Líderes del periodismo de opinión rechazan el plan de Sánchez sobre los medios

Zaragoza, centro de tantas iniciativas, fue también esta semana el punto de encuentro de periodistas de las principales cabeceras de España convocados para debatir sobre “La evolución de los medios de comunicación social y su influencia en las dinámicas políticas”, en la sede de las Cortes de Aragón. Bajo la coordinación de José Antonio Zarzalejos, la sesión tuvo la virtud de reunir a grandes profesionales de medios que a menudo defienden posiciones muy dispares pero que tejieron un relato muy completo de la encrucijada que atraviesan y los retos que afrontan.

Defensa de la profesión como verificadora de los hechos en tiempos que difuminan los límites entre la verdad y la ficción; también, pese a la proliferación de actores y a la merma de la función mediadora de los medios, defensa de su influencia en las élites que acaban decidiendo. Rechazo del plan de regeneración del Gobierno y la esperanza de que, tras veinte años regalando el trabajo, cristalice el modelo de negocio adoptado ya por la mayoría, que suma suscripciones con informaciones en abierto, contenidos patrocinados, publicidad y organización de eventos.

Zarzalejos planteaba precisamente si pervivirá la función mediadora e informativa del periodismo o si va a dedicarse solo a verificar porque las noticias son hoy de todos y de nadie. También, por qué los medios están sometidos a una severa regulación jurídica y cívica, mientras que en las redes sociales prima la anarquía. Y, sobre todo, dadas las facilidades que ofrece la tecnología a la comunicación automatizada y directa, si preservarán la función de creación y liderazgo de la opinión pública o si son negocios mercantiles o proyectos sociales.

Zarzalejos: “Los medios son cruciales para la democracia”

Abría fuego el propio Zarzalejos defendiendo que los medios en España son cruciales para la democracia, aunque su evolución e influencia sean regresivas, “en parte por el signo de los tiempos y, en parte, por la incapacidad del sector de preservar sus activos cívicos y morales. Nuestro propósito como periodistas no es incurrir en el tribalismo, aunque la proletarización convierte en dóciles a los más jóvenes y en desencantados a los mayores. Necesitaríamos un revulsivo y aferrarnos a los valores de la libertad de expresión e información”.

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Tras él tomaron la palabra en una primera mesa Lola García, directora adjunta de La Vanguardia; Esteban Hernández, analista de El Confidencial; Javier Rueda, adjunto a la Dirección (Opinión) de Heraldo de Aragón, y Javier Rodríguez, jefe de Opinión de El País, que hablaron de todo ello y del plan de regeneración presentado por el presidente del Gobierno y la aplicación del Reglamento de la UE sobre la Libertad de Medios de Comunicación desarrollado para luchar contra la desinformación.

Lola García: “Dedicamos mucha energía a verificar”

Lola García no dudó en asumir que los medios han perdido el monopolio de la información y que se dedica mucha energía a verificar, con la desventaja añadida de la irresponsabilidad de lo escrito en redes frente al necesario rigor de los medios. “La formación de la opinión pública está cada vez más segmentada. Con el procés vimos que era una bola de nieve que retroalimentaba el independentismo en las redes, que por primera vez marcaban la opinión. Hoy, la jerarquía informativa se ha perdido, pero han aumentado los lectores y se llega a muchos sitios; también se ha enriquecido la comunidad de lectores, con la que hay una nueva relación muy gratificante”.

Sobre el plan del Gobierno, la directora adjunta de La Vanguardia sostenía que los medios serios, como pilares de la democracia, deberían tener ayudas públicas. “Determinar cuáles son los medios serios es lo complejo, aunque los presentes en esta sala lo sabríamos. Es inviable que eso lo digan el Gobierno y las fuerzas que los apoyan”, decía.

Esteban Hernández: “Con buenas historias se activa la demanda”

Esteban Hernández explicaba que los medios han perdido la condición de mediadores y han entrado en la esfera del entretenimiento para tener audiencias, y que hoy 80% de la publicidad viene de Google y no de los anunciantes directos, lo que dificulta la independencia.

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“El periodismo ha sido siempre una actividad para minorías y nuestra función es darle al lector historias que le permitan entender al mundo de hoy: debemos ofrecer esos contenidos, a los que parece que hemos renunciado, para generar a su vez la demanda”, explicaba el analista de El Confidencial.

