Loterías se blinda ante la oleada de operadores que parasitan sus juegos en todo el mundo
El operador estatal de juegos de busca un despacho que defienda sus marcas ante la proliferación de distintos nombres de dominio que copian los nombres de sus sorteos
Décimos del Sorteo Extraordinario de Navidad, uno de los juegos de Loterías y Apuestas del Estado. (EFE/David Arjona)
"Si sueñas… Loterías". Este eslogan, parte del ADN de la temporada navideña, forma ya parte del imaginario colectivo español. Pero más allá de su valor emocional, representa un activo estratégico para la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), conocida como Loterías y Apuestas del Estado, que ha decidido reforzar la protección de su identidad frente al avance de operadores que actúan de forma parasitaria sobre sus marcas y dominios.
El nuevo contrato, valorado en 1,05 millones de euros, busca garantizar una gestión integral de la propiedad industrial e intelectual de la entidad pública. Según los pliegos de la licitación, “SELAE invierte anualmente importantes cantidades de dinero en la creación de reputación e imagen de sus distintas marcas a través de acciones publicitarias, que requieren ser protegidas y adecuadamente gestionadas”.
La sociedad, que dirige Jesús Huerta Almendro, recuerda que las marcas de sus juegos —Euromillones, El Gordo, La Primitiva, Bonoloto, Lotería Nacional o La Quiniela— no son solo sorteos emblemáticos, sino activos de primer orden. “Las marcas corporativas de SELAE tienen un valor más estratégico en la identificación por los clientes y el mercado en general, contribuyendo a la generación de imagen y reputación de esta”, recoge el documento. Por ello, la licitación busca un despacho especializado que gestione, renueve y vigile la cartera de propiedad industrial y los dominios de internet asociados a cada uno de sus productos.
El motivo no es menor. En los últimos años, según reconoce la propia entidad, “se viene observando una creciente tendencia de operadores no autorizados en España a ofrecer productos en el extranjero que adoptan como nombre, de forma parasitaria, las marcas de los juegos de SELAE”. El problema, además, “se ha extendido en España y Europa”, lo que ha llevado a la sociedad a elevar la vigilancia sobre sus derechos.
La situación afecta tanto al uso de sus marcas como a su identidad digital. Los pliegos advierten de la proliferación de nuevos dominios genéricos de primer nivel —”como ejemplos, dominios .juego, .game, .lotto o más recientemente .app”— que han multiplicado los riesgos de suplantación. Ante ello, Loterías considera “necesaria una especial vigilancia de nuevos dominios que vayan surgiendo”, además de la renovación de los ya existentes.
El contrato, que se pondrá en marcha en febrero de 2026, tendrá una duración inicial de un año, prorrogable hasta tres más. La adjudicación no otorgará exclusividad al despacho seleccionado, aunque exigirá la capacidad de prestar “un servicio integral en relación con la propiedad industrial e intelectual y nombres de dominio”. El adjudicatario deberá encargarse de la gestión, registro y asesoramiento de todos los activos intangibles de SELAE, así como del seguimiento de solicitudes y de la detección de conflictos con marcas o dominios similares.
Acciones judiciales
La documentación técnica detalla que el servicio incluirá tanto la presentación de registros ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) como la vigilancia continua de publicaciones que puedan generar confusión con los signos distintivos de la entidad. También contempla la presentación de oposiciones, recursos y avisos de renovación, además del asesoramiento sobre la posible interposición de acciones judiciales cuando se produzcan denegaciones o intentos de registro indebidos.
El pliego subraya la importancia de la “vigilancia y notificación puntual e inmediata” de cualquier solicitud de marca o dominio susceptible de entrar en conflicto con los juegos de SELAE, así como la obligación de ofrecer “una propuesta de actuaciones y probabilidad de éxito” ante cada incidencia. Todo ello, bajo la supervisión de un coordinador designado por Loterías, que garantizará la “calidad y homogeneidad” de los servicios.
Más allá del componente jurídico, la licitación revela una estrategia más amplia: la de proteger un patrimonio de imagen que trasciende lo económico. Loterías define sus marcas como una parte esencial de su reputación y del vínculo emocional con los jugadores. “Es indispensable mantener una adecuada gestión de la cartera actual, diligente registro de cualquier posible marca que se genere en el curso del negocio de SELAE y vigilancia a nivel nacional e internacional de los posibles intentos de registro o debilitamiento de las marcas”, señala el documento.
"Si sueñas… Loterías". Este eslogan, parte del ADN de la temporada navideña, forma ya parte del imaginario colectivo español. Pero más allá de su valor emocional, representa un activo estratégico para la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), conocida como Loterías y Apuestas del Estado, que ha decidido reforzar la protección de su identidad frente al avance de operadores que actúan de forma parasitaria sobre sus marcas y dominios.
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