El vídeo de Vivienda que incendia las redes es parte de una campaña que costó 660.000 €

"¿Se están riendo de todos nosotros?", "¿Acaba de hacer el gobierno un vídeo para reírse de los jóvenes a los que está dejando sin casa?", "Vergonzoso". Son algunos de los cientos de calificativos que ha recibido la última campaña publicitaria del Ministerio de Vivienda '¿Cómo imaginas tu futuro?'. El vídeo simula un futuro (2055) donde personas de entre 40 y 70 años siguen compartiendo piso. "30 años dejándote los calzoncillos en el baño", lamenta uno de los protagonistas. Tras este escenario deprimente, una voz en off señala: "En tu futuro debería haber una casa, hace 47 años del artículo 47 de la Constitución, dice que tienes derecho a una, y desde lo público hacemos todo para cumplirlo: más vivienda, mejor regulación y mayores ayudas. Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana. Gobierno de España".

El tono jocoso del anuncio ha llevado a muchos ciudadanos a recriminar que la campaña parece una burla de la difícil situación actual de los jóvenes para encontrar vivienda a un precio asequible. La polémica suscitada ha llevado al Ministerio de Vivienda a retirar el vídeo de su canal de YouTube y sustituirlo por una versión de 11 segundos que solo contiene el mensaje gubernamental y no las escenas anteriores de los jubilados que comparten piso. El Departamento que dirige Isabel Rodríguez también ha eliminado el vídeo de su nota de prensa oficial.

Este anuncio forma parte de una campaña más amplia por la que el Ministerio de Vivienda ha pagado 663.382 euros. El adjudicatario es la agencia Sra. Rushmore SA, que además de este vídeo fue contratado para otras acciones publicitarias de la política urbanística del Gobierno. Este contrato de más de medio millón de euros fue formalizado este mes de mayo.

Los pliegos de contratación establecían la búsqueda de una agencia que llevase a cabo las "actuaciones necesarias para idear, desarrollar y ejecutar el conjunto de campañas creativas de divulgación, información y concienciación social sobre la importancia de la vivienda y la agenda urbana en España". La difusión y compra de espacios en medios de comunicación no está incluido en este contrato, por lo que el coste de la campaña de Vivienda supera los 600.000 euros.

El objetivo de estas acciones es hacer publicidad de las medidas del Gobierno en materia de vivienda: "Dentro del conjunto de campañas citado, se contemplarán todas las acciones de publicidad y comunicación que el Ministerio precise para la concienciación e información sobre las diferentes medidas dentro de los Planes de Acción que se dirijan directamente a la ciudadanía o a colectivos concretos".

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Entre las campañas pactadas en este contrato que están pendientes de salir a la luz se encuentran la que busca promover el bono alquiler joven, otra para el programa de rehabilitación de viviendas, además de un anuncio sobre los 2.500 millones de euros en avales ICO para la compra de la primera vivienda.

El Ministerio que menos utilizó los fondos UE

El ministerio que menos fondos europeos ha utilizado de los asignados en los presupuestos es el de Vivienda. En 2024, la cartera de Isabel Rodríguez solo gastó el 14,5% de los 3.168 millones de euros asignados por el Mecanismo de Recuperación y Resiliencia (Fondos UE Next Generation). Los informes de la Intervención General de la Administración del Estado (IGAE) demuestran que ningún otro ministerio registró una ejecución tan pobre de los fondos europeos el pasado año: de los más de 3.000 millones con los que contaba en fondos UE, gastó solo 459 millones.

Al margen de los fondos europeos, Vivienda fue el ministerio que más lejos quedó de utilizar todo el presupuesto asignado: apenas el 32%. De los 4.175 millones de euros asignados para Vivienda en 2024, el Gobierno dejó sin utilizar 2.808 millones.