Javier Rueda: “Nos lee más gente que nunca”

Javier Rueda recordó cómo la manipulación forma parte de la historia de la humanidad, con la diferencia de que en la disrupción tecnológica presente son las máquinas las que pueden generar las conspiraciones. “Hemos perdido la exclusividad de la mediación y el liderazgo de opinión, pero se mantiene la influencia en la política. Los buenos tiempos se acabaron con la crisis de 2008 y no hay que olvidar que los medios necesitan ganar dinero para existir. Ahora, hacemos cosas que no nos gustan, nos volcamos en las redes y dañamos nuestra credibilidad. Pero en positivo diré que nos lee más gente que nunca, a veces con temas insólitos que son los que tiran y generan ingresos. Pero si mantenemos la confianza de los lectores, seguiremos. Por eso debemos reivindicar el papel del periodismo como contrapoder y como pilar de la democracia”.

Sobre el plan de Sánchez, el adjunto al director del Heraldo, apuntó que no cree que progrese porque, además, ya está el reglamento europeo. “El riesgo es que mueva a la autocensura. El volumen de dinero que el Gobierno dedica a publicidad institucional ha crecido. Cómo se reparta será fundamental para muchos medios, que se sienten presionados en su supervivencia. En estos momentos, quizá les ayude a resistir la presión que se ve a Sánchez más débil. Pero soy optimista: la gente quiere estar informada y tener criterio; por lo tanto, hay futuro”.

Javier Rodríguez: “Si no estás en Moscú, te lo contará Putin”

Javier Rodríguez Marcos señaló que, en la evolución de los medios, del papel a internet y de ahí a las redes sociales, mucha gente ha llegado a la información en la tercera fase. “En la política, decía, hay menos gente de la que creemos. Y muchos lectores no son conscientes de que la información es cara y hay que pagarla. Sólo los medios clásicos se lo pueden permitir aún. Somos un negocio, pero también un servicio público. Ha sido un medio como El Confidencial, con sus profesionales, el que ha desvelado la convalidación de las penas, que luego ha llenado las redes de escritos de catedráticos que hasta la noticia no habían visto nada. Y si tú no vas a Moscú, lo que ocurre allí te lo va a contar Putin. Por no hablar de cómo el algoritmo dicta qué leemos, como ocurrió cuando decidió que viéramos menos noticias sobre la guerra de Ucrania”.

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“Es un hecho -explica el jefe de Opinión de El país- que somos menos importantes que en el pasado reciente, pero, a la vez, tanto… que nos quieren controlar. Sobre el plan de Sánchez, pienso que tienen poco recorrido. Aunque creo que debe haber transparencia en quién paga, cómo y cuánto con dinero público, que es dinero que sale de la gente”.

No faltó la unanimidad en la necesidad de regular los comentarios de los lectores en las redes. Si los periodistas no pueden escribir barbaridades y hacerlo desde el anonimato, los lectores tampoco deberían, coincidieron en señalar.

Laura Carnicero: “Hagamos apología de nuestro trabajo”

En la segunda mesa, se sucedieron las intervenciones de Laura Carnicero, jefa de Política de El Periódico de Aragón-Prensa Ibérica; Ramón González Férriz, analista de El Confidencial; Jorge Bustos, subdirector de Opinión de El Mundo y director del informativo de mediodía de Cope; Berna González Harbour, subdirectora y analista de El País, e Ignacio Camacho, exdirector de ABC y columnista.

Laura Carnicero, la más joven de los intervinientes, ha vivido de lleno el cambio de paradigma y la pérdida de influencia que han traído las redes. “Pero aún la mantenemos. Tenemos que hacer apología de nuestro trabajo en la selección, verificación, jerarquización… como funciones necesarias. Obviamente somos víctimas de presiones, sea por la situación económica o por el deseo de los poderes de imponer su criterio. Nos defenderemos si mantenemos nuestras apuestas informativas y no emulamos el consumo rápido de las redes. También si compramos menos la agenda de los políticos y llevamos temas propios que interesan a la sociedad”.

Ramón González Férriz: “Las redes, el móvil y la crisis lo cambiaron todo”

Para Ramón González Férriz, redes sociales, teléfono móvil y crisis financiera lo cambiaron todo. “Los medios no han parado de hacer experimentos para atraer lectores, tener negocio y mantener influencia. Y los periodistas nos hemos ido a ser redes. El papel va a desaparecer y la capacidad que tenía para jerarquizar se evapora. Creo que, al menos, desde hace cuatro años ya podemos decir que hay un modelo de negocio, que suma suscripciones, publicidad, branded, eventos… aunque no hay negocio para todos”.

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González decía que las redes no son responsables de todos los males, que los medios también han contribuido a la situación actual, por lo que no tiene mucho sentido restringirlas demasiado. “Todos los medios nos parecemos demasiado y corremos el riesgo de ser un producto de élite, que abra una brecha informativa. Por no hablar de que los jóvenes no están en los medios”. Sobre otras cosas que han cambiado, este analista de El Confidencial decía: “Los políticos ya pueden insular abiertamente, no solo periodistas, unos políticos que se dedican hoy más a la comunicación que a la gestión”.

Jorge Bustos: “La pandemia ayudo a recuperar la autoestima”

Jorge Bustos arrancó su intervención recordando una las definiciones clásicas del periodismo, la de Arthur Miller, que dice que los periódicos son una nación hablándose a sí misma. “Eso se ha dinamitado, ya no escriben el guion, y sin la radio y la televisión que llenan sus escaletas con periódicos y trasladan sus contenidos estarían muertos. Llevamos mucho tiempo de crisis en crisis, en adaptación continúa, y con los periodistas asumiendo lo que venga. La realidad es que han perdido pegada y ya no tumban ministros, se publique lo que se publique”.

El subdirector de Opinión de El mundo cree que la pandemia ayudó a recuperar la autoestima, siendo útiles a la sociedad y tomando la decisión de cobrar, tras veinte años regalando el trabajo. “Salió bien. Ahora tenemos que conseguir que la gente diga que consume prensa de pago. Este año 2024 la prensa de pago ha marcado la actualidad. Actividad intelectual, sí, pero hay que estar cerca de la calle: no hay tema pequeño. Que los periódicos vuelvan a ser una nación hablando consigo misma”.

Berna González: “Los límites entre realidad y ficción se han difuminado”

Berna González Harbour decía a continuación que, en realidad, los medios gestionan la influencia con éxito y puso como ejemplos "El Confidencial, con el caso Begoña Gómez, que lleva meses marcando la agenda política o la noticia de la convalidación de las penas, y la perseverancia de El País ante la pederastia". "Desde la información se cambian leyes", dijo. "Lo que hemos perdido es la ambición colectiva por la verdad. Internet ha difuminado los límites de la realidad y la ficción; tenemos que reivindicar la verdad y ser conscientes de que hay fuerzas que quiere socavar la democracia. Debemos regular las redes y lo que es delito en la vida real lo sea en la virtual. Nosotros, lo que tenemos que hacer es estar en los lugares donde ocurren las cosas, en la veracidad y en la calidad".

Ignacio Camacho: “Este trabajo consiste en resistir la presión”

Para Ignacio Camacho, el plan de Sánchez es lo que han hecho siempre los gobiernos. “Este trabajo consiste en resistir la presión. No me inquieta porque quienes lo han puesto en marcha ni pueden ni saben. Cada apoyo del gobierno, en su territorio, tiene sus servidumbres y no querrá que se conozca más de la cuenta. Y siempre ha habido panfletos: para eso están los tribunales, donde quizá deberíamos poner más diligencia”.

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Sobre el momento del periodismo explicó que “hemos entregado las llaves al quiosquero y son los google los que ponen lo que quieren y deciden qué es o no noticia, o los SEO de las redacciones, que dan instrucciones para que se pinche más, aunque dentro no haya nada. Esto está generando una crisis de confianza y pérdida de prestigio. El libro ha sobrevivido porque su industria lo ha defendido y se venden más ejemplares que nunca. De nosotros, ahora el lector quiere que le confirmes, no información. Si ya perdemos la función de la verificación estamos perdidos… Causa desazón que en la redacción solo se hable de tráfico”.

El exdirector de ABC reivindicó que, aunque las firmas son importantes, la confianza la da la cabecera y por ende hay que recuperar que importe quién dice las cosas. Parodiando el final de “Cuarto poder”, “mi confiar en los periódicos, no en Twitter”.

En la web

Una sesión de lujo, solo posible gracias a la capacidad de convocatoria de José Antonio Zarzalejos, en un territorio maestro en acogida y consenso, y más aún en la sede de la Fundación Manuel Giménez Abad, representada por su secretario José Tudela, que agradeció a todos los ponentes su presencia e intervenciones, ahora visibles en la web de la Fundación.