Facebook se anota más de un 3% y renueva sus máximos históricos alentado por UBS

Facebook ha comenzado la semana de la mejor forma posible, con una nueva mejora de perspectivas por parte de UBS, que eleva su precio objetivo a doce meses vista de 72 a 90 dólares por título. Esta cota no es un nivel más. Es el precio más alto que le ha dado hasta la fecha una firma de análisis a la red social capitaneada por Mark Zuckerberg, lo que ha animado a sus accions, que este lunes han subido un 3,19%, hasta los 72 dólares por título.

En un informe remitido a sus inversores, UBS considera que sus estimaciones anteriores se han visto claramente sobrepasadas, a la vista de las mejores perspectivas publicitarias con las que cuenta la compañía después de haber adquirido la red de mensajería instanténea WhatsApp el pasado 20 de febrero.

"El crecimiento de los anuncios a través de aplicaciones móviles estásiendo muy destacado. Un reciente estudio de Ogilvy apunta a un crecimiento cada vez mayor en el tráfico a través de la aplicación de telefonía. Esto invita a pensar en un impulso en la inversión publicitaria de aquellas marcas, en su mayoría buenos anunciantes, que no quieren quedarse atrás y van a verse obligados a invertir en la red social", apuntan desde UBS.

Con estas nuevas estimaciones, que arrojan un potencial alcista del 26% sobre los niveles actuales, se vuelve a poner en valor la capacidad de Facebook para generar ingresos a través de la publicidad. "Cada vez tiene mayor tracción para atraer a las grandes marcas, que ven en la plataforma un medio para llegar a su público potencia", afirman desde UBS.

Estos analistas valoran especialmente el acuerdo alcanzado con Mondelez International, a través del cual Facebook conseguirá tener acceso a los anunciantes de más de 52 países y podrá seguir desarrollando nuevas vías de implementación de sus sistemas publicitarios. Facebook acumula una revalorización del 31% en lo que va de año y actualmente cotiza en máximos históricos.

El consenso de analistas que recoge Bloomberg mantiene un precio objetivo medio de 72 dólares con un 82% de recomendaciones de compra, un 18% de mantener y ningún consejo de venta.