El mercado da el visto bueno a los resultados de Mediaset y Atresmedia

Los grandes grupos de comunicación españoles han pasado por la palestra para presentar sus resultados. Sin embargo, el regusto que han dejado entre los inversores es bien distinto. Las cuentas de Mediaset, conocidas al cierre de mercado de ayer, han dejado caídas del 3% en los primeros compases de la sesión, si bien el valor ha conseguido cerrar con ganancias del 1,15%. Situación distinta ha sido la de Atresmedia que, tras el anuncio de sus resultados, ha ido acelerando sus subidas en la sesión hasta acabar con un alza del 6,7%.

Los resultados de ambas cadenas ponen de relevancia que se ha conseguido cortar la sangría que sufre desde hace años el mercado publicitario. El entorno no es ni mucho menos para tirar cohetes. En el caso de la cadena de Fuencarral el recorte en ingresos publicitarios asciende al 12,6% en los nueve primeros meses del año respecto al mismo periodo del año anterior. Por su parte, en el grupo presidido por José Manuel Lara presenta números similares, con especial incidencia de este aspecto en los diarios y revistar del grupo, así como en su división de radio.

En este entorno, ambos grupos se encomiendan al popular "el que no se consuela...". Atresmedia ha conseguidoganar 28,3 millones de euros en lo que va de año. Esto supone multiplicar por seis el beneficio que había registrado el pasado año por estas fechas y que apenas superaba los 4,5 millones de euros. "La estabilización de la economía ya es una realidad y se espera un crecimiento del PIB para el tercer trimestre", esgrimen desde la cadena.

En el caso de Mediaset, también consiguió superar las expectativas. Los ingresos en los tres primeros trimestres se situaron en 583 millones de euros frente a los 579 esperados. Significativo para los analistas es el crecimiento del beneficio bruto de explotación (ebitda) en un 42% hasta los 57,6 millones de euros. La firma también ha conseguido ajustar un 11% sus costes, con lo que afronta en una posición más cómoda la caída de los ingresos mientras que elbeneficio neto se ve perjudicado por el efecto de la adquisición de Cuatro ypor la amortización de intangibles de otras filiales.

"Creemos que setrata de unosresultados aceptables que deberían empezar a mejorar en los próximos trimestres dado que lainversión publicitaria habría tocado ya fondo", apuntan desde el departamento de análisis de Bankinter. No en vano, mirar hacia el futuro siempre ofrece una vista más optimista.Según las estimaciones de Infoadex,el negocio publicitario volverá acrecer en 2014 un tímido 0,4% frente a la caída del11,8% registrada en 2013. La inversión publicitaria alcanzó un máximo de 8.000 millonesen2007 y desde entonces ha estado cayendo hasta suponer unos4.100 millonesa finales de este año.