Andalucía vuelve a apostar por el turismo de EEUU, cuyos visitantes crecen un 18%

Andalucía quiere seguir atrayendo al turista norteamericano, uno de los que más gasto realiza del mundo (217 euros diarios frente a 137 de media de otros países) y volverá a realizar un gran esfuerzo de promoción en Estados Unidos para conseguirlo.

El pasado año, la Junta de Andalucía gastó un total de 38 millones de euros en una campaña de promoción turística que rompió con los anuncios tradicionales de estampas y paisajes de la región y apostó por un spot rompedor protagonizado por el actor de la exitosa serie Juego de Tronos, Peter Dinklage y con música de una conocida marcha procesional interpretada por la banda cofrade del Rosario de Cádiz.

Esta campaña, "Andalusian Crush", fue diseñada por la agencia Ogilvy y el Gobierno andaluz quedó tan satisfecho con su resultado que decidió poner toda la carne en el asador para que el spot tuviera la repercusión necesaria en el exigente mercado norteamericano, donde invirtió 7 millones de euros. El anuncio se vio en las pantallas de la plaza de Times Square de Nueva York y en partidos de la NBA, además de las principales plataformas de TV de EEUU.

Esa fuerte inversión fue objeto de polémica en el Parlamento de Andalucía, donde los partidos de la oposición reprocharon al presidente Juanma Moreno el gasto en publicidad —solo el patrocinio de la liga de baloncesto norteamericana en Navidad supuso 3 millones de euros—, a lo que el Ejecutivo respondió recordando que el 85% estaba financiado con Fondos europeos.

Sin embargo, el resultado mediático y el impacto social fue el esperado y, por ello, este año la Junta quiere repetir el esfuerzo y también continuar con el relato de esa campaña que advertía que "Andalucía te rompe" y animaba a alejarse de esta región para no quedar atrapado en su cultura, su historia, su pasión, etc.

En esta ocasión, la Consejería de Turismo, que dirige Arturo Bernal, ha vuelto a contar con Olgivy para crear “The surrender of Andalusian crush”, que en esta ocasión cuenta como protagonista con el oscarizado compositor Hans Zimmer, autor de bandas sonoras tan conocidas como Gladiator, El Rey león y Piratas del Caribe, entre otras muchas.

El anuncio fue presentado esta semana en el Auditorio Manuel de Falla de Granada antes de ser estrenado oficialmente esta próxima semana en la feria de turismo más importante del mundo, la World Travel Market de Londres, a la que acudirá un año más el presidente andaluz para promocionar la región y mantener encuentros con diferentes operadores del sector.

Moreno se ha mostrado convencido de que este The surrender of Andalusian Crush tendrá un impacto tan colosal como el de la campaña anterior que registró más de 2.376 millones de impresiones totales y que se desplegó por países tan importantes para el turismo andaluz como Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Estados Unidos, China o Japón.

"Queremos que los ciudadanos se fijen en este sur del sur. Me siento muy orgulloso. La anterior campaña fue un reto. Apostamos por un turismo que deje más recursos y en el que poder seguir sumando calidad", ha agregado.

De momento, los resultados están dando la razón a esa apuesta por el mercado norteamericano. Así, los establecimientos hoteleros andaluces recibieron durante el pasado año 2023 un total de 642.472 viajeros procedentes de Estados Unidos, lo que supone un incremento del 29,1% en relación con el ejercicio previo. Sus pernoctaciones ascendieron a 1,46 millones, un 30,4% más.

"Queremos que los ciudadanos se fijen en este sur del sur. Me siento muy orgulloso"

Además, de enero a septiembre ⁠de este mismo año se alojaron 569.082 viajeros norteamericanos en hoteles andaluces 569.082, un 17,9% más que en el mismo periodo de 2023, y realizaron 1.290.409 pernoctaciones en estos establecimientos, un 16,5% más que un año antes. EEUU se convierte ya en el quinto mercado internacional en pernoctaciones, tras Reino Unido, Alemania, Francia y Países Bajos.

Desde el pasado año, hay una conexión aérea directa entre Andalucía y EEUU, gracias al vuelo Málaga-Nueva York que recuperó United Airlines y que comenzó operando tres veces por semana, si bien esta temporada lo ha puesto diario. Tanto la Junta como Turismo de la Costa del Sol y el propio ayuntamiento malagueño negocian con la compañía norteamericana para mantener el vuelo todo el año y no estacionalmente como hasta ahora. También el Ayuntamiento de Sevilla, con el apoyo de la Junta, negocia hace algún tiempo un vuelo directo de la capital andaluza con ciudades como Miami.

Además del incremento del turismo norteamericano, el mercado anglosajón en su conjunto está teniendo un gran crecimiento en los últimos años tras el frenazo que supuso la pandemia en el año 2020.

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En concreto, el turismo británico, tan importante históricamente para Andalucía, vuelve a brillar con cifras similares a las previas a la Covid-19, y este año será el de la recuperación total del número de visitantes de ese país.

A ello también ayudará esta nueva campaña promocional de la Junta que ha recibido reconocimientos internacionales como es el Gran Premio Nacional de Creatividad 2024 que otorga El Club de Creativos; el oro a la mejor campaña internacional en los Premios Inspirational, que entrega IAB Spain, foro de la industria publicitaria española, o la plata a la mejor campaña internacional en los Premios Eficacia. El contrato fue adjudicado a Olgivy hace apenas un mes con un presupuesto de unos 5 millones de euros