El fabricante de Ray-Ban se perfila como el primer gran ganador en la era de la IA

¿Quién no ha querido alguna vez unas Ray-Ban? Desde su icónico modelo ‘aviador’, que nos transporta a los años 80 y a la mítica imagen de Tom Cruise en Top Gun, hasta las modernas ‘Wayfarer’, la marca ha sabido reiventarse y mantenerse como un imprescindible del estilo y, ahora, de la tecnología.

EssilorLuxottica, fabricante de Ray-Ban, junto con la gigante tecnológica Meta, ha dado un salto que trasciende la moda, abriendo paso a una nueva era de gafas inteligentes que redefinen el concepto de wereable: un accesorio capaz de proyectar mensajes, traducir conversaciones en tiempo real o incluso mejorar la audición del usuario.

De cara a sellar esta alianza estratégica, Meta adquirió el pasado verano una participación minoritaria de EssiloLuxottica, valorada en 3.000 millones de dólares. Meses después, la gigante tecnológica presentaba al público la nueva generación de productos: dos actualizaciones y un modelo completamente nuevo, las Ray-Ban Meta Display, dispuestas a reinventar la experiencia manos libres.

Estas gafas cuentan con una pantalla monocular en la lente derecha, capaz de mostrar mensajes, llamadas, navegación y subtítulos en tiempo real empleando IA y se controlan a través de una pulsera táctil (Neural Brand) que interpreta gestos de la mano.

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Aunque es una categoría aún incipiente, el potencial resulta prometedor. Según RBC Capital Markets, las nuevas Ray-Ban podrían aportar entre un 4% y un 5% del crecimiento orgánico anual de EssilorLuxottica hasta 2034, prácticamente el doble del crecimiento previsto para su negocio tradicional.

De hecho, las primeras señales parecen confirmar esa proyección: la compañía ha registrado el mayor rendimiento trimestral de su historia, alcanzando los 6.867 millones de euros de beneficio, lo que representa un incremento interanual del 11,7%, a tipos de cambio constante, en comparación con el tercer trimestre de 2024. Una noticia que le valió a la compañía una subida de casi el 13% en bolsa el pasado 17 de octubre, tras la presentación de las cifras.

Francesco Milleri, director ejecutivo de EssilorLuxotica, destacó especialmente la aportación de las gafas inteligentes a este desempeño récord, tanto desde el punto de vista de las ventas minoristas como del negocio de soluciones tecnológicas. Además, aseguró que el interés de los consumidores por las gafas inteligentes se ha visto impulsado aún más por el anuncio de los lanzamientos, favoreciendo en gran medida el comercio electrónico, que registró un alza de dos dígitos.

Francesco Milleri, CEO de EssilorLuxottica, destacó especialmente la aportación de las gafas inteligentes a este desempeño récord

Las ventas minoristas crecieron un 7,8% interanual, hasta generar una cifra de negocio de 11.103 millones de euros, mientras que la línea de soluciones tecnológicas creció un 3,8%, hasta los 9.788 millones de euros. Unos resultados que evidencian que el creciente interés por las gafas inteligentes empieza a tener un impacto considerable en los ingresos de EssilorLuxottica, lo que además consolida su posición de liderazgo en el mercado.

De esta manera, tanto los nuevos lanzamientos como los históricos resultados de la compañía parecen justificar su revalorización en bolsa, con sus acciones registrando un alza de más de un 35% en lo que va de año en Euronext París, situándose entre las de mejor rendimiento en los sectores de tecnología médica y lujo. Eso sí, el mercado ya descuenta parte de este optimismo: cotiza a múltiplos bastante exigentes (44x PER), es decir, a 44 veces su beneficio esperado, muy por encima de la media histórica.

Entre los analistas que ven aún más potencial a la acción de EssilorLuxottica, los de DZ Bank son los más optimistas, otorgándole un precio objetivo de hasta 355 euros, desde los 313,4 euros por acción actuales (precio a cierre del viernes). Por su parte, Jefferies le otorga un precio objetivo de 350 euros basándose en un crecimiento estimado de las ventas de entre el 6% y el 8% hasta 2028.

Ante un posible cambio de paradigma

Aunque las gafas inteligentes no buscan sustituir al smartphone de forma inmediata, se presentan como un complemento que en unos años podría convertirse en un accesorio tan deseado como el último iPhone.

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En palabras de Mark Zuckerberg, CEO de Meta, los usuarios podrían realizar cada vez más tareas directamente desde sus gafas: “Llegaremos a un punto, probablemente en la década de 2030, en el que tendrás tu teléfono contigo, pero permanecerá más en tu bolsillo.”

Innovaciones en salud como catalizador de ingresos

EssilorLuxottica y Meta no solo buscan revolucionar la moda tecnológica, sino también construir un ecosistema de salud visual y auditiva que amplíe su base de crecimiento. Además, los negocios oftalmológicos recientemente adquiridos por el fabricante están bien posicionados para beneficiarse del envejecimiento de la población y del aumento de enfermedades oculares.

Con productos como Nuance, la compañía busca mejorar la audición del usuario. En paralelo, el modelo Stellest consolida el liderazgo en el control de la miopía infantil, con resultados clínicos que demuestran una eficacia del 67% frente a lentes tradicionales.

Pero la competencia ya observa el mercado de gafas inteligentes con interés. Mientras algunas firmas se centran en la realidad aumentada inmersiva, con pantallas proyectadas y precios más altos, gigantes como Xiaomi o Google ya avanzan con sus propios modelos. No obstante, las nuevas Ray-Ban Meta juegan con tres cartas únicas: una marca global consolidada, un precio competitivo dentro del lujo accesible y una combinación de utilidad práctica y estilo de vida.

Así, EssilorLuxottica se perfila como el actor mejor situado para liderar la transición hacia las gafas inteligentes de consumo masivo, en un mercado que podría replicar el boom de los smartphones en 2007.