Zaragoza hace podio en inversiones, aunque con el desafío de atraer población

Que Zaragoza y Aragón viven un momento dulce se comprueba mes a mes con la sucesión de anuncios de inversiones. Esta semana de las fiestas del Pilar, las buenas noticias las ha traído Meta, la matriz de Facebook, Instagram o WhatsApp, que anunciaba el lunes la reserva de 20 hectáreas para instalar en Zaragoza uno de sus centros de datos. Pero, sobre todo la traía el ministro de Industria, Jordi Hereu, que en el contexto de la entrega de los Premios Impulso que cada año promueven Mobility City de Fundación Ibercaja y los sectores de la automoción, la concesión de 134 millones de euros del Perte del vehículo eléctrico. Con esa ayuda, se alcanzan los 300 millones con los que decantar la instalación en Figueruelas de la ansiada fábrica de baterías que asegure la continuidad de la planta e, incluso, pueda atraer en el futuro la fábrica de los MG de la china SAIC.

Son inversiones que se suman a las ya presentadas en los últimos meses por el presidente aragonés, Jorge Azcón, que cifra en 35.000 millones de euros el volumen a sembrar en Aragón en la próxima década, convirtiendo a la Comunidad en uno de los territorios de mayor crecimiento de Europa. Emplazamiento y disponibilidad de suelo, y acceso a energía renovable y agua, juegan a favor de un ciclo que no acaba, ya que Azcón adelantó que la próxima semana llegarán nuevas inversiones desatando las apuestas en si sería un centro de datos de Google o una pata de SAIC, el gran fabricante de coches chinos, ya que la fábrica de baterías es fruto de una alianza entre Stellantis y CATL, líder mundial del sector y también china.

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Ante ese horizonte, Aragón tiene el reto de contar con la población necesaria, ya que la Comunidad tiene una de las tasas de desempleo más bajas de España, el 8,6%, y también de nacimientos, con una tasa de fecundidad de 1,2 hijos por mujer.

Es un reto que necesita políticas activas. Desde el Ayuntamiento de Zaragoza están realizando presentaciones de las posibilidades de Zaragoza para invertir y para vivir.

"Alfombra roja a las inversiones"

Desde la Alcaldía de Zaragoza reivindican que la tendencia al alza que vive la ciudad no ha sido porque sí. "Ha habido una combinación de factores que la posicionan de forma competitiva a nivel nacional e internacional, dice Natalia Chueca, alcaldesa de Zaragoza. Fundamental ha sido la política de alfombra roja y facilidades para los inversores. También, la estabilidad jurídica y política, un entorno seguro que es foco de retención y atracción de talento".

"Juega a favor la colaboración institucional con el Gobierno de Aragón y, de los dos, con el sector privado", dice. "No paramos de vernos con embajadores, CEOs, directores generales y asociaciones empresariales para exponerles las bondades de invertir en Zaragoza. Y como es clave atraer y retener talento, en un entorno ágil y eficiente para que jóvenes y profesionales puedan desarrollarse".

La alcaldesa también refiere baja presión fiscal para empresas y particulares. "Tenemos el IBI en el mínimo legal del 0,4% y condiciones ventajosas en IAE, Impuesto de Circulación y el Impuesto de Construcciones, Instalaciones y Obras (ICIO), situando a Zaragoza como la capital española con menor carga fiscal. Según el Consejo General de Economistas, la recaudación en impuestos y tasas municipales en Zaragoza es de 459,18€ por habitante al año, cuando en Barcelona es de 747,81€ y Madrid de 789,87€".

"Y sin duda, la calidad de vida es otro factor determinante para que se quiera vivir aquí, como reconocen todo tipo de clasificaciones. Para mi Corporación es prioritario el fomento de viviendas asequibles, la creación de espacios verdes, la mejora de infraestructuras y servicios y el impulso de iniciativas culturales y sociales. O el apoyo a las familias, con bonificaciones de IBI, especialmente a familias numerosas".

También, la divulgación de las virtudes de la ciudad, con presentaciones de las posibilidades de Zaragoza o con programas como el de Embajadores, en el que más de doscientos zaragozanos, residentes en la ciudad o en el exterior, con capacidad de prescripción en los ámbitos en los que trabajan, se han comprometido con la promoción de Zaragoza.

"El arma secreta de Zaragoza es la cohesión social"

A ello aludía precisamente la última medalla de oro de la ciudad, Juan Manuel Cendoya, abogado del Estado y vicepresidente de Santander España, en sus palabras de agradecimiento del pasado sábado, en el acto institucional de arranque de las fiestas: al poco esfuerzo que le cuesta hablar bien de su ciudad. "Ser de Zaragoza me ha ayudado en mi vida", dijo Cendoya, que mantiene casa en su ciudad natal y a la que viene todo lo que puede.

"Tenemos cualidades muy valiosas como la capacidad de relación, la empatía o el afán colaborativo. El talento de aquí da confianza, que es lo mismo que dar estabilidad y predictibilidad, algo valiosísimo en la empresa".

En su intervención en el Salón de plenos elogió el salto experimentado por Zaragoza y por Aragón en los últimos 25 años y la sensación tan positiva que transmite por su pujanza social y empresarial. "Que las plataformas tecnológicas y digitales elijan Zaragoza dice mucho del esfuerzo, la sintonía y la capacidad de atracción que hoy tiene", para expresar que, más allá de los números y del patrimonio, "el arma secreta de Zaragoza es el carácter integrador y lo cohesionada que está la sociedad aragonesa en general".

"El AVE nos ha puesto en medio de todo"

La nadadora Teresa Perales, que este verano obtenía su medalla olímpica número 28 e igualaba a Michael Phelps, es una zaragozana militante. En el último año, ha dormido fuera de su casa un 60% de las noches y a menudo dice que vive en el AVE, pero que ni se le ocurre cambiar de ciudad, aunque no le hayan faltado ofertas, algunas muy relevantes.

"El tren nos ha puesto de verdad a mitad de camino de Madrid y Barcelona y estar en medio de todo. Sea para entrenar o para mi actividad como conferenciante, no hay ubicación mejor. Vivo en el centro de la ciudad y voy por mí misma a todas partes. Me encanta ir a las riberas del Ebro y mantener esa vida tan grata de relaciones familiares y amistosas, que en las grandes ciudades es imposible. Yo salgo y saludo mucho. Ya se sabe que, aquí, te paran para preguntarte cómo ir a un sitio, y vas y acompañas…", dice.

"Y tenemos la suerte de ser una ciudad sin rencores, que nos hemos quedado con lo mejor de las varias y ricas culturas que nos precedieron. Si algo tenemos que trabajar es la autoestima y apreciar lo nuestro. En mi caso creo que, para conseguir mis metas, algo tiene que ver mi tierra. Soy muy cabezota y hago mía la rasmia, que es poner empuje y tesón a las cosas. Yo, desde luego, lo pongo, así como querer ser excelente: no me quedo a medias", dice con la sonrisa y la alegría que le caracterizan.

La medalla 28 le ha impulsado a prepararse para las siguientes olimpiadas, en Los Ángeles, que serán sus octavas después de haber competido en todas las del siglo XXI haciendo podio. Solo tiene un hándicap en su vida deportiva que espera resuelva la condición de Zaragoza de Ciudad Europea del Deporte 2027: conseguir una piscina olímpica pública. Ahora hay dos, pero de carácter privado. Cuando le toca entrenar a fondo, va hasta cuatro veces a la semana al CARD de Madrid. "Espero que se recupere esa infraestructura, que perdimos con el cierre del Parque Deportivo Ebro, y tengamos nuestra piscina de 50 metros".

…Y debería llamarse Teresa Perales, cabe añadir.

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"Cuesta traer trabajadores"

La necesidad de que se conozcan las ventajas de Zaragoza la vive en directo Carlos Oelhing, presidente de Fersa, una pequeña multinacional con sede en la Plataforma Logística, que tiene 1.000 personas trabajando en Austria, USA, India y China, además de la sede central. Y redimensionada en apenas veinte años desde la ciudad donde nació hace ocho décadas: dedicada a los rodamientos, Oehling la adquirió en 2001 a la sociedad anónima laboral que la mantuvo tras la crisis del metal de los ochenta. Tenía entonces 60 trabajadores y una facturación en declive y hoy compite mundialmente en un sector de gigantes.

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"Aunque me duela decirlo, es complicado traer gente. Ahora, con las inversiones que vienen, es evidente que necesitamos personas para todos los niveles. Fuera no se conoce Zaragoza ni su relación calidad de vida y precio, sea en vivienda, en disponibilidad de tiempo, en servicios... Los costes en Zaragoza son de la mitad que Madrid o Barcelona".

Oehling cree que hay que propiciar desarrollos urbanos atractivos y vivienda de alquiler

Oehling cree que hay que propiciar desarrollos urbanos atractivos y vivienda de alquiler en el mismo sentido, así como poner empeño en que nuestros centros educativos destaquen y sean renombrados. "No digo que no los tengamos, pero debe ser uno de nuestros focos para generar más talento y que las familias de trabajadores cualificados se muevan; hay candidatos a puestos para los que es tan importante la educación de sus hijos como el salario".

El empresario zaragozano cree que la revolución de inversiones que se anuncia será una oportunidad para el tejido empresarial local, pero también un reto. "Nos va a obligar a generar productos y servicios de valor, que permitan obtener buenas cuentas de resultados y distribuir esa riqueza para mantener y consolidar los equipos. Porque retener el talento será clave. Esas nuevas exigencias serán buenas para todos".

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Fersa es proveedor para marcas como Mercedes o la china SAIC. Mejorar la operatoria del aeropuerto y las conexiones con Levante y País Vasco también está en los pendientes que señala: "Limitan a la hora de atraer personas. Pero, sobre todo, es clave difundir las ventajas de vivir en un sitio como el nuestro", concluye Carlos Oehling que cuando ficha a alguien es con la condición de que resida en la ciudad y no vaya y venga en el tren, una tendencia ahora habitual en muchos ejecutivos.

"Se renueva la tradición industrial"

"Para que vengan trabajadores, los ingresos deben ser suficientemente mayores a los del lugar de origen. En el pasado, había diferencias enormes entre territorios en salarios y servicios; hoy no es así y es difícil que los españoles se muevan", afirma Vicente Pinilla, catedrático de Historia Económica de la Universidad de Zaragoza y experto en demografía y despoblación. "Ante las expectativas de empleo, los inmigrantes son mucho más móviles. Una reciente investigación nos revelaba que se instalaban menos en zonas industriales; pero eso va a cambiar".

"Con los centros de datos, la gigafactoría, la consolidación de Figueruelas…, en tiempos de desindustrialización, Zaragoza va a renovar su condición manufacturera y se va a generar un nuevo ecosistema en torno a la nueva economía tecnológica y digital", explica Pinilla. "Aun no sabiendo la cuantía del empleo que viene, necesitamos gente: estamos en tasas de paro del 8,6%, entre las más bajas de España, y Aragón lleva en crecimiento vegetativo negativo desde 2016, un fenómeno que ya sufrimos en los noventa y que superamos en el 2000 con la llegada de inmigrantes, que hoy son el 17% de los aragoneses. Aun así, en 2023 la tasa de crecimiento vegetativo fue de -3,8 por mil".

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"Nuestros gobiernos, de todos los colores, han hecho una gran labor para traer empresas. En la historia reciente, un hito fue que Inditex, de la mano del entonces consejero Eduardo Bandrés, instalara en 2003 en PlaZa su planta de distribución mundial de la ropa de mujer. Ahora que las inversiones se multiplican, tenemos el reto poblacional. No se conoce suficiente que Zaragoza tiene muchas ventajas por el tamaño, por la oferta cultural, por el precio o por su gran diversidad educativa en Universidad y en colegios públicos, concertados o bilingües… Además de estar a una hora y cuarto en tren, ahora ya muy frecuente y asequible, de las grandes metrópolis españolas. Vamos, que suma las ventajas de las grandes y de las pequeñas".

"Su escala humana regala tiempo"

"Creo que Zaragoza ha tenido un exceso de pudor, afortunadamente superado, a la hora de mostrar sus fortalezas", explica Encarna Samitier, periodista aragonesa de larga y reconocida trayectoria en el Grupo Henneo y que desde hace siete años dirige el diario 20 Minutos en Madrid. "Convertida según los últimos datos del INE en la cuarta ciudad de España en población, mantiene a la vez una escala humana que regala tiempo: ir andando al trabajo, en un recorrido de cafeterías, comercios y parques, o en un trayecto corto de transporte público, es un antídoto contra el estrés; hace que el día cunda, como decimos en Aragón, y que la vida sea más fácil y amigable. Quizás por eso no me he decidido en siete años a cambiar la tarjeta sanitaria de Madrid a Zaragoza".

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"Con toda seguridad, estos aspectos, que incluyen los servicios de proximidad, le han valido estar en lo alto de las listas de calidad de vida. Y la vitalidad que se respira tiene mucho que ver con una idea que ha calado: la convicción de que no solo es para mostrar al visitante –es la ciudad de las seis culturas y del Ebro, y patria de infancia y juventud de Goya-, sino sobre todo una opción para vivir: la automoción, la movilidad sostenible y la logística operan como potentes vectores de desarrollo".

Samitier forma parte del Think Tank Aragón creado por CEOE en la Comunidad como plataforma de generación de conocimiento y colaboración para el desarrollo del territorio. "Es una línea de trabajo de representantes políticos, agentes sociales y colectivos ciudadanos, de pensar en Zaragoza y Aragón y en sus ventajas competitivas. De dar un paso más y aprovechar la situación que nos coloca cerca del Pirineo y del mar, y a hora y media de Madrid y Barcelona, para que sean más quienes vayan que quienes se van".

"Zaragoza es equilibrio"

"Siempre he pensado que una de las grandes claves de Zaragoza es el equilibrio. Es, en términos relativos con la mayoría de las ciudades españolas, una ciudad equilibrada, con muchas de las ventajas de las grandes ciudades y pocos de sus inconvenientes", dice Luis Alegre, escritor, profesor universitario, cinéfilo y cineasta… y maestro de la amistad.

"Hay razones muy obvias para ser un lugar atractivo para invertir y trabajar (su privilegiada situación geoestratégica etc) pero me da la impresión de que esa sensación de equilibrio, confianza, calidez, tranquilidad, seguridad y escasa conflictividad que transmite Zaragoza es fundamental. Y, desde luego, esa fama de ‘buena gente’ que tienen sus ciudadanos no hace más que ayudar".

Alegre explica que Zaragoza ha sido su ciudad soñada desde la niñez. "Durante mis primeros seis años no salí de Lechago; eso hizo que mitificara Zaragoza, la ciudad de mis héroes (los jugadores del Real Zaragoza). Cuando a los 18 años me instalé en Zaragoza sentí que había cumplido un sueño".

"He viajado mucho y lo sigo haciendo, dice. He conocido ciudades de todo el mundo. He tenido ocasiones de quedarme a trabajar y vivir en algunas, sobre todo en Madrid. Siempre que estoy en una ciudad me pregunto si me gustaría vivir en ella. Y, aunque ese lugar me encante para unos días o una temporada, siempre concluyo que, para vivir, Zaragoza es imbatible y no sólo por razones afectivas. Zaragoza tiene casi todo lo que a mí me gusta. Su calidad de vida es muy alta. Tiene el tamaño perfecto, en el que puedo ir caminando a casi todos los sitios que me importan. Apenas hay crispación, lo que me relaja mucho. Tiene lugares y rincones muy bellos y una vida cultural muy estimulante, con gente de muchísimo talento, en la élite de la cultura española y europea".

"Vivo al lado del Ebro, camino a diario por sus riberas y veo todos los días sus puentes, el Pilar o La Seo, imponentes. Zaragoza tiene un aire de gran familia. Cualquier día, en el Paseo de la Independencia, te puedes encontrar con varios seres queridos con los que coger un buen capazo", dice uno de los grandes conversadores, anfitriones y prescriptores de Aragón.

"Para muchas cosas, ya no hace falta irse"

Mavi Doñate, periodista de Televisión Española, ahora corresponsal en París tras haber informado en directo desde China durante toda la pandemia, es otro apóstol de Zaragoza allí donde va.

"Zaragoza, dice la periodista, es para mí la ciudad con la población y dimensiones adecuadas para tener calidad de vida. Servicios, sanidad, escuelas, buena hostelería y ocio. Tiene cerca monte, montaña y mar, y tan bien comunicada que se puede ir a Madrid o Barcelona en AVE a pasar el día", dice Doñate desde París, tras concluir sus conexiones sobre el adiós de Nadal visto desde Francia.

"Ya no es necesario salir de Zaragoza para hacerse un hueco en determinados oficios o disciplinas, que se lo digan por ejemplo a Irene Vallejo, Paula Ortiz, Sergio del Molino o Teresa Perales", continua Doñate, también con casa propia en Zaragoza.

"Me parece una ciudad viva, llena de historia, donde hay oferta cultural, talento, que es auténtica, con gente acogedora y en la que se come bien. Esto último me lo dicen hasta parisinos que la han visitado. Y la provincia es para perderse, igual que las de Huesca y Teruel. Eso sí, yo insistiría a las autoridades en que, a pesar de tener zonas verdes, inviertan en más zonas arboladas en lo que se pueda. Las temperaturas son altas en verano y los árboles y fuentes son más necesarios que nunca".