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Juan Pepa y Morenés Botín entran en la otra firma de 'e-commerce' de Dimas Gimeno
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STONESHIELD ENTRA EN CALETAY

Juan Pepa y Morenés Botín entran en la otra firma de 'e-commerce' de Dimas Gimeno

El fondo Stoneshield ha entrado en Caletay, firma dedicada a agregar vendedores que usan Amazon como plataforma

Foto: Dimas Gimeno (Kapita) y Roberto Centeno (Atlitan). (Caletay)
Dimas Gimeno (Kapita) y Roberto Centeno (Atlitan). (Caletay)
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Juan Pepa, histórico del ladrillo español, y Felipe Morenés Botín, hijo de Ana Botín, se han unido a la asociación de Dimas Gimeno y Roberto Centeno en Caletay, firma dedicada a la agrupación de vendedores que utilizan Amazon como plataforma de comercialización de sus productos.

Caletay es un proyecto donde ha entrado el fondo Stoneshield, propiedad de Pepa y Morenés. Se unen así a dos apellidos conocidos en la industria 'retail'. Dimas Gimeno es expresidente de El Corte Inglés, fundador del fondo Kapita para invertir en ‘retail tech’ (proyectos de distribución con componente tecnológico) y ahora, también, presidente de WOW, empresa de moda y restauración que abrirá sus puertas este mes y que es otra actividad del ejecutivo ajena a Caletay, proyecto en el que ha entrado Stoneshield. Por su parte. Roberto Centeno, yerno del dueño de Mercadona, Juan Roig, es fundador y director del fondo Atlitan.

Tanto Kapita como Atlitan están embarcados en Caletay, que cuenta con tecnología propia para identificar, analizar y operar a los vendedores. Por ahora, como publicó El Confidencial, ya se han realizado las primeras inversiones y espera cerrar una docena de ‘resellers’ en 2022, para alcanzar el centenar en cuatro años.

Foto: Dimas Gimeno, en su despacho de la calle Gran Vía, con vistas a la nueva WOW Concept. (Ana Beltrán)

Dentro de esta hoja de ruta, Gimeno y Centeno han dado entrada en el capital al fondo Stoneshield. Societariamente, la entrada se ejecuta en Borones Capital, que es la sociedad que está detrás de la marca Caletay, donde también están involucrados Pablo García-Andrade, socio de Gimeno en Kapita, y Juanma Muñoz, director de Inversiones de Atitlan. Junto a ellos, hay un grupo de directivos especializados en ‘e-commerce’ y asesoramiento a vendedores de Amazon, al frente del que está José Ramón Gimeno.

Caletay se apoya en una nueva tendencia, que es la venta a través del programa para terceros del gigante Amazon, con un caso de éxito como es Tharsio, unicornio estadounidense que ha levantado ya 900 millones con Advent como accionista de referencia y que se dedica a identificar, comprar y mejorar marcas de productos de consumo que tienen el 90% de su facturación en el gigante del comercio electrónico.

Stoneshield Capital, por su parte, es un fondo propiedad de Juan Pepa y Felipe Morenés que se creó en enero de 2018 con el objetivo de invertir 300 millones en el sector inmobiliario. En enero, adquirió el 18,5% de la inmobiliaria Neinor Homes, un porcentaje valorado en 173 millones. Ahora, diversifica su portafolio con una inversión 'retail'.

Juan Pepa, histórico del ladrillo español, y Felipe Morenés Botín, hijo de Ana Botín, se han unido a la asociación de Dimas Gimeno y Roberto Centeno en Caletay, firma dedicada a la agrupación de vendedores que utilizan Amazon como plataforma de comercialización de sus productos.

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