El Santander y Zara en el Top 100 de las empresas más poderosas del mundo

Muchas veces la imagen de marca de una empresa tiene mucho más valor que los beneficios económicos puedan generar y el valor de estos intangibles, además, afecta directamente al negocio de la compañía. En ocasiones, la tentación de obtener a toda costa ‘algo’ a corto plazo puede ser inmensamente perjudicial en el largo plazo. Así, errores estratégicos han conseguido sacar a marcas de la talla de Levis Strauss del top 100 de Branz, el ranking que anualmente realizan Millward Brown Optimor y el Financial Times sobre las empresas más poderosas del mundo.

Este lunes se ha hecho pública la preciada lista encargada de alimentar el ego de los grandes ha sido Google, ese dominio con nombre “estrafalario” según FT, quien se ha llevado el gato al agua, con un valor de 66.430 millones de dólares, desbancando a incondicionales como Coca Cola (44.130$), Mc Donald’s (33,138$) o BMW (25,751$) entre otros.

Pero no sirve con ser una “cara bonita” para ocupar uno de los 100 codiciados puestos. Los nombres que figuran en la lista del Branz han pasado el minucioso examen que Millward Brown Optimor hace basándose en la idea de que el valor (financiero) de una marca es la suma de todos los beneficios que se espera que genere dicha marca, tanto tangibles como intangibles, es decir, hay que tenerlo todo.

Entre estas top 100 se encuentran, como no podía ser de otra manera, Microsoft, Coca cola, Marlboro, Nokia, Disney, Mc Donald´s o BMW entre otras. Sin embargo han sido dos las españolas que han entrado pisando fuerte en las más valoradas a nivel económico: el Banco Santander, en el puesto 47 con un valor de 12.090 millones de dólares, por encima de clásicos como Pepsi o Nike y Zara, en el 90 con un valor de 6.460 millones de dólares.

Además, si se restringe la lista a las empresas europeas dejando fuera a Reino Unido, el Santander superaría a Carrefour y se colocaría en el puesto número 9 mientras que si se tiene en cuenta en la categoría sólo a las entidades financieras estaría en el puesto 10 de las 25 grandes marcas por encima de Merrill Lynch, ING, ABN Amor o Barclays entre otros.

En cuanto a la joya de la corona de Inditex, que en el top 100 supera a firmas como Lexus o Rolex, supera por categorías a firmas como Ralph Lauren, Adidas o Levis ocupando el número 3 de las 15 marcas principales.

EL TOP 100 DE BRANZ