Cuando los presidentes eligen a un 'influencer' antes que a la prensa: "Es la sociedad con la que Trump sueña"

Horas antes de que el secretario general de la OTAN, Mark Rutte, anunciara el acuerdo respaldado por los 32 miembros de la Alianza, los socios atlantistas se reunieron, como es habitual, en el consejo del Atlántico Norte. Al igual que ocurre en otros procesos, el Consejo debate su próximo pacto a puerta cerrada. Así lo recordó el secretario general de la Alianza, Mark Rutte, quien minutos antes de dar comienzo el proceso, invitó a todos los periodistas a abandonar la sala "para preservar el espíritu de la democracia". En la estancia solo se permite la presencia de los representantes de cada país —con asientos asignados previamente—, junto con ministros de Defensa y Exteriores, además de cuerpos diplomáticos. En esta cumbre, sin embargo, también tuvieron su 'asiento' los influencers.

"Tu 'pequeño' canal de ciberseguridad del que se reían te ha traído a una sala con los líderes más poderosos a nivel mundial", posteaba Caitlin Sarian, influencer de ciberseguridad y de inteligencia artificial, tal y como se define en su cuenta de Instagram con más de un millón de seguidores. "Cuando tus consejos online consiguen meterte en una sala con los 32 líderes más poderosos a nivel mundial", publicaba en otro vídeo donde Sarian se grababa a ella misma sentada a escasos metros de los primeros ministros.

Que inviten a influencers antes que a periodistas a ser testigos de una reunión de este calibre es solo un síntoma que evidencia hasta qué punto "el periodismo está al borde del colapso". Es algo de lo que Thibaut Bruttin, director general de Reporteros Sin Fronteras (RSF) alerta. "Los políticos prefieren hablar antes con influencers que con periodistas. Es como el anuncio de la bebida Canada dry, sabe alcohol, pero no lo es. Los influencers parecen periodistas, con los micrófonos, las cámaras y sus preguntas, pero el contenido carece de la rigurosidad y el compromiso ético del verdadero periodismo".

Es una problemática que la organización lleva observando desde hace años y que ahora ha plasmado en su Informe anual de este año 2025. Entre las necesidades más urgentes —como acabar con la crisis económica de los medios que afecta directamente a la independencia editorial, según el estudio— se encuentra la creciente difusión de propaganda, que a menudo se confunde con información. "Quizás algunos influencers cumplen con estándares éticos del periodismo, y, en ese caso, son bienvenidos en la profesión. Pero los periodistas no están aquí para ser queridos ni por los likes. No están aquí para ser odiados, pero tampoco para ser queridos", apunta.

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"Sin embargo, en ocasiones, por intereses corporativos o empresariales, no se asume con claridad el reto de distinguir quién es periodista y quién no. Y al final del día, terminas con regímenes antidemocráticos", añade.

El informe continúa con resultados que no son nada alentadores para la profesión y que muestran como el periodismo está en un punto de no retorno frente a lo que fue y lo que se puede esperar. Sumido en profundas crisis, la prensa ha tenido que intentar salir a flote con el aumento de la violencia contra los periodistas en las guerras, la cada vez mayor desconfianza de la sociedad, el intrusismo y los discursos políticos que atacan directamente a la profesión.

Trump como principal agitador

En este sentido, la organización advierte de un retroceso preocupante que, según denuncian, tiene su origen en Estados Unidos y se está propagando por todo el mundo. “La administración Trump ha sido clave en esa regresión, utilizando redes sociales y también en los esfuerzos diplomáticos para expandir su desprecio hacia los medios”, sostiene el director.

"Vemos que todo esto se está acelerando por las malas acciones de la administración Trump, que está intentando etiquetar a los periodistas como enemigos del pueblo y de desregular las empresas tecnológicas, que están trastornando la economía de los medios al detener los subsidios", añade. El entrevistado plantea que, en la visión de Trump, la dinámica del debate público funciona como una “supervivencia del más fuerte” donde quien tiene más fuerza o grita más alto es quien logra ser escuchado. Sin embargo, "esta visión es poco saludable para la democracia y la convivencia social", opina.

"Los hechos no importan"

El problema, explica, es que Trump intenta que la gente elija entre libertad de prensa o libertad de expresión, como si fueran excluyentes, cuando en realidad son complementarias. "Por eso, es fundamental exigir y proteger ambas". Preocupado por el efecto dominó que el presidente de Estados Unidos es capaz de hacer con otros líderes internacionales, opina que ese es "quizás el tipo de sociedad que Trump sueña, donde los hechos no importan".

Más allá de Estados Unidos, el director pone de ejemplo como Rusia justificó la expulsión de los periodistas de EFE de Moscú, al igual que los países occidentales hicieron con el medio RT. "Rusia lo presentó como si fuera igual, pero no lo es", justifica. "La propaganda no es periodismo. Si trabajas para RT, no estás haciendo periodismo. Quizás, por facilidad, te puedan llamar periodista, pero no tiene nada que ver con medios de interés público. Lo mismo pasa con los influencers. Y eso es uno de los principales desafíos de la profesión".

Falta de "comunidad periodística"

Lo mismo ha ocurrido con la aparición de la inteligencia artificial (IA). El director de RSF le tiende la mano y avisa que "los periodistas no serán reemplazados por la IA" pero sí "por aquellos colegas que no sepan usarla", sostiene. "Este cambio debe ser asumido con responsabilidad". En su caso, lo sabe de primera mano. Bruttin ha sido víctima directa de la mala praxis de su empleo después de que medios propagandísticos rusos hayan usado su cara y voz en vídeos falsos donde dice apoyar la propaganda de Rusia.

"Son muy hábiles haciéndolo. Somos parte de la operación Matryoshka", una acción que consiste en suplantar identidades visuales de periodistas y medios reales para construir narrativas completamente falsas. La estrategia se basa incluso en incentivar a los afectados a desmentir el contenido: “Te etiquetan para que desmientas, porque eso les paga mejor”.

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A todo este panorama se le suma una ausencia de comunidad entre personas que "se identifican como periodistas", un desafío que para Bruttin resulta crucial. "Con los periodistas europeos tal vez no haya tanto ese problema", comenta. "Pero tomemos el ejemplo de Gaza: es muy difícil movilizarse para denunciar el asesinato de colegas sin ser inmediatamente etiquetado como un idiota que adora al Islam o un izquierdista radical", sostiene.

Desde que Israel lanzó su operación contra Gaza, más de 200 periodistas gazatíes han muerto por ataques israelíes, tanto en ataques directos contra la prensa como en ofensivas indirectas. En todo este tiempo, Israel no ha permitido la entrada de periodistas internacionales al enclave.

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“No me importa que me insulten, no es un problema para mí”, afirma. Pero, en su opinión, lo que realmente debe preocuparnos es si somos capaces de mantener la unidad profesional en defensa de un interés común que, al final, puede afectar a todos. “Si no proteges a quien está a tu lado, aunque piense distinto, porque no coincide con tu ideología, serás tú el siguiente en quedar desprotegido. Y entonces, ¿quién te defenderá?”, se pregunta.

"En Gaza, ya no solo atacan directamente a periodistas, sino que además difaman y calumnian a los profesionales muertos, calificándolos de terroristas. Esta práctica es extremadamente peligrosa, sobre todo porque ningún gobierno ha cuestionado con firmeza estas acciones", añade. "Estamos instando a la Unión Europea a suspender su acuerdo comercial con Israel, bajo el argumento de que se trata de un gobierno que asesina a periodistas. No podemos permitir que esto quede impune", concluye.