuentes. Por otra parte, cuando un usuario de Facebook está jugando, a la derecha hay una columna de anuncios cuyos ingresos van directamente a la red social, en lugar de al productor del juego. A esto habría que añadir que millones de usuarios entran a Facebook todos los días para jugar, lo que fideliza y crea a su vez más beneficios para la empresa.

Facebook y Zynga desde siempre han tenido una relación amor-odio. Ambos se necesitan mutuamente, pero preferirían no depender tanto el uno del otro. Zynga tiene la práctica totalidad de su negocio dentro de Facebook, e intenta fomentar su nueva plataforma zynga.com y el negocio móvil para reducir ese peso. Pero es que Facebook le impone una tasa del 30% a lo que sus usuarios compran, en los Facebook Credits, una comisión que le encantaría saltarse o reducir. Y Facebook necesita contenidos, quiere que terceras empresas produzcan juegos o aplicaciones que hagan que sus usuarios vuelvan y dediquen horas.

Zynga cotiza en bolsa a una valoración de 6.500 millones de dólares (de hecho, subió un 30% al conocerse su fuerza en Facebook). Por su parte, Facebook espera tener una valoración de más de 100.000 millones. Si Zynga supone más del 30% del negocio de Facebook, la empresa de juegos debería valer más... o Facebook menos.