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De Meta a Snapchat: quiénes serán los ganadores en Wall Street del veto a TikTok
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Informe de Morgan Stanley

De Meta a Snapchat: quiénes serán los ganadores en Wall Street del veto a TikTok

Un informe de Morgan Stanley cree que la matriz de Facebook sería la gran favorecida por el fin de la actividad en Estados Unidos de la red social del grupo chino ByteDance

Foto: Logo de TikTok en su sede de Los Ángeles (Estados Unidos). (EFE/ Allison Dinner)
Logo de TikTok en su sede de Los Ángeles (Estados Unidos). (EFE/ Allison Dinner)
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A rey muerto, rey puesto. A escasos días para que se haga efectivo el veto a TikTok en Estados Unidos (la ley entra en vigor el próximo domingo), cada vez son más los expertos que hacen sus cábalas sobre cuáles pueden ser los principales beneficiarios de una medida que supondría el fin de las operaciones de una red que concentra alrededor de 170 millones de usuarios en el país.

Una de las últimas firmas en lanzar su lista de potenciales ganadores del cierre en EEUU de la plataforma controlada por el grupo chino ByteDance ha sido Morgan Stanley. En un informe emitido esta semana, el banco estadounidense señala a Meta como el principal beneficiario, aunque también apunta a Alphabet, Snap o Pinterest entre las compañías que podrían recibir un impulso directo de la situación.

Meta "sigue siendo el mayor ganador fundamental de cualquier prohibición de TikTok, dada su base de usuarios, conjunto de datos y distribución ya líderes", que "continuará mejorando con una mayor relevancia y nuevos casos de uso este año", indica en su informe el analista de Morgan Stanley Brian Nowak.

"Cada 10 % del tiempo que Meta capture en TikTok en Estados Unidos probablemente sumaría entre 0,30 y 0,60 dólares a nuestro beneficio por acción de 2026 de 30 dólares… dependiendo del nivel de monetización", estima Nowak, quien ve posible una mejora de entre el 3 y el 9 % de las expectativas de beneficio de la matriz de Facebook para el próximo año.

Foto: El cambio ya se está fraguando, a pesar de que la prohibición aún no es segura (Reuters/Dado Ruvic)

Morgan Stanley también ubica a Alphabet en su lista de beneficiados del fin de TikTok en EEUU, aunque con un impacto modesto, que se canalizaría a través de un incremento de la audiencia de YouTube. Según los cálculos de Nowak, cada 10 % del tiempo que se le quite a TikTok podría generar entre 400 y 750 millones de dólares en ingresos adicionales.

"Incluso si YouTube captara la mitad del tiempo de TikTok en Estados Unidos y lo monetizara al ritmo promedio de YouTube, solo sumaría unos 4.000 millones de dólares en ingresos publicitarios (un aumento del 1,2 % en los ingresos publicitarios totales de Alphabet estimados para 2026)", resalta el informe.

Un impulso temporal

La lista de Nowak también incluye a Snap (la matriz de Snapchat), Pinterest y Roblox, aunque advierte de que este impacto podría estar ya recogido en sus precios (Roblox suma casi un 90 % en bolsa desde que Joe Biden firmó la ley por la que TikTok tendría que dejar de operar en EEUU), y cualquier impulso adicional dependerá de la capacidad de estos grupos para mostrar un mejor rendimiento.

Así, en el caso de Snap calcula que cada 10 % del tiempo capturado desde TikTok podría aumentar los ingresos por publicidad entre un 7 % y un 15 %. Por eso cree que, inicialmente, las acciones de Snap deberían "reaccionar positivamente a una prohibición de TikTok en previsión de que algunos dólares publicitarios abandonen TikTok". Sin embargo, "con el tiempo, la asignación de publicidad es un juego relativo y para mantener las ganancias en dólares publicitarios (o crecer de forma duradera más rápido) creemos que las plataformas necesitan demostrar rendimiento, escalabilidad y un retorno relativo saludable" sobre el gasto publicitario.

A todos estos nombres, el analista de Morgan Stanley añade el de Reddit, así como el de las compañías de software publicitario AppLovin y Trade Desk. Todas ellas ya han firmado avances muy significativos en los nueve meses transcurridos desde la firma de la ley.

A rey muerto, rey puesto. A escasos días para que se haga efectivo el veto a TikTok en Estados Unidos (la ley entra en vigor el próximo domingo), cada vez son más los expertos que hacen sus cábalas sobre cuáles pueden ser los principales beneficiarios de una medida que supondría el fin de las operaciones de una red que concentra alrededor de 170 millones de usuarios en el país.

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