Amazon destapa su secreto mejor guardado: el Kindle arrasa en ventas (1 millón semanal)

Debía ser como la fórmula de la Coca-Cola para Jeff Bezos. Y así, hasta ahora, ha mantenido guardado el secreto del número de Kindles que vendía Amazon mientras rivales como Apple daba cuenta exacta del número de dispositivos iPad o iPhone que ponía en manos de sus clientes. Desde su lanzamiento en noviembre 2007 se ha convertido en el eje de la estrategia de Amazon. Su cotización en bolsa se ha duplicado desde entonces, en estos cuatro años, devolviendo a la empresa a momentos de esplendor no vistos desde la burbuja puntocom y tras superar el nivel de los 100.000 millones de dólares de valor bursátil.

La compañía señaló que a lo largo del mes de diciembre ha superado el millón de 'kindles' vendidos cada semana durante el mes de diciembre, cifra que contrasta con el promedio de 623.000 iPads de Apple, el gran dominador del mercado tablet. Eso sí, Amazon se queda ahí en su amago de transparencia. De ese millón largo en unidades vendidas no se especifica si son meros reproductores de libros o su flamante Kindle Fire, equipado con Android, a 199 dólares. Y la conclusión es que parece estar arañando compradores a Apple o Samsung en estas Navidades. El dato sabe a poco, pero Amazon también avanzó que el crecimiento en las ventas de ebooks -libro electrónico- alcanza el 175% en su tienda, con lo que casi triplican las de 2010.

Desde que comenzó la temporada de compras navideñas, según datos de Comscore, el comercio electrónico está creciendo a tasas de entre el 15% y 20% frenta a 2010 y cierra el periodo festivo (desde el 1 de noviembre) con ventas que rondan los 35.000 millones de dólares. Esta cifra podría situar el cuarto trimestre cerca de los 50.000 millones, una cota jamás alcanzada en el sector. Y Amazon, que sigue siendo el líder indiscutible a nivel mundial del comercio en la Red, se está beneficiando de este auge del e-commerce. 

El esperado anuncio de las ventas de Kindle, sin embargo, estuvo a punto de ser neutralizado por el banco de inversión Goldman Sachs, que en un severo informe restó importancia a los crecimientos esperados por Amazon, situándolos en línea con lo esperado, y se enfocó en la pérdida de rentabilidad de la venta de dispositivos de la compañía de Seattle. Las acciones del gigante llegaron a caer más del 3%, aunque terminaron planas en 173 dólares. Bezos ha realizado una apuesta clara por el largo plazo: perder el margen del dispositivo -Apple tiene un 40% de margen- a cambio de ganar en consumo y compra de contenidos posterior. El tiempo le dará o quitará la razón.