El negocio de los "migrainfluencers" que animan a los latinos a venir a España

Mucho antes de aterrizar en Barajas, gran parte de los millones de inmigrantes que han llegado a España en los últimos años venían bien informados de qué hacer para instalarse aquí. La inmensa mayoría son latinoamericanos según las cifras oficiales, pero no se informan desde Bogotá o Buenos Aires con las páginas oficiales de las instituciones españolas para saber qué es el empadronamiento o un permiso de residencia. En las redes sociales hay un grupo de creadores de contenido que se han especializado en contarles paso a paso cómo establecerse aquí. Con videotutoriales de “cómo emigrar a España”, recorridos por “el mejor pueblo de España para vivir”, o imágenes de la abundante comida que te sirven en el bar de un pueblo español de 70 habitantes, estos “migrainfluencers” han aprendido muy bien a vender este país como destino para sus paisanos.

Han creado plataformas digitales gigantes para un público fundamentalmente latinoamericano. Entre quienes tienen intenciones de llegar a España encuentran a seguidores que les permiten monetizar su contenido, o a clientes que directamente contratan su “asesoramiento personalizado”. Se dividen en al menos tres tipos: los que generan contenido aspiracional basado en su exitosa experiencia personal como inmigrante, los que ofrecen información técnica sobre el proceso migratorio, y los que además de esos contenidos promocionan servicios asociados (desde la venta de un boleto de avión hasta un piso de alquiler).

“Empecé a desahogarme en las redes desde mis primeros días aquí”, explica a El Confidencial Hildemaro Solís, un venezolano radicado en Madrid que anima a tener una “migración positiva” a sus más de 700.000 seguidores en redes sociales. “Más tarde un compatriota me contactó desde Ecuador y me pidió una asesoría personal para llegar a España. Insistió en pagarme porque 'mi tiempo valía' y charlamos por videollamada. Quedó muy contento con la información que le facilité y vi que había un nicho a cubrir. Al final no es fácil venirse, pero tampoco es tan terrorífico crear un proyecto de vida aquí. La hispanidad nos hace muy grandes y debemos ser un escudo para conservar la riqueza cultural de España y de nuestros países de origen. Nosotros necesitamos de España, pero España también necesita de nosotros”.

75 euros por una hora de videollamada

A cuatro años de iniciar su aventura en redes sociales, Solís acumula más de tres millones de visualizaciones en su canal de YouTube, tiene una agencia de viajes con la que han volado más de 10.000 personas y ha generado cuatro empleos con su emprendimiento. La premisa detrás de todo esto es que hay muchos extranjeros que quieren venir a España sin tener amigos o familiares acá que puedan orientarlos. Ahí es cuando aparecen personas como Solís para servir de guía a quienes de una u otra forma terminan viniendo. Vende todos sus servicios como un “paquete de relocalización enmarcado en la ley española”, y cobra 60 euros por una hora de videollamada de “asesoramiento remoto”.

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Algunos de estos “migrainfluencers” cobran un poco más por sus videollamadas. Una hora de charla con Camila Bruno, una joven argentina asentada en Valencia, cuesta 75 euros. En menos de un año ha montado su propia gestoría a través de las redes sociales y colabora con abogados y gestores profesionales que “la respaldan”, pero ella acumula una larga experiencia haciendo trámites. Antes de salir de su país tramitó su nacionalidad española y la de decenas de familiares y amigos gracias a la Ley de Memoria Democrática. Desde allí empezó a cobrar por asesoramientos y la preparación de expedientes.

Su negocio se llama “Viví en España”, y esa conjugación del verbo vivir se debe al público al que está orientado: los argentinos. A través de un perfil de Instagram de casi 75.000 seguidores, Bruno explica cómo abrir una cuenta bancaria en España sin estar aquí o cómo se puede hacer un viaje en pareja por Valencia. También explica cuánto dinero deben tener ahorrado como mínimo los inmigrantes que deseen venir, o reseña los requisitos necesarios para pedir la nacionalidad española.

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“Solo acompañamos a personas que cuentan con pasaporte europeo, a sus cónyuges o familiares, y a personas que tengan visados de estudio o trabajo. No trabajo con quienes llegan o se quedan aquí de forma irregular”, explica la autónoma de solo 23 años. “La mayoría son argentinos de origen, pero también he trabajado con italianos, uruguayos o chilenos. Los ayudamos a encontrar alquileres o trabajos con una red de colaboradores, pero lo primero es buscarle las citas para el empadronamiento y la toma de huellas. Un paquete con videollamadas, citas para padrón y huellas, y canje de carnet de conducir suele costar entre 350 y 400 euros. Con familias enteras los costes parten de 800 euros”.

Bruno ha asesorado a más de 80 personas en estos meses y dice que muy pocas migraron solas. Generalmente la contactan parejas con uno o dos hijos que buscan un futuro mejor aquí. Le escriben a través de Instagram o TikTok, redes sociales que utiliza para “llegar a un montón de personas” y en las que vuelca su contenido comunicando actualizaciones y novedades de trámites. No responde a las críticas y comentarios negativos, directamente los borra.

Considera que lo más importante no es migrar por migrar, sino asesorarse bien: “Al final, mis clientes podrían gestionar todo ellos mismos, pero la realidad es que hay muchas cosas que no están escritas en internet y de esto se aprende con la experiencia”. Para superarse y poder atender a más personas en un futuro, Bruno está cursando ahora un máster de Derecho y Extranjería.

Algunos solo monetizan contando su vida

Solís primero vivió un tiempo en Colombia junto a su esposa y los dos niños que tiene con ella, pero allí no podía “ni abrir una cuenta de banco” siendo refugiado (era oficial de la Guardia Nacional de Venezuela), y decidió apostar por España. Su familia había obtenido la nacionalidad italiana y eso le permitió regularizarse como familiar comunitario europeo. El primer video que subió a TikTok y alcanzó muchas vistas contaba su experiencia al abrirse una cuenta de banco acá utilizando solo el pasaporte. Su esposa le animó a interactuar con los seguidores curiosos y viralizó otro video explicando los requisitos necesarios para llegar a España. Ahí vio que la gente estaba conectando mucho con lo que decía y obtuvo aún más éxito con videos que mostraban cómo repartía publicidad por 40 euros al día, por ejemplo.

"No solo te muestran España, también te recuerdan por qué no debes volver a tu país"

Ese es el tipo de contenido que crean otros “migrainfluencers” como Anita Mateu, una joven cubana que viraliza los videoblogs que publica sobre su vida en Carballo, Galicia. Solo entre TikTok, Instagram y YouTube tiene 1,2 millones de seguidores y recientemente la han fichado en la televisión local. Su contenido se basa en mostrar cuánto se gasta haciendo la compra, cómo logró su permiso de residencia como nómada digital o qué impuestos paga por ser autónoma. No asesora a nadie de manera profesional ni promociona servicios o trámites. Solo vende lo que vive.

Mateu habla también de las peculiaridades que tiene vivir en un pueblo de España y de cómo llegó a comprarse una casa. Sus videos casi siempre exponen reacciones ante determinadas cosas o procesos que ha vivido, y así su público se crea una idea de qué les espera al entrar por primera vez en un supermercado o cuán difícil resulta sacar el carnet de conducir en España. Pero sus videos más vistos no son del costumbrismo gallego, sino de los viajes que hace a Cuba para ver a su familia. Las visualizaciones se disparan en videos que muestran la precariedad de su barrio natal o las dificultades para conectarse a internet desde la isla (razón por la que no ha podido atender a este diario). O sea, estos influencers no solo te muestran el camino a seguir en España, de alguna forma también te recuerdan por qué no debes volver a tu país de origen.

Lo paradójico es cómo estos creadores de contenido se mueven entre su cultura y la española teniendo éxito en ambos contextos. Mateu, por ejemplo, creó un canal de YouTube en gallego para “aprender la cultura local” e integrarse completamente. Su último reel subido a Instagram narra en español qué se puede comer y visitar en un "mágico pueblo gallego de la costa", pero a YouTube sube blogs similares en gallego que también funcionan.

Los videos más vistos del canal de YouTube de Solís son en EEUU. Viajó a ese país para reafirmar lo que ya intuía: que España puede competir como destino migratorio con “el sueño americano”. Y de hecho lo está haciendo. Mientras la Administración Trump endurece su persecución contra los inmigrantes, aquí el Gobierno anuncia una regularización masiva para los inmigrantes irregulares. Este contexto es tierra fértil para los “migrainfluencers”.

Solís recorre periódicamente pequeños pueblos para grabar videos donde se le ve comer e intercambiar con los vecinos. Su plan es mostrar las oportunidades de repoblación que brinda la España vaciada. “He intentado desmentir falsas campañas en las que dicen que si te vas a un pueblo te pagan todo, pero a la vez muestro las oportunidades que existen de ir a vivir a estos sitios. También los visito porque como ya he obtenido la nacionalidad española, es algo que me permite conocer este gran país”, explicó el emprendedor a este diario mientras regresaba de un día de rodaje en Ciudad Real.

“Seguirán viniendo aunque yo no los asesore”

El objetivo de este hombre es evitar que las familias queden en situación de vulnerabilidad al llegar por no saber cómo empadronarse o encontrar un alquiler. El perfil de sus clientes es variado, pero pondera a quienes vienen a estudiar y a los que tengan oficios o habilidades muy demandadas en España. “Al final aquí necesitan electricistas, carpinteros, fontaneros, conductores de vehículos grandes… y nosotros ayudamos a los que quieran venir utilizando las redes sociales”, concluye el inmigrante de 42 años. “Internet democratizó la información y es una herramienta poderosa, aunque siempre he intentado demostrarle a la gente la transparencia con la que trabajamos. Siempre trato de entender lo que necesita una persona y no jugamos con sus planes”.

El trabajo que hacen estas personas en ocasiones ha llevado a debates políticos, acusaciones cruzadas y hasta procesos judiciales. A mediados de 2020, El Confidencial expuso el caso de cinco youtubers que fueron señalados como traficantes de personas por Vox, debido al contenido en árabe que creaban para potenciales inmigrantes. Ese caso llegó a la justicia y en cualquier momento podría repetirse. No todos los sectores de la sociedad española ven con buenos ojos que haya gente ganándose la vida explicándole a extranjeros cómo se vive aquí. Paradójicamente, también hay jóvenes españoles creando contenido en redes para animar a otros españoles a migrar, pero hacia países más ricos como Suiza.

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Ante las críticas que pueda recibir por su trabajo, Solís responde: “Al final seguirán viniendo más migrantes aunque yo no me dedique a asesorarlos. Es preferible que se informen para que no queden indefensos. Jamás he creado contenido diciendo que aquí te dan cosas o ayudas, solo intento impulsar la migración positiva, que consiste en entender que migrar es un proceso para el que no hay caminos fáciles. Si hacemos lo que tenemos que hacer, el camino es posible”.

Solís tiene varios podcasts de contenido migratorio y en septiembre de 2025 publicó su libro Migrar o morir: El precio de la libertad. Con este último, según su reseña de Amazon, “transforma el dolor en mapa y su historia en brújula para quienes decidieron migrar... pero no rendirse”.