Furor por las copias entre los más jóvenes: la mitad compra falsificaciones

Los productos falsificados están de moda entre los jóvenes. Más de la mitad de los europeos de entre 18 y 24 años han adquirido al menos un producto falsificado en línea durante el último año —deliberada o accidentalmente—, mientras que en 2019 apenas eran el 14%. En España, esta práctica está aún más extendida: cerca del 45% confiesan haber comprado copias a propósito, frente al 37% europeo. Los artículos predilectos son ropa y accesorios, seguidos de calzado, dispositivos electrónicos y productos de higiene, cosméticos, cuidado personal y perfumería.

Así lo pone de manifiesto el Barómetro 2022 de la propiedad intelectual entre los jóvenes ('Intellectual Property and Youth Scoreboard'), elaborado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO). Este indicador ofrece información sobre la conducta de los jóvenes en relación con la vulneración de los derechos de propiedad intelectual en un contexto pospandémico.

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¿Cuáles son los motivos por los que los jóvenes compran falsificaciones? En primer lugar, el coste. El informe señala la asequibilidad de los productos como el principal factor, seguido del simple desinterés: el 27% señaló que no les importaba si el producto era falso. La creencia de que no había diferencia entre los productos auténticos y falsificados, y la facilidad para localizar o encargar falsificaciones en internet fueron otras de las causas mencionadas. Por último, un 11% mencionó como razón el hecho de que "amigos u otras personas que conozco lo hacen", una afirmación que, para el organismo europeo, pone de relieve la creciente importancia de las redes sociales y los creadores de contenido o 'influencers'.

"Las redes sociales y, en concreto, los 'influencers' juegan un rol importante en todo este asunto", afirma Julio Laporta, director de comunicación de la EUIPO. En su opinión, estas figuras públicas pueden fomentar la compra de falsificaciones de dos maneras. Por un lado, cuando hacen recomendaciones de productos que están muy fuera del alcance del consumidor medio, lo que lleva a muchos a intentar buscar copias más asequibles. "Pero también hemos visto incluso casos de 'influencers' que promocionan productos que son 'fake'. No sé si por malicia o no, pero ocurre", lamenta.

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Para Laporta, la pandemia también ha jugado a favor del mercado de las falsificaciones. "Uno de los efectos negativos que trajo el covid es que subieron mucho las compras a través de internet, y los productos falsificados crecen cuando lo hace el comercio 'online", señala. Un elemento que, de hecho, también se ha notado al analizar los que adquieren copias accidentalmente: en los últimos tres años este grupo ha aumentado más de 30 puntos porcentuales. Todos estos factores han contribuido a extender una práctica que en 2019, señala el director, apenas realizaba el 14% de los jóvenes.

Baja la piratería

No todo son malas noticias para el mundo de los creadores y la propiedad intelectual. El Barómetro muestra que, si bien la compra de falsificaciones ha aumentado exponencialmente, el acceso a contenidos piratas ha bajado de forma significativa. Durante el pasado año, el 60% de los jóvenes afirmó no haber utilizado, reproducido o descargado contenidos de fuentes ilegales, ni había accedido a transmisiones en directo ('streaming') a través de estas fuentes. Una tendencia que se viene experimentando desde hace años: en 2019, el porcentaje alcanzó el 51%, mientras que en 2016 era el 40%.

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Sin embargo, el informe alerta de que la piratería intencionada se mantiene estable. Uno de cada cinco consumidores europeos jóvenes reconoce haber accedido deliberadamente a contenidos pirateados durante los últimos 12 meses, un porcentaje similar al registrado en los últimos años. En España, la cifra asciende al 25%; es decir, uno de cada cuatro. Por otro lado, una proporción similar fueron inducidos a error para que accedieran a contenidos pirateados. Los principales tipos de contenidos fueron las películas (61%) y las series de televisión (52%), seguidas de la música (36%).

Entre las causas principales que explican la pérdida del interés por la piratería se encuentra el riesgo de fraude cibernético, además de las ciberamenazas. Es decir, los jóvenes ya no quieren descargar contenidos de fuentes ilícitas por miedo a sufrir un hackeo o un problema similar. Asimismo, el estudio indica que las nuevas generaciones hacen referencia de manera más generalizada a una mejor comprensión del impacto negativo en el plano medioambiental o social.