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Alcohol y tabaco, un siglo de vicios

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Portada del catálogo de Taschen editado por el historiador del diseño gráfico Jim Heimann. (Taschen)
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Portada del catálogo de Taschen editado por el historiador del diseño gráfico Jim Heimann. (Taschen)

Imágenes del catálogo dedicadas a la publicidad tabaquera, una verdadera revolución para la industria. (Taschen)
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Imágenes del catálogo dedicadas a la publicidad tabaquera, una verdadera revolución para la industria. (Taschen)

Con el objetivo de disipar los informes negativos que ya en los 70 aparecieron sobre el tabaco, Marlboro apostó por resaltar su sabor con imágenes de vaqueros. (Taschen)
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Con el objetivo de disipar los informes negativos que ya en los 70 aparecieron sobre el tabaco, Marlboro apostó por resaltar su sabor con imágenes de vaqueros. (Taschen)

Delicias visuales para lectores ávidos de nuevas experiencias a la hora de sumarse a la última moda en el mundo de los cócteles. (Taschen)
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Delicias visuales para lectores ávidos de nuevas experiencias a la hora de sumarse a la última moda en el mundo de los cócteles. (Taschen)

La cerveza mexicana Carta Blanca se anunciaba así a mediados de los años 40. (Taschen)
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La cerveza mexicana Carta Blanca se anunciaba así a mediados de los años 40. (Taschen)

George Petty, artista pinup de Esquire durante los 50, fue el encargado de diseñar este anuncio de la marca de cigarrillos Old Gold. (Taschen)
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George Petty, artista pinup de Esquire durante los 50, fue el encargado de diseñar este anuncio de la marca de cigarrillos Old Gold. (Taschen)

Otro de los ingredientes habituales de este tipo de publicidad eran las estrellas de cine y la televisión, que ejercían de aval involuntario para la marca.
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Otro de los ingredientes habituales de este tipo de publicidad eran las estrellas de cine y la televisión, que ejercían de aval involuntario para la marca.

Este anuncio de cerveza Schlitz fue publicado en 1951 por la revista Life, animada por la campaña de posguerra que ensalzaba los placeres de la vida cotidiana. (Taschen)
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Este anuncio de cerveza Schlitz fue publicado en 1951 por la revista Life, animada por la campaña de posguerra que ensalzaba los placeres de la vida cotidiana. (Taschen)

La publicidad de ciertas marcas terminó conviriténdose en codiciadas obras de arte. (taschen)
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La publicidad de ciertas marcas terminó conviriténdose en codiciadas obras de arte. (taschen)

Conocido como el cigarrillo turco, Murad fue una de las muchas marcas que empelaron imágenes fálicas en sus anuncios, como este de 1919. (Taschen)
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Conocido como "el cigarrillo turco", Murad fue una de las muchas marcas que empelaron imágenes fálicas en sus anuncios, como este de 1919. (Taschen)

En un intento de atraer a consumidores afroamericanos, la marca de cigarrillos Kent se anunció así en 1970. (Taschen)
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En un intento de atraer a consumidores afroamericanos, la marca de cigarrillos Kent se anunció así en 1970. (Taschen)

La marca de vino californiano Asti se anunciaba con esta ilustración a comienzos de los años 50. (Taschen)
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La marca de vino californiano Asti se anunciaba con esta ilustración a comienzos de los años 50. (Taschen)

Lucky Strike afirmaba en sus anuncios, en los que participaban famosos, que sus cigarrillos irritaban la garganta menos que los de la competencia. (Taschen)
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Lucky Strike afirmaba en sus anuncios, en los que participaban famosos, que sus cigarrillos irritaban la garganta menos que los de la competencia. (Taschen)

A pesar de que la utilización de un perro llevó a muchos a criticar la marca de cervezas, porque decían que era utilizado para atraer a los niños, la marca se anunció así en 1988. (Taschen)
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A pesar de que la utilización de un perro llevó a muchos a criticar la marca de cervezas, porque decían que era utilizado para atraer a los niños, la marca se anunció así en 1988. (Taschen)

Hablar de hábitos de consumo de alcohol y tabaco de los estadounidenses es contar una historia de cien años de publicidad destinada a seducirlos para que se entregaran a estos vicios deliciosos. Como muestra de las numerosas y extensas campañas y tendencias a la hora de beber y fumar en Estados Unidos que, para bien o para mal, exploran un capítulo vibrante de la historia de la publicidad, Taschen ha publicado el catálogo 'Jim Heimann. 20th Century Alcohol & Tobacco Ads'.

Vicios o virtudes: el alcohol y el tabaco proporcionaron a los publicistas productos con los que darse grandes festines visuales. En este espectacular compendio de anuncios, Taschen explora cómo la representación de estos productos se movía entre la elegancia y la excentricidad, y descubrimos cómo los fabricantes sedujeron a sus clientes durante todo el siglo XX para que bebieran y fumaran. 

Las tendencias del mundo de las bebidas alcohólicas y el tabaco de cada época se reflejan de manera exuberante página tras página con imágenes de marca integradas en la cultura popular estadounidense, con tal efectividad que cualquiera podría identificar iconos como el Hombre Marlboro o Spuds Mackenzie, figuras tan familiares que podrían aparecer en anuncios sin el propio producto.

Otros publicistas adoptaron enfoques ingeniosos y subliminales para vender sus productos, cuya efectividad confirmó la exitosa campaña de Absolut. Incluso los médicos contribuyeron a una propaganda perversa, asegurando que fumar podía calmar los nervios y aliviar el dolor de garganta y que el licor era un elixir capaz de proporcionar el éxito social. Un extenso capítulo de la Historia de la publicidad indudablemente vibrante y en ocasiones, controvertido. 

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