Torra presenta una campaña para atraer turismo español pero evita nombrar a España

Más difícil todavía. Quim Torra presentó este lunes la campaña más grande jamás puesta en marcha por su Gobierno, con la característica de que intenta atraer no solo el turismo interno de la propia Cataluña, sino el del resto de España, aunque fue incapaz de nombrar al país al que pertenece. Ni él ni la consejera de Empresa, Àngels Chacón, que le acompañó en la presentación, pronunciaron el nombre de España durante el acto protocolario que compartieron junto a representantes de otras Administraciones, como Jaume Collboni, primer teniente de alcalde de Barcelona y vicepresidente de la Diputación de Barcelona. Tuvo que ser este último el que les recordase que esta campaña va dirigida “especialmente a los catalanes y al resto de los ciudadanos de España”.

El Gobierno autonómico catalán invertirá 7,5 millones de euros en esta acción publicitaria. Las grandes campañas de publicidad que emprende el Ejecutivo catalán difícilmente superan el millón de euros, por lo que la dimensión de la misma está fuera de toda duda. Torra explicó que quiere una campaña de impacto y reclamó ayudas del Gobierno central para paliar la situación. “Buscamos a los turistas que sepan encontrar en Cataluña aquello que sentimos los catalanes, que es ‘casa nostra’ [nuestra casa] (…) Queremos ese turismo que se puede desplazar fácilmente por Cataluña en un radio de proximidad de bien pocas horas y, por tanto, es uno de los focos donde incidiremos”, dijo el ‘president’, eludiendo personalizar el origen del turismo.

Torra se refería así al eslogan de la campaña: ‘Catalunya és casa teva’ (Cataluña es tu casa), que convenientemente adobada por los dirigentes de la Generalitat se convirtió pronto en que “Cataluña es casa de todos”, una frase que recuerda la mítica canción de Jaume Sisa ‘Qualsevol nit pot sortir el sol’.

También señaló que “Cataluña es tu casa y es casa de todo aquel que quiera venir. Si hay un país de acogida, este es el nuestro, si hay un país de paso, este es el nuestro; si hay un país de marca, este es Cataluña y, por tanto, aquí todos son bienvenidos y todos serán acogidos con una sonrisa y con toda la seguridad del mundo”. Si no fuese por la aversión de Torra a pronunciar el nombre de España, esta campaña hubiese podido ser la reconciliación entre el ‘president’ y los españoles, a quienes calificaba no hace muchos años de ‘bestias con forma humana’, ‘víboras’, ‘hienas’ y ‘bestias que viven, mueren y se multiplican’ por no hablar en catalán. Pero a Torra le cuesta mucho todavía pronunciar el nombre de España.

Las evasivas de la consejera

El ‘president’ no dejó pasar la ocasión para pasar el platillo. “Deseamos que haya una apertura más amplia para la llegada de los turistas que queremos. La caída de la facturación ha de ir acompañada no solo de las ayudas que se anuncian de la UE, sino de unas ayudas que reclamamos al Estado español”. Fue la única alusión directa al Gobierno central.

Chacón, por su parte, detalló que habrá dos fases de la gran campaña publicitaria. La primera, que comienza esta semana, supondrá un gasto de 3,3 millones en anuncios. La urticaria onomástica de Torra se le contagió a la consejera, que tampoco se refirió en ningún momento a España. “La campaña va dirigida a los mercados catalán, estatal e internacional. Los primeros mercados internacionales a quienes nos dirigimos ahora son Francia, que es nuestro principal cliente, Alemania, Reino Unido y Benelux. Son los mercados más maduros y los que tendrán una mayor accesibilidad a ‘casa nostra’. A todos, les decimos que somos un destino seguro y que estamos preparados para acogerles”, dijo Chacón en su exposición. Una segunda fase, que comenzará en otoño y se prolongará en 2021, tiene un presupuesto de 4,4 millones y pretende “recuperar otros mercados y volver a tener la posición de liderazgo que teníamos antes de la pandemia”.

La consejera advirtió que el turismo es “un sector de sectores”, representa el 12% del PIB catalán, tiene el 14% del empleo y tiene una gran cantidad de pymes: el 95% de las empresas del sector tienen menos de 10 trabajadores. Y puso en la diana a la Administración española, sin nombrarla: “Este año, la facturación directa caerá en 15.000 millones de euros y peligran 90.000 puestos de trabajo. Por eso, el sector está pidiendo ayudas directas, flexibilización de los ERTE y una rebaja del IVA”, alegó para dejar la pelota en el tejado del Gobierno central.

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Collboni puntualiza

Jaume Collboni, sin embargo, no tuvo empacho en traducir al castellano el eslogan en su alocución, matizando que la campaña “va dirigida al conjunto de Cataluña y al resto de España”. El teniente de alcalde de la capital puso la marca Barcelona al servicio de la nueva campaña publicitaria. “Queremos contribuir decididamente desde Barcelona a poner al servicio de esta estrategia nuestra marca, nuestro conocimiento, nuestra reputación internacional. Y hoy que hablo como vicepresidente de la Diputación de Barcelona, pero que inevitablemente soy primer teniente de alcalde de Barcelona y responsable del área económica, y por tanto, del turismo, hoy, decía, no he venido a explicar ni a fomentar las virtudes de la ciudad de Barcelona, sino de la gran Barcelona, de la Barcelona que también queremos potenciar, que va mucho más allá del municipio y que pueden ser reclamo para tener un turismo desconcentrado, diverso, que favorezca una segunda y una tercera visitas y que dé una perspectiva más amplia y más realista”.

El dirigente municipal aseguró luego que “esta es una campaña generosa dirigida a los catalanes y a los ciudadanos del resto de España para reencontrar lugares y rincones a donde hacía años que no íbamos (…) Es una gran oportunidad, este verano, para descubrir nuestro país”. La ceremonia de presentación de la gran campaña (el primer acto presencial que hace Quim Torra tras la pandemia) se convirtió, así, en un duelo dialéctico donde destacaron tanto las elipsis del ‘president’ como las reivindicaciones políticas ante el Gobierno español.