Málaga se perfila para Fitur como destino de alto valor, sostenible e inteligente
El Ayuntamiento plantea un modelo turístico alineado con segmentos de alto valor, centrado en visitantes que buscan experiencias auténticas y de calidad, y que contribuyan de forma equilibrada al desarrollo económico, social y medioambiental
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El Ayuntamiento de Málaga ha presentado este viernes el nuevo Plan Estratégico de Turismo de Málaga 2026-2029, un documento clave que marca la hoja de ruta del desarrollo turístico de la ciudad para los próximos cuatro años. El documento plantea un modelo turístico alineado con segmentos de alto valor, centrado en visitantes que buscan experiencias auténticas y de calidad, y que contribuyan de forma equilibrada al desarrollo económico, social y medioambiental del destino.
El documento ha incorporado la visión de agentes del ecosistema turístico local a través de ocho mesas de trabajo por segmentos: turismo cultural, enogastronómico, premium, golf y shopping, naturaleza/sol y playa, idiomático-educativo, cruceros y MICE, junto con entrevistas con agentes clave y un análisis comparativo de destinos competidores y referencias.
El documento recoge también el apoyo de una plataforma de inteligencia artificial especializada en turismo, utilizada como herramienta de soporte para optimizar el alcance del análisis. Málaga, registra altos niveles de valoración del destino, una elevada intención de repetición y un crecimiento sostenido del turismo internacional, que ya representa más del 60% del total, con predominio del mercado británico, a nivel europeo, y estadounidense, así como un importante crecimiento del mercado chino.
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El plan identifica oportunidades estratégicas como el desarrollo de una narrativa de destino coherente y atractiva, capaz de difundir la esencia de Málaga integrando su patrimonio cultural, histórico, gastronómico y natural. Se apuesta por la diversificación y personalización de la oferta turística, apoyándose en el uso de datos y tecnología para diseñar experiencias adaptadas a segmentos de alto valor como el turismo premium, cultural, gastronómico, MICE o de larga estancia.
Y por el refuerzo del turismo premium y de congresos, la atracción de inversión hotelera de alta gama, el impulso del turismo enogastronómico y la ampliación geográfica de la oferta a zonas periféricas para potenciar un turismo más equilibrado. El plan subraya la importancia de la expansión de la oferta cultural, la prolongación de la temporada turística, el fortalecimiento de la conectividad aérea, el desarrollo del turismo idiomático y educativo y la proyección internacional del destino mediante alianzas estratégicas en mercados prioritarios.
Plan de acción 2026
En el acto, el Área de Turismo también ha dado a conocer las líneas maestras del Plan de Acción para 2026, con un calendario de promoción profesional que volverá a combinar la participación en ferias, 'roadshows' y jornadas profesionales, junto con acciones institucionales de proyección internacional.
Este programa incluye tanto acciones continuadas de relación con el canal profesional como hitos puntuales de alto impacto para reforzar la notoriedad del destino y su posicionamiento. En el primer semestre de 2026, el Ayuntamiento de Málaga desarrollará una intensa agenda de promoción turística que arrancará con la participación en Fitur como principal cita del sector a nivel nacional. En este mismo periodo se incluyen varias jornadas profesionales.
Como nota destacada, el programa incorpora una acción institucional vinculada al 250 aniversario de la Independencia de Estados Unidos y la figura de Bernardo de Gálvez, desarrollada en la Costa Este de EEUU.
El calendario incorpora un 'roadshow' en los Países Nórdicos, visitas comerciales a Miami, o la presencia en la ITB Berlín y en las jornadas 'Sports & Events Europe', en Sevilla. En abril, Málaga participará en la feria Seatrade Cruise Global de Miami, reforzando su posicionamiento en el ámbito de los cruceros. En mayo, a la feria ATM Dubái, así como la celebración de la acción IEC 2026 - Golf en Málaga.
El segundo semestre recogerá jornadas profesionales, entre ellas las Jornadas Inversas con Australia y Nueva Zelanda que se celebrarán en Andalucía, y las jornadas directas en Uttarakhand (India), en Hangzhou (China) y en Tokio y Seúl (Japón y Corea del Sur).
El Ayuntamiento de Málaga ha presentado este viernes el nuevo Plan Estratégico de Turismo de Málaga 2026-2029, un documento clave que marca la hoja de ruta del desarrollo turístico de la ciudad para los próximos cuatro años. El documento plantea un modelo turístico alineado con segmentos de alto valor, centrado en visitantes que buscan experiencias auténticas y de calidad, y que contribuyan de forma equilibrada al desarrollo económico, social y medioambiental del destino.