50 años de Benetton: de la provocación al compromiso con el empoderamiento de la mujer

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La campaña 'A collection of Us' tiene a las mujeres como protagonistas.
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La campaña 'A collection of Us' tiene a las mujeres como protagonistas.

La campaña 'unhate' fue una de las más polémica de la marca, hasta el propio Vaticano tomó medidas.
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La campaña 'unhate' fue una de las más polémica de la marca, hasta el propio Vaticano tomó medidas.

Una de las campañas publicitarias de Benetton.
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Una de las campañas publicitarias de Benetton.

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Una de las campañas publicitarias de Benetton.

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Una de las campañas publicitarias de Benetton.

Una de las campañas publicitarias de Benetton, en la que el sida es el tema principal.
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Una de las campañas publicitarias de Benetton, en la que el sida es el tema principal.

Una de las campañas publicitarias de Benetton.
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Una de las campañas publicitarias de Benetton.

Benetton se compromete con la violencia de género en esta campaña.
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Benetton se compromete con la violencia de género en esta campaña.

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Una de las campañas publicitarias de Benetton.

Los niños albinos protagonizan esta campaña.
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Los niños albinos protagonizan esta campaña.

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La campaña 'unhate' fue una de las más polémica de la marca, hasta el propio Vaticano tomó medidas.
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La campaña 'unhate' fue una de las más polémica de la marca, hasta el propio Vaticano tomó medidas.

Nos dejaban a cuadros con su publicidad multicultural, con sus denuncias sociales, con gente muriéndose de sida y niños recién nacidos aún sin lavar. Benetton marcó un antes y un después en la publicidad, pese a los detractores de la firma hay que reconocer que su huella es imborrable en el mundo de la moda y de los anuncios.

Con motivo de su 50 aniversario Benetton ha presentado la campaña 'A collection of Us', un reconocimiento al empoderamiento de la mujer, que lejos de provocar, compromete a la firma con la sostenibilidad laboral de las féminas, empezando por las mismas mujeres que trabajar para la marca. Es un proyecto a medio plazo, de tres a cinco años, que ha sido bautizado como Women Empowerment, y que tiene como finalidad “el fin de la discriminación e igualdad de oportunidades, el acceso a una educación de calidad y a asistencia sanitaria, y la lucha contra la violencia hacia las mujeres”, según afirmó Gianluca Pastore, director de comunicación mundial de Benetton. 

Repasa con nosotros algunas de las campañas publicitarias más sonadas de la firma. 

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