El año de BlackBerry

Alejados del halo cool que envuelve a Apple o Google con sus respectivos productos y plataformas, RIM reivindica su presencia en el mercado sin hacer ruido y trabajando duro con el lanzamiento de nuevos productos. Este será un año importante para los canadienses, con apuestas de calado, pero sin renunciar a la esencia de la firma, que les ha dado la fama de smartphones robustos, fiables y con baterías inagotables. No crean que este esquema flaquea: los datos son rotundos y, según la consultora GFK, la BlackBerry Curve 8520 ha sido el smartphone más vendido en España en el último trimestre del pasado año. La fórmula crackberry engancha y sigue sumando adeptos, sorprendentemente, entre el público más joven.

El móvil de famosos y ‘fashionistas’

“Hay que fijarse en los dispositivos que usan los jóvenes en el transporte público. Cada vez son más los que usan BlackBerry”, dice Eduardo Fernández, Managing Director de RIM España. Unos cardan la lana y otros se llevan la fama. Un dicho aplicable sin duda a la situación actual del mercado de los smartphones: la notoriedad se la lleva iPhone y Android, pero lo cierto es que BlackBerry también causa furor en los más jóvenes.

“Más de la mitad de los usuarios de BlackBerry son particulares”, explica el directivo, rompiendo con el mito de unos terminales aburridos para el trabajo. Parte de este éxito reside en su sistema de mensajería, que sigue haciendo furor entre los más jóvenes. “BlackBerry Messenger es utilizada por famosos, consumidores, fashionistas, familias y hombres de negocio”, afirma Fernández. Pero las BlackBerry también huyen del sambenito de móvil para encorbatados con cifras: fue la plataforma más usada para actualizar Twitter en 2010.

Decíamos que 2011 iba a ser un año clave para BlackBerry por muchos motivos, pero hay uno en concreto con nombre propio: PlayBook. Posiblemente se trate de la apuesta más arriesgada de RIM y es que, para muchos, el tablet de los canadienses llega excesivamente tarde a un mercado dominado con mano de hierro por Apple. El hecho de llegar a un terreno abonado también les confiere alguna ventaja, y así lo reconocen desde RIM España, que a diferencia de otros que “están adaptando su plataforma para smartphone” (en clara alusión a Android), con el Playbook “hemos construido una plataforma para tablets a medida”. Todavía no hay fechas para su lanzamiento en España, pero saldrá a la venta en Estados Unidos el próximo 19 de abril por un precio de 499 dólares.

Sin embargo, el acoso de la competencia va a obligar a RIM a asumir más riesgos, máxime cuando peligra su hegemonía en el mercado corporativo. El susto llegó en verano del año pasado, cuando Nielsen publicó un estudio en el que se desvelaba que cerca de la mitad de los usuarios de las BlackBerry en Estados Unidos estaban barajando cambiar de plataforma. Su otra gran apuesta tocará, en este sentido, el mercado de los smartphones, con el lanzamiento de la Bold Touch: un dispositivo que une la esencia de las crackberry (móvil con teclado QWERTY), con una pantalla táctil que permite su manejo con los dedos. Una vez más, intentando satisfacer el creciente mercado del ocio pero sin renunciar al lucrativo mercado empresarial.