Coca-Cola mantiene sus plazos de salida a bolsa pese al "sobresalto" en los mercados

No hay cambio de planes. Coca-Cola European Partners se estrenará en bolsa en los plazos establecidos, es decir, en el primer semestre de 2016. Así lo ha confirmado el director general de Coca-Cola Iberia, Jorge Garduño, tras la presentación de la nueva campaña de la firma. La OPV de la filial europea "no se retrasa y sigue con el calendario marcado" pese a la tendencia bajista de las bolsas. Garduño asegura que no existe preocupación ni factores que les lleven a pensar que habrá desfase alguno, aunque no niega los recientes "sobresaltos" en los mercados.

"Estamos en este negocio a largo plazo y vamos a seguir invirtiendo", insiste tras señalar que la salida a bolsa se producirá "en los mismos términos" que cuando se anunció. Esto es entre marzo y junio de 2016, aunque fuentes de la compañía apuntan a mayo. En sus planes entra "devolver Coca-Cola Iberia al crecimiento acelerado y sostenido", así como hacer que Coca-Cola European Partners funcione ya como un único embotellador a partir del segundo semestre del año. Esta nueva compañía con sede en Londres surgió de la fusión de Coca-Cola Enterprises (Europa occidental), Coca-Cola Iberian Partners (España y Portugal) y la alemana Coca-Cola Erfrischungsgetränk.

Las turbulencias en los mercados y el complicado panorama político no han rebajado las buenas expectativas del responsable de marketing de Coca-Cola, el español Marcos de Quinto: "Hemos sufrido una crisis económica de caballo", pero el negocio va bien gracias al "viento de cola" que trae la recuperación. El objetivo de la nueva campaña bautizada como 'siente el sabor' es acelerar las ventas, indica. De Quinto confiesa seguir con mucha atención lo que ocurre en España desde su oficina de Atlanta, pero no ha querido mojarse al ser preguntado por la situación tras el 20-D. "Estoy absolutamente informado desde que me fui. Sé lo de las rastas y lo de los bebés", ha bromeado al inicio de su intervención en el Teatro Rialto de Madrid.

Coca-Cola unifica todas sus variedades en una sola marca con una "única personalidad"

Garduño también prevé un repunte de las ventas este año y una inversión en España de unos cien millones destinados a promociones, desarrollo de productos y publicidad. "Hoy es un día especial para la familia de Coca-Cola. En 2015 rebasamos nuestros objetivos, se ejecutó el plan previsto por la compañía y conseguimos un crecimiento sostenible en las ventas", señala.

La compañía pretende consolidar el mensaje de "Coca-Cola para todos" a través de una marca única que agrupe distintas variantes pero una misma personalidad. Las marcas diferenciadas (Light, Zero, con o sin cafeína...) "socavan esa promesa de universalidad", justifica el director de marketing. "No podíamos seguir con esa estrategia de sacar una nueva marca cada vez que hay un nuevo ingrediente". De Quinto no ha especificado el gasto de la campaña, aunque admite que es "mucho menos de lo que han costado otras y mucho más de lo que me hubiera gustado". Esta firma opera en 207 países y cuenta con 700.000 empleados.

Coca-Cola ya presentó en marzo de 2015 su estrategia de 'marca única' en España, un proyecto piloto que hoy extiende a nivel global. El objetivo de la campaña es "utilizar un discurso universal y momentos cotidianos" para conectar con el público. Seguirán recurriendo al 'marketing emocional' con "historias que enganchan", aunque a partir de ahora colocarán el producto en el centro de la idea creativa. Uno de los retos más importantes para la compañía es avanzar "hacia un mayor control de la ingesta de azúcares añadidos", señala De Quinto. Tampoco se olvida de los 'millenials', una generación siempre conectada a través de aplicaciones como Snapchat o Instagram. La mayoría de los 'spots' van dirigidos a ellos.