Google da la campanada: planea abrir sus datos de audiencia de forma gratuita

Nielsen y comScore, las dos mayores compañías de medición de audiencias en Estados Unidos se han echado a temblar. El culpable no podía ser otro que el gigante de internet, Google, que ha encendido todas las alarmas después de anunciar que planea poner a disposición del público de manera gratuita su herramienta de medición de audiencias en internet: Google Analitics, Según publica este martes The Wall Street Journal.

De esta manera, Google puede marcar una nueva era en el mundo de la inversión publicitaria, ya que va a ofrecer el mismo servicio que Nielsen y comSore sin coste alguno y además está llamado a ser el mejor servicio de su categoría en la red dada la idiosincracia propia del buscador de internet.

Y es que mientras estos dos utilizan paneles de lo que un determinado número de usuarios hace en internet, por lo que los datos pueden ser incompletos o no ajustarse del todo a la realidad, Google Analitics se basa en los datos derivados de su servidor Web, lo que permite una visión mucho más profunda de la verdadera audiencia de cada una de las páginas.

Los anunciantes podrán conocer exáctamente el número de personas que entra en una web o la media de tiempo que cada uno de ellos dedica a las mismas. Así mismo, se podrá conocer que sites son más populares entre determinados grupos de gente distribuidos demográficamente y se podrá catalogar también por áreas temáticas como tecnología y salud. En definitiva, una información valiosísima llamada a multiplicar la eficacia de cada uno de los anuncios publicados.

El impacto del anuncio de Google no se ha hecho esperar. Las acciones de comScore se desploman en Nueva York más de un 20% tras hacerse público el comunicado del gigante de internet.