Madrid explora mercados exóticos: 15M para atraer turistas de Norteamérica, Asia y Oriente medio

Madrid prepara ya una nueva incursión en mercados exóticos para la captación de turistas. La Comunidad, el Ayuntamiento e Ifema impulsarán una campaña para la promoción de la región en diferentes países de Oriente medio, Asia y Norteamérica. La presidenta Isabel Díaz Ayuso anunciará este viernes, con motivo del día de Madrid en Fitur, una inversión de casi 15 millones de euros para esta iniciativa, que prevé cinco líneas de acción. La pretensión es consolidar el atractivo internacional del territorio, que ya ha recuperado las cifras prepandemia y aspira a situarse como un referente del turismo de calidad. "Estamos de moda", presumen en el Ejecutivo autonómico.

La campaña, promovida a través de Madrid Turismo by Ifema, se enmarca en los esfuerzos de las dos Administraciones para batir sus propios récords. La presidenta de la Comunidad de Madrid, detallan fuentes de su equipo, explicará este viernes los objetivos de la estrategia turística del Gobierno a diez años vista. Así, la dirigente madrileña insistirá en la Feria Internacional del Turismo en la necesidad de atraer a un visitante de calidad y con alta capacidad de gasto. Hace tiempo que la región aspira a competir con otras capitales de nuestro entorno como París o Londres. Y la idea es que la tendencia alcista de los últimos años es una gran oportunidad.

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Desde la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, que dirige Marta Rivera de la Cruz, apuntan a varios países de estos mercados. Los casi 15 millones de euros irán destinados a la promoción turística de la comunidad en países potencialmente interesados en la región. Del montante total, 12,4 millones proceden del presupuesto de la CAM, mientras que el resto es aportado por el Ayuntamiento de la capital e Ifema.

Ejes de acción

El plan gira en torno a seis líneas de acción. La primera, dotada con 3,1 millones de euros, está enfocada a fomentar la comercialización del destino Madrid en Estados Unidos y Canadá. Desde la Consejería señalan que en ambos casos se prevé iniciar una segunda actuación, con un presupuesto de 4 millones, para reivindicar el estilo de vida de la región como uno de los más atractivos del mundo. La tercera vía, con 1,8 millones disponibles, se refiere a Corea del Sur y Japón. Para China y los países adheridos a la Asociación de Naciones de Asia Sudoriental, añaden en Turismo, se destinarán otros 2 millones.

La promoción de la Comunidad de Madrid en estos mercados no es una novedad. Por eso la campaña amplía los horizontes y apunta también a Oriente medio de cara a la próxima década. Turismo by Ifema cuenta con otro millón y medio de euros para atraer a los visitantes de Arabia Saudí, Emiratos Árabes y Catar. La última, donde la región sí que tiene mucho más arraigo, es en América Latina. La previsión es invertir otros 2,5 millones de euros para la promoción internacional de Madrid en México, Colombia, Argentina o Brasil.

"La mejora de la oferta turística y la apuesta de los inversores por el mercado madrileño, atraídos por la confianza y seguridad que genera nuestra economía, se han traducido en el desembarco de las principales cadenas hoteleras de lujo del mundo, que este año se concretará con la apertura y reforma de ocho nuevos establecimientos de ese segmento", declaran desde la Consejería de Turismo